Promotiebudget
Een promotiebudget is een specifiek bedrag dat is gereserveerd om de producten of overtuigingen van een bedrijf of organisatie te promoten. Promotiebudgetten worden gemaakt om te anticiperen op de essentiële kosten die gepaard gaan met het laten groeien van een bedrijf of het behouden van een merknaam. Het budget wordt vaak bepaald op basis van een percentage van de omzet of winst om een verwachte groei te handhaven.
Belangrijkste leerpunten
- Een promotiebudget verwijst naar geld dat is gereserveerd voor de marketing, reclame of verkoop van een product of merk.
- Het bedrag dat moet worden gereserveerd om een nieuw of bestaand product te promoten, is afhankelijk van bedrijfsanalyses, marktonderzoek en verwacht rendement op investering.
- Veranderingen in het advertentielandschap hebben promotionele dollars verwijderd van gedrukte advertenties en in de richting van webgebaseerde of sociale mediacampagnes.
Hoe promotiebudgetten werken
De reclame en marketing van een bedrijf vertegenwoordigen kosten die de meeste bedrijven moeilijk kunnen voorspellen, en daarom kan een percentagemethode worden gebruikt. Een promotiebudget kan worden verhoogd in afwachting van nieuwe productlijnen die in de nabije toekomst worden vrijgegeven.
Hoge promotiebudgetten kunnen de winst verminderen tijdens de periode dat dergelijke activa worden besteed. Bedrijven kunnen dergelijke hogere kosten toestaan op basis van een veronderstelling dat de verkoop of het bewustzijn bij klanten zal toenemen.
Promotiebudgetten bevatten meestal geld dat wordt besteed aan advertenties op media zoals radio, televisie, internet en print. Het promotiebudget van een bedrijf kan uitgaven omvatten voor e-mailcampagnes, bereikbaarheid via sociale media en bewegwijzering buiten. Het promotiebudget kan ook worden gebruikt voor het inhuren van externe experts en consultants die de campagnes ontwikkelen en advertenties op geschikte media en locaties plaatsen. Dit kan onder meer het inhuren van marketingintelligentiebedrijven zijn om gegevens te interpreteren die laten zien hoe dollars die worden besteed aan marketing zich vertalen in nieuwe of terugkerende activiteiten voor het bedrijf.
Het besluitvormingsproces bij organisaties blijft zich ontwikkelen als het gaat om het toewijzen van middelen voor promotiebudgetten. Budgetteringsstrategieën veranderen naarmate de publieke aandacht blijft verschuiven van oudere, traditionele media zoals print om meer te focussen op digitale, online en mobiele media.
De veranderende dynamiek van promotiebudgetten
Hoewel de totale omvang van het promotiebudget van een bedrijf misschien niet is veranderd, is de manier waarop het geld is verdeeld wel veranderd. Geld dat voorheen was gewijd aan reclame via televisie, kan nu bijvoorbeeld campagnes omvatten die mensen op smartphones bereiken.
De verschuivingen die optreden bij promotionele budgetten, kunnen een direct effect hebben op media-industrieën die op deze opbrengsten vertrouwen. Een verlaging van de advertentiedollars voor kranten en andere gedrukte media, omdat bedrijven deze activa in plaats daarvan richtten op digitale media en andere verkooppunten, droeg bij aan een daling in de kranten- en tijdschriftenindustrie.
Bedrijven meten regelmatig het investeringsrendement van hun promotiebudgetten. De resultaten hebben vaak een aanzienlijke invloed op waar bedrijven hun fondsen blijven plaatsen. Een bedrijf zal bijvoorbeeld zijn strategie waarschijnlijk veranderen als een reclamebordcampagne er niet in slaagt de aandacht te trekken op hetzelfde moment dat marketingberichten via sociale media de verkoop verhogen. In veel gevallen zal het promotiebudget bij het bedrijf worden aangepast om meer investeringen in sociale media te bevorderen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.