Wat er voor nodig is "Made in the USA

"Gemaakt in de VS." Het is een label dat patriottisme oproept, een onuitgesproken belofte van kwaliteit met zich meebrengt en een politieke ondertoon van werkzekerheid voor Amerikaanse arbeiders heeft. Het is ook complexer en moeilijker te definiëren dan men zou verwachten. De officiële definitie zoals uiteengezet door de Federal Trade Commission (FTC) vereist dat een product dat wordt geadverteerd als "Made in the USA" geheel of vrijwel geheel in de Verenigde Staten wordt gemaakt. De details met betrekking tot wat dat precies inhoudt, worden uiteengezet in een document van 40 pagina's getiteld "Voldoen aan de Made in the USA-standaard."

De standaard

Met uitzondering van auto's, textiel, wol en bontproducten, is er geen wet die openbaarmaking vereist van het percentage van de inhoud van een product dat in de Verenigde Staten is gemaakt. Bedrijven die ervoor kiezen om dergelijke openbaarmakingen te doen, moeten de normen volgen die zijn vastgelegd in het "Made in the USA" -beleid van de FTC. De definitie van het beleid van de Verenigde Staten omvat de 50 staten, het District of Columbia en de Amerikaanse territoria en bezittingen. De onderliggende definitie van de norm vereist dat "alle belangrijke onderdelen en verwerking die in het product worden verwerkt, van Amerikaanse oorsprong moeten zijn. Dat wil zeggen dat het product geen - of te verwaarlozen - buitenlandse inhoud mag bevatten."

De uiteindelijke assemblage of verwerking van het product moet plaatsvinden in de Verenigde Staten. De Commissie houdt ook rekening met andere factoren, zoals hoeveel van de totale productiekosten van het product kunnen worden toegewezen aan Amerikaanse onderdelen en verwerking en hoe ver eventuele buitenlandse inhoud verwijderd is van het eindproduct. In sommige gevallen is slechts een klein deel van de totale productiekosten te wijten aan buitenlandse verwerking, maar die verwerking vertegenwoordigt een aanzienlijk deel van de totale verwerking van het product. Hetzelfde kan gelden voor sommige buitenlandse onderdelen.

De richtlijnen gebruiken als voorbeeld een gasgrill die in de Verenigde Staten wordt verkocht. Als de knoppen en slangen, die kleine componenten van de grill zijn, uit Mexico worden geïmporteerd, kan het product nog steeds het label "Made in the USA" bevatten. Aan de andere kant komt een lamp gemaakt met een geïmporteerde voet niet in aanmerking, omdat de voet een belangrijk onderdeel van het eindproduct is. Bepalen of een product aan de norm voldoet, moet ook een evaluatie van de productiekosten van het product, inclusief materialen en arbeid, inhouden.

Gekwalificeerde en vergelijkende claims

Producten die niet voldoen aan de vereisten voor een niet-gekwalificeerde claim, kunnen ervoor kiezen om te adverteren voor het percentage van hun inhoud afkomstig uit de Verenigde Staten of voor het feit dat ze in de Verenigde Staten zijn geassembleerd. 'Gemonteerd in de VS' of 'Gemaakt in de VS van binnenlandse en geïmporteerde onderdelen' zijn voorbeelden van gekwalificeerde claims.

Om aanspraak te maken op assemblage in de Verenigde Staten, vereisen de normen dat het artikel "substantieel wordt getransformeerd" door het fabricageproces. Om deze reden komen artikelen die in het buitenland worden vervaardigd, geïmporteerd en vervolgens samengevoegd via een eenvoudige 'schroevendraaier'-assemblage in het algemeen niet in aanmerking voor een claim van' geassembleerd in de VS '.

Adverteerders die geïnteresseerd zijn in het vergelijken van hun producten met die van concurrenten door middel van claims als "We gebruiken meer Amerikaanse inhoud dan enige andere fabrikant van mobiele telefoons" moeten ook voldoen aan de vermelde normen. In het bijzonder moet het verschil tussen de producten aanzienlijk zijn.

