Op maat gemaakte advertenties
Op maat gemaakte reclame legt de nadruk op de behoeften en wensen van een kleine groep mensen of een individuele consument, in tegenstelling tot een massapubliek. Op maat gemaakte (of gerichte) advertenties kunnen gericht zijn op een aantal specifieke demografische kenmerken, gewoonten, identificerende kenmerken, gedragingen of contexten van consumenten. Adverteerders zullen bijvoorbeeld een boodschap of promotie afstemmen op het geslacht, ras, inkomen of opleidingsniveau van een doelconsument, werkgelegenheid, persoonlijkheid, interesse, levensstijl, waarden en meer. Ze kunnen ook een advertentie of promotie afstemmen op het internetzoekgedrag, de aankoopgeschiedenis of andere online activiteiten van een persoon. Een dergelijke focus op persoonlijke informatie, mogelijk gemaakt door internet en vooral door sociale media, stelt adverteerders in staat om berichten beter op consumenten te richten en verspilling te verminderen in vergelijking met traditionele print-, radio- en billboardadvertenties.
Op maat gemaakte advertenties afbreken
Op maat gemaakte advertenties stellen adverteerders in staat klanten te bedienen met zeer gerichte communicatie naar doorgelichte klanten. Het is een meer gebruikelijke techniek geworden met de komst van internet, omdat bedrijven het individuele consumentengedrag gemakkelijker kunnen volgen. Adverteerders gebruiken gemakkelijk informatie afkomstig van profielen en gebruik van sociale media, gebruik van zoekmachines en gewoonten (met behulp van cookies), kijkgewoonten op televisies met internetprotocol en kijk- en internetgewoonten om advertenties weer te geven. Daarnaast kunnen adverteerders advertenties weergeven op basis van sociaaleconomische groepen, typisch gedrag op basis van het tijdstip van de dag en de locatie en het gedrag van een potentiële klant. Met al deze informatie kunnen adverteerders een betrouwbaar beeld opbouwen van de attitudes, meningen, hobby's en interesses van een potentiële klant. Adverteerders kunnen ook op maat gemaakte advertenties maken op basis van de eerdere productweergave of koopgewoonten van consumenten in wat bekend staat als 'retargeting'.
Op maat gemaakte advertentie-effectiviteit
Op maat gemaakte advertenties stellen adverteerders in staat om verspilling te verminderen door te voorkomen dat advertenties worden getoond aan een niet-ontvankelijke persoon (iemand die waarschijnlijk geen geadverteerd product of dienst koopt). Bovendien is contentmarketing effectiever gebleken dan traditionele outboundmarketing en kost het veel minder. Het kan ook meer potentiële klanten bereiken met een bericht, omdat de meeste mensen televisieadvertenties overslaan en ongeveer de helft direct mail negeert.
Op maat gemaakte advertentievoorbeelden
Op maat gemaakte advertenties kunnen bestaan uit het verstrekken van een coupon voor een specifiek type goederen of diensten op basis van eerdere aankopen, het gebruik van demografische informatie om een advertentieboodschap aan een bepaald marktsegment te presenteren, of het voeren van een campagne die is ontworpen voor een specifieke stad of een groot gebied. Omdat het meer gespecialiseerd is, is op maat gemaakte reclame vaak duurder om te ontwikkelen dan massamarktadvertenties.
Een ander voorbeeld is dat een consument melk koopt in een supermarkt waar hij lid is van het loyaliteitsprogramma van die winkel. Het loyaliteitsprogramma verzamelt informatie over de koopgewoonten van die consument en kan vergelijken wat deze consument koopt met wat andere klanten kopen. De informatie die het verzamelt suggereert dat de meeste consumenten die melk kopen ook brood kopen. Bij het afrekenen kan de winkel een coupon afdrukken voor 10% korting op de broodprijs.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.