Amazon-advertentieverkoop naar top AWS tegen 2021: Piper Jaffray

Amazon.com Inc. (AMZN) Amazon Web Services (AWS) is een enorme motor van omzetgroei geweest, maar dat zal naar verwachting een achterbank vormen voor de hoeveelheid geld die het zou kunnen verdienen aan advertenties in de volgende drie jaar, als de voorspelling van Piper Jaffray waar is.

In een onderzoeksrapport van CNBC schreef het Wall Street-bedrijf, dat een overweging heeft op de aandelen van de e-commerce gigant, dat terwijl Wall Street zich richt op de groei van retail en AWS, nieuwe segmenten, waaronder reclame, zijn uitgegroeid tot een 'enorme' motor van huidige en toekomstige winsten.

"Tegen 2021 geloven we dat het waarschijnlijk is dat de advertentie-inkomsten hoger zullen zijn dan AWS. ... Investeerders moeten zich nu richten op Amazon-reclame; dit is een belangrijke aanjager van resultaten en waardering vandaag en in de komende kwartalen en jaren", schreef Michael Olson, een analist bij Piper Jaffray, meldde CNBC. De analist heeft een koersdoel van $ 2.100 op Amazon, wat betekent dat het aandeel met 10% zou kunnen stijgen. Tot nu toe zijn de aandelen met 58% gestegen. (Zie ook: Amazon Ad Business kan tegen 2020 groeien tot $ 20 miljard.)

AWS heeft lang gedomineerd

Al geruime tijd domineert Amazon's AWS-eenheid in de cloudmarkt en wordt het gezien als een belangrijke motor voor groei, zelfs als rivalen Microsoft Corp. (MSFT) en Alphabet's (GOOGL) Google-kring. Hoe meer inkomsten Amazon heeft op dat gebied, hoe meer investeerders en Wall Street het belonen. Als het gaat om reclame, hebben Google en Facebook Inc. (FB) dat front al lang gedomineerd.

De e-commerce-gigant heeft zijn tempo opgevoerd als het gaat om het binnenhalen van advertentiedollars, omdat het erop is gericht om Facebook en de dominantie van Google weg te nemen. Eerder in januari meldde CNBC, onder vermelding van niet nader genoemde bronnen, dat Amazon gesprekken heeft gevoerd met grote consumentenbedrijven over het weergeven van advertenties op zijn slimme Echo-luidsprekers met Alexa. Sommige van de eerste gesprekken zijn gericht op de vraag of bedrijven zouden betalen om hoger te worden geplaatst in zoekopdrachten op de Echo, vergelijkbaar met wat er gebeurt met Google-zoekopdrachten. (Zie ook: Amerika is de Verenigde Staten van Amazon geworden .)

Product zoeken Advertentie marktaandeel stijgt bij Amazon

Volgens Olson zou de advertentieactiviteit van Amazon in 2021 $ 16 miljard moeten bedragen, hetgeen $ 1 miljard hoger zou zijn dan de $ 15 miljard die Olson schat dat AWS zal opleveren. De analist denkt al dat Amazon meer dan 50% marktaandeel heeft bij het zoeken naar producten, terwijl zijn andere segment die zijn advertentie-activiteiten omvat, alleen al in het tweede kwartaal steeg de omzet met 72%.

"De grootste productzoekmachine ter wereld zijn, heeft zijn voordelen en Amazon begint deze te benutten", schreef Olson. "Reclame zal een drijfveer zijn om naar te kijken, aangezien de detailhandel blijft leven of sterft door de verschuiving naar direct-to-consumer & digitale kanalen en onroerend goed op Amazon, meer dan enig ander digitaal bedrijf, kan een directe zichtlijn hebben over de miljarden dollars 'handelspromotie / merchandising'-budgetten van veel marketeers. "