Niet zo makkelijk

De verscheidenheid aan mogelijke onderscheidingen vereist een complexe reeks richtlijnen. Overlappende voorschriften over dit onderwerp voegen nog meer verwarring toe. Bijvoorbeeld, de Textile Fiber Products Identification Act en Wool Products Labelling Act schrijven voor dat textiel-, wol- en bontproducten het percentage van hun inhoud, afkomstig uit de Verenigde Staten, vermelden. De American Automobile Labelling Act heeft vergelijkbare eisen voor voertuigen.

De Amerikaanse overheid heeft een compleet andere standaard als het gaat om de items die ze koopt. Volgens de Buy American Act moet een bepaald product "in de VS worden vervaardigd met meer dan 50% Amerikaanse onderdelen om te worden beschouwd als Made in USA voor overheidsopdrachten".

Het Amerikaanse douane-agentschap heeft ook een aantal eisen die betrekking hebben op geïmporteerde goederen. Volgens deze vereisten moeten fabrikanten en marketeers er ook voor zorgen dat als een product van buitenlandse oorsprong is (dat wil zeggen dat het substantieel in het buitenland is getransformeerd), ze er ook voor zorgen dat ze voldoen aan de statuten en voorschriften van de douane die vereisen dat dergelijke producten worden gemarkeerd met een vreemd land. Verder vereist de douane dat het vreemde land van oorsprong wordt voorafgegaan door "Made in", "Product of" of woorden met een vergelijkbare betekenis wanneer een stad of locatie die niet het land van oorsprong is op het product verschijnt. "

Handhaving is een ander probleem. De FTC levert geen proactieve inspanningen om naleving van de richtlijnen voor etikettering te waarborgen. Integendeel, handhaving is afhankelijk van het reageren op specifieke klachten. Erkende partijen worden opgedragen contact op te nemen met "de Afdeling Handhaving, Bureau van Consumentenbescherming, Federale Handelscommissie, uw procureur-generaal of het Better Business Bureau." U kunt ook het bedrijf aanklagen dat de frauduleuze claim indient als u kunt aantonen dat u erdoor bent beschadigd. Het grote aantal potentiële entiteiten waarmee u een klacht kunt indienen, suggereert dat het bereiken van tevredenheid een taak kan zijn met een moeilijkheidsgraad die lijkt op het naleven van de regels zelf.

Waarom het label ertoe doet

Een legitiem label 'Made in the USA' roept onmiddellijk een gevoel van nationalisme en trots op, evenals een impliciet kwaliteitsniveau en de belofte van goedbetaalde banen voor Amerikaanse burgers. De lange geschiedenis van de achteruitgang van de Amerikaanse productiesector en het nadelige effect op de werkgelegenheid in de VS van de uitbesteding van productiebanen aan derdewereldlanden heeft geleid tot een hoge mate van emotie en gevoeligheid rond dit onderwerp.

Labels met de tekst "Made in China" of andere landen worden vaak geassocieerd met de achteruitgang van de Amerikaanse middenklasse en lagere veiligheids- en kwaliteitsnormen, alsmede ondermaatse arbeidsomstandigheden en bedrijfszucht. Vanuit marketingoogpunt heeft labelen macht.

Het komt neer op

Binnenlandse versus buitenlandse productie is ook een kwestie van nationale veiligheid. Hoewel goedkope geïmporteerde t-shirts, staal en elektronica aantrekkelijk kunnen zijn voor de portemonnee, zijn er echte vragen over hoe de Verenigde Staten het vereiste volume tanks, geweren, vliegtuigen en gevoelige elektronica zouden maken als de landen waarop het nu vertrouwt voor import plotseling tegenstanders worden. Hoewel de verspreiding van globalisering heeft geresulteerd in een onderling verbonden wereldeconomie, zijn er verschillende redenen waarom een ​​bezorgde minderheid van de bevolking van het land sterk gelooft in de mantra: "Als je het hier verkoopt, bouw het dan hier."