Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Starbucks?

Starbucks vecht al een aantal jaren met zijn concurrenten - Dunkin 'Donuts en McDonald's - voor de toppositie als koffiekoning. Het bedrijf, dat bijna 50 jaar geleden begon met een enkele locatie, heeft een fenomenale groei en succes gekend. Alleen al in het vierde kwartaal van 2018 opende het bedrijf 604 nieuwe locaties, waardoor het wereldwijde aantal winkels van de koffiebeemoth op meer dan 29.000 komt. Met een Starbucks op elke hoek, wordt het bedrijf vaak beschouwd als de ideale plek om te werken en te socialiseren, een concept dat overeenkomt met de marketingaanpak van het bedrijf.

Vanaf het bescheiden begin als koffiebrander in Seattle heeft Starbucks ernaar gestreefd een 'tweede thuis' voor consumenten te creëren, waar ze kunnen stoppen op weg naar en van het werk. In de afgelopen jaren heeft het bedrijf zwaar geïnvesteerd in zijn fysieke locaties door zijn voedselopties uit te breiden, zijn restaurants te verbouwen en zijn beloningsprogramma's te vernieuwen. Als de inkomsten van het vierde kwartaal van 2018 een indicator waren, lijken de inspanningen van het bedrijf te werken.

Starbucks-aandelen stegen op 2 november 2018 nadat het bedrijf een positief winstrapport had uitgebracht dat de schattingen van Wall Street overtrof. Het bedrijf rapporteerde dat kwartaal $ 6, 3 miljard aan inkomsten, vergeleken met $ 5, 7 miljard over dezelfde periode in 2017. Zonder einde in zicht voor de groei van Starbucks, is dit hoe het bedrijf het doet ten opzichte van zijn concurrenten. (Zie "De top 4 Starbucks-aandeelhouders" voor gerelateerde informatie)

Dunkin 'Donuts geven Starbucks een run voor zijn geld

Dunkin 'Brands, eigendom van Dunkin' Donuts, bestond tientallen jaren vreedzaam samen met Starbucks. Toen de woordvoerder van de advertentiecampagnes van het bedrijf eind jaren negentig met pensioen ging, begon Dunkin echter over te stappen van koffie en in de richting van donuts. Tegen het begin van de jaren 2000 had het bedrijf zijn eerste koffiespecialiteit geïntroduceerd en begon het langzaam naam te maken als koffielocatie.

In 2006 verhoogde Dunkin 'de ante en verklaarde de oorlog tegen Starbucks toen het zijn advertentiecampagne' America Runs on Dunkin 'lanceerde. Terwijl Starbucks een opzettelijk chique en luxe omgeving heeft gecreëerd, vertegenwoordigt Dunkin 'Donuts zichzelf als een volledig Amerikaans merk. De tactiek hielp de winst van Dunkin Q3 2018 versterken, maar de omzet van het bedrijf bedroeg $ 350 miljoen nog steeds aanzienlijk lager dan de $ 6, 3 miljard van Starbucks in dat kwartaal. In november 2018 exploiteerde Dunkin Donuts 11.300 locaties tot 29.000 van Starbucks.

McDonald's sluit zich aan bij de koffieslag

McDonald's staat al lang bekend als een fastfoodrestaurant, maar de wereldwijde franchise deed mee aan de opkomende koffie-rage door halverwege de jaren 2000 gearomatiseerde en ijskoffie te introduceren. Met een omzet van $ 22, 82 miljard in 2017, overtrof McDonald's zowel Starbucks als Dunkin 'Donuts dat jaar, hoewel dit grotendeels te wijten was aan het uitgebreide menu van de restaurantfranchise.

Na meer dan 10 jaar op de "I'm Lovin 'It-reclamecampagne te hebben geleund, ontdekte McDonald's onlangs dat de slogan niet zo goed presteerde als toen hij voor het eerst werd geïntroduceerd. Nieuwe commercials en advertenties zijn gepland om in 2019 te worden uitgerold en zullen in lijn zijn met de aanpak van Dunkin 'Donuts', waardoor McDonald's wordt gedreven als een merk voor de Amerikaanse Amerikaan met de nadruk op het omarmen van mensen van elke educatieve en culturele achtergrond.

Maxwell House and Folgers

Starbucks is ook toegetreden tot de markt voor koffiebonen en gemalen koffie door zijn productlijn te distribueren naar winkels en supermarkten over de hele wereld. Tijdens het uitbreiden van zijn retailsegment heeft Starbucks twee nieuwe concurrenten gewonnen: Maxwell House en Folgers. Maxwell House is een van de best presterende dochterondernemingen van Kraft Corporation en Folgers loopt niet ver achter. Hoewel deze twee merken momenteel de markt voor droge koffieproducten domineren, concurreren ze niet met Starbucks vanwege hun gebrek aan fysieke winkels.