Probleemkind
Een probleemkind is een bedrijf met een klein marktaandeel in een snelgroeiende industrie. Het is een van de vier categorieën in de BCG Growth-Share Matrix, een managementtool geïntroduceerd door Boston Consulting Group in 1970 om bedrijven te helpen beslissen in welke bedrijfseenheden of producten te investeren en welke te verkopen. De groeiaandeelmatrix wordt ook de BCG Matrix of Boston Matrix genoemd en het probleemkind kan ook worden aangeduid als een "vraagteken".
Probleem begrijpen Kind
Het concept achter de BCG Matrix is om bedrijven met grote zakelijke belangen te helpen bij het snel classificeren en prioriteren van verschillende business lines voor kapitaalinjectie of liquidatie. Probleemkinderen worden samen met andere bedrijfseenheden uitgezet op de matrix met groeiaandelen. De x-as toont relatief marktaandeel (of de mogelijkheid om contant geld te genereren) en de y-as toont de snelheid van marktgroei (of de behoefte aan contant geld).
- Cash koeien zijn bedrijven met een hoog marktaandeel (en veel contanten genereren) maar lage groeivooruitzichten (en dus een lage behoefte aan contanten). Ze bevinden zich vaak in volwassen industrieën die op het punt staan in verval te raken.
- Stars hoge groeivooruitzichten hebben (veel contanten nodig) en een groot marktaandeel (en veel contanten genereren).
- Het probleem kinderen hebben hoge groeivooruitzichten maar een relatief laag marktaandeel
- Honden hebben een klein marktaandeel in volwassen industrieën.
Het BCG-kader suggereert dat overtollig contant geld van de contant geldkoeien van een conglomeraat naar de sterren en de probleemkinderen moet worden overgedragen, terwijl de honden moeten worden afgestoten.
Belangrijkste leerpunten
- Probleemkind komt uit de BCG Matrix en is de triage-categorie onder de cash koeien, sterren en honden.
- Een probleemkind is een business line met een goed groeipotentieel maar een klein aandeel in de groeiende markt.
- Een probleem kind tot een ster maken, vereist zware kapitaalinvesteringen, dus een verkeerde inschatting van het management over de groeivooruitzichten kan een dure fout zijn.
Omgaan met het probleem Kind
Probleemkinderen zijn bijzonder uitdagend, omdat ze meer geld consumeren dan ze genereren. Het vraagmanagement staat voor de vraag of investeren in het bedrijf van een probleemkind het marktaandeel voldoende zal vergroten om er een ster van te maken. Een probleemkind kan nog steeds een hond worden, zelfs nadat het geld heeft verbrand aan marketing en verkoop. De technologiesector heeft bijvoorbeeld veel probleemkinderen, omdat deze zo competitief en dynamisch is.
Zoals de naam al doet vermoeden, hebben probleemkinderen aandacht van het management nodig. Probleemkinderen moeten niet worden geïnvesteerd tenzij er echt groeipotentieel is en het is de verantwoordelijkheid van het management om die vooruitzichten te beoordelen. Als de vooruitzichten er goed uitzien, moet het management mogelijk zwaar investeren om het probleemkind een sterstatus te geven. Als het management dit echter verkeerd inschat, kunnen ze uiteindelijk achterblijven met een hond die voor minder zal verkopen dan ze hadden kunnen realiseren als ze vroegtijdig zouden afstoten.
Probleemkinderen en de BCG-matrix vandaag
Matrices zoals de BCG Matrix waren een tijdje behoorlijk in de mode toen bedrijven de neiging hadden om veel bedrijfsonderdelen te hebben, zelden meer te verwerven en af te stoten. Dus zijn ze meestal geschikter voor conglomeraten in hun glorietijd in de jaren 1970. De jaren tachtig brachten veel meer bedrijfsdiscipline door de verstorende invloeden van invallen, vijandige overnames en leveraged buyouts. Sindsdien is het zeldzaam om een bedrijf te vinden dat niet regelmatig alle bedrijfsonderdelen op maandelijkse basis evalueert met een strikte set belangrijke prestatie-indicatoren. Bovendien is het marktaandeel niet langer een directe voorspeller van duurzame prestaties. Tegenwoordig is de mogelijkheid om zich aan te passen aan verandering een nog grotere motor van concurrentievoordeel. Als de bedrijfscultuur opnieuw verschuift naar conglomeratie - iets dat nog steeds aanhoudt in regio's zoals Azië - dan zien we misschien de BCG-matrix en anderen weer in zwang raken.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.