De originele inhoud van Amazon trok begin 2017 meer dan 5 miljoen naar prime

De strategie van Amazon.com Inc (AMZN) om originele video-inhoud te gebruiken om meer klanten naar zijn Prime-lidmaatschapsprogramma te trekken, lijkt zijn vruchten af ​​te werpen, met