De voorraad van handelaar Joe bestaat niet. Dit is waarom

Trader Joe's is een particuliere keten van premium supermarkten met hoofdkantoor in Monrovia, Californië. Met een eclectisch assortiment, een vriendelijke sfeer en lage prijzen in verhouding tot de kwaliteit van zijn goederen, is Trader Joe's uitgegroeid tot een van de meest populaire supermarktketens in Amerika met een loyale klantenbasis. Vanaf oktober 2018 had het bedrijf 484 winkels in het hele land en dat aantal zal blijven groeien.

Hoe enthousiast mensen ook zijn om te investeren in een bedrijf van dit kaliber, ze moeten niet de moeite nemen om het tickersymbool op te zoeken. Dat komt omdat Trader Joe's altijd een privébedrijf is geweest en geen kortetermijnplannen heeft om naar de beurs te gaan. Het bedrijf heeft zelfs succes weten te behalen en te behouden, juist omdat het niet openbaar is.

Belangrijkste leerpunten

• Trader Joe's, de populaire supermarktketen, blijft een particulier bedrijf.
• Als een particulier bedrijf kan het publiek geen aandelen van het bedrijf kopen en verhandelen op een aandelenmarkt.
• Openbare bedrijven zamelen vaak veel meer geld in bij investeerders dan wanneer ze nauw worden aangehouden.
• Het nadeel van een beursgenoteerde onderneming is dat deze verantwoording moet afleggen aan aandeelhouders, zodat particuliere ondernemingen meer vrijheid hebben.

Meer vrijheid om het merk te behouden

Het nadeel van een beursgenoteerd bedrijf is dat het verantwoording moet afleggen aan aandeelhouders. Als een beursgenoteerde onderneming niet jaar na jaar groeit, raken aandeelhouders ontevreden. Dit zorgt ervoor dat veel overheidsbedrijven de groei achterna gaan ten koste van de kernwaarden of de consument.

Trader Joe's heeft dit probleem niet. Omdat het bedrijf geen verantwoording hoeft af te leggen aan aandeelhouders en niet op groei jaagt voordat het klaar is, kan het trouw blijven aan zijn merk en zijn consumenten, werknemers en andere interne belanghebbenden de ervaring bieden die ze echt willen.

Trader Joe's bijvoorbeeld legt zich toe op kleinere winkels, waardoor het bedrijf minder vierkante meters heeft om producten te verkopen, maar de supermarkt een huiselijk gevoel geeft. Trader Joe's heeft ook minder selectie, waardoor zijn schappen worden gevuld met premium voedsel dat consumenten lekker vinden. Als een product niet succesvol verkoopt in winkels, dan verwijdert het bedrijf het en vervangt het door iets dat dat wel doet. Hierdoor vertrouwen klanten op de kwaliteit van de producten die daar worden verkocht.

Trader Joe's brengt ook geen gokkosten in rekening, wat een vergoeding is die kruideniers meestal leveranciers laten betalen in ruil voor schapruimte. Deze vergoeding zorgt ervoor dat leveranciers elkaar overbieden, zodat de best betaalde leverancier schapruimte krijgt, wat niet noodzakelijk de beste of meest verdienende leverancier is. De praktijk resulteert meestal ook in hogere prijzen voor producten voor de consument, dus Trader Joe's heeft ervoor gekozen dit niet te doen.

Handelaar Joe's en de toekomst van supermarktketens

Voedingsdetailhandelaren en supermarktketens zijn continu in zwaardere tijden gevallen en velen van hen zagen hun aandelen in 2017 verliezen omdat beleggers zich zorgen maakten over concurrentiedruk. De meeste van die druk kwam van een veranderend landschap, met een groeiend aantal kortingskruideniers in de industrie en de acquisitie van Whole Foods Market (WFM) door Amazon.

Volgens een rapport van Supermarket News kunnen voedingsmiddelenaandelen in 2018 echter groeien en groeien dankzij de Tax Cuts and Jobs Act die in december 2017 is aangenomen. Aandelen van openbare levensmiddelenwinkels om naar te kijken zijn onder meer Sprouts Farmers Market (SFM), Supervalu (SVU), Kroger (KR) en Smart & Final Stores (SFS).

Hoewel Trader Joe's zich geen zorgen hoeft te maken over het zien van deze concurrentiedruk op de aandelenmarkt, betekent dit niet dat dit niet door hen wordt beïnvloed. De industrie kijkt toe of Whole Foods de komende jaren aanzienlijk marktaandeel wint ten opzichte van Trader Joe's.