Netwerk effect
Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verbetert. Het internet is een voorbeeld van het netwerkeffect. Aanvankelijk waren er weinig gebruikers op internet, omdat het van weinig waarde was voor iedereen buiten het leger en sommige onderzoekswetenschappers.
Naarmate meer gebruikers echter toegang tot internet kregen, produceerden ze meer inhoud, informatie en diensten. De ontwikkeling en verbetering van websites trok meer gebruikers aan om contact te maken en zaken met elkaar te doen. Naarmate internet meer verkeer kende, bood het meer waarde, wat leidde tot een netwerkeffect.
Belangrijkste leerpunten
- Het netwerkeffect is een fenomeen waarbij een groter aantal mensen of deelnemers de waarde van een goed of dienst verbetert.
- E-commercesites, zoals Etsy en eBay, zijn in populariteit gegroeid door toegang te krijgen tot online netwerken - waardoor consumenten worden aangetrokken tot hun producten.
- Sommige bedrijven kunnen geen kritische massa bereiken - het aantal gebruikers dat nodig is om het netwerkeffect te behouden - zelfs niet met toegang tot online en offline netwerken.
- Congestie is een negatief netwerkeffect waarbij te veel gebruikers een netwerk kunnen vertragen, waardoor het nut ervan wordt verminderd en netwerkleden worden gefrustreerd.
Het netwerkeffect uitgelegd
Het netwerkeffect kan leiden tot een verbeterde ervaring naarmate meer mensen deelnemen, maar kan ook nieuwe deelnemers aanmoedigen wanneer ze profiteren van het netwerk.
Netwerkeffecten zijn te vinden op sociale media. Naarmate meer gebruikers bijvoorbeeld inhoud op Twitter plaatsen, zoals links en media, wordt het platform nuttiger voor het publiek. Het netwerkeffect heeft exponentiële groeicijfers gecreëerd voor netwerkplatforms zoals Facebook, YouTube en Instagram.
Er zijn meerdere netwerkeffecten opgetreden bij personen die lid werden van sociale mediaplatforms. Naarmate meer gebruikers meedoen en deelnemen, haasten bedrijven die hun producten en diensten willen adverteren zich naar deze sites om te profiteren van de trend. De toename van adverteerders leidt tot meer inkomsten voor sociale media-websites. Als gevolg hiervan evolueren de sites en kunnen ze meer diensten aanbieden aan de consument.
Netwerkeffect versus extern netwerk
Hoewel vergelijkbaar, hebben netwerkeffecten en netwerkexternaliteiten duidelijke verschillen. Netwerkexternaliteit is een economische term die beschrijft hoe de vraag naar een product afhankelijk is van de vraag van anderen die dat product kopen. Met andere woorden, het kooppatroon van consumenten wordt beïnvloed door anderen die een product kopen.
Als u bijvoorbeeld veel auto's op de parkeerplaats van een restaurant ziet, kunt u ervan uitgaan dat het restaurant goed eten heeft. Als gevolg daarvan probeer je het eens, omdat al die mensen niet verkeerd kunnen zijn. Trends in de mode beïnvloeden ook het kooppatroon van consumenten. Kleding gaat routinematig in en uit stijl, voornamelijk op basis van koop- en verkooppatronen van copycat van consumenten.
Positieve netwerkexternaliteiten kunnen leiden tot een netwerkeffect. Als veel van je vrienden op Facebook zijn, kun je misschien meedoen in de hoop om contact met hen te maken, wat een positieve externaliteit is. Als je na je deelname inhoud van hoge kwaliteit plaatst, en dat ertoe leidt dat veel mensen genieten van de ervaring, zal dit de betrokkenheid vergroten - waardoor een netwerkeffect ontstaat.
Het internet is een opmerkelijk voorbeeld van het netwerkeffect - de escalatie van gebruikers heeft geleid tot meer websites en betrokkenheid, evenals bedrijven die producten en diensten aanbieden.
Speciale overwegingen voor bedrijven en het netwerkeffect
De netwerkeffecten die op internet bestaan, komen vaak ten goede aan verschillende services-te-huren-apps en websites. Naarmate meer professionals hun diensten online vermelden, zoals hondenuitlaters, leraren of elektriciens, vertrouwen meer klanten op die online-telefoonboeken. E-commercesites, zoals Etsy en eBay, groeiden aan populariteit naarmate meer verkopers zich bij die marktplaatsen aansloten en hun producten verkochten aan consumenten die online winkelen omarmden.
Het netwerkeffect speelde ook een rol in de opmars van diensten voor het delen van ritten. Bedrijven zoals Uber en Lyft zijn geëvolueerd en gegroeid door de steun van deelnemers die zich hebben aangemeld en hun bereik in steden en staten hebben uitgebreid. Naarmate meer chauffeurs onderdeel werden van Uber en Lyft, wonnen de twee merken aan marktwaarde.
Snelle feit
Enkele van de toonaangevende, snelstgroeiende bedrijven hebben succes geboekt vanwege de netwerkeffecten. Voorbeelden zijn Facebook, de App Store van Apple en Airbnb.
Kritiek op het netwerkeffect
De belangrijkste hindernis voor elk goed of dienst die gebruik maakt van het netwerkeffect is het verkrijgen van tractie of het aantrekken van voldoende gebruikers in eerste instantie zodat het netwerkeffect zijn beslag krijgt. Het aantal gebruikers dat nodig is voor significante netwerkeffecten wordt de kritische massa genoemd. Nadat de kritische massa is bereikt, trekt het goed of de service veel nieuwe gebruikers aan omdat het netwerk nut of voordelen biedt voor de consument.
Als te veel mensen een goed of dienst gebruiken, kan congestie optreden. Congestie is een negatief netwerkeffect. Voor het internet-voorbeeld kunnen te veel gebruikers op dezelfde netwerkdienst de snelheid van het netwerk vertragen, waardoor het voordeel voor gebruikers afneemt. Aanbieders van goederen en diensten die een netwerkeffect gebruiken, moeten ervoor zorgen dat de capaciteit voldoende kan worden uitgebreid om alle gebruikers tegemoet te komen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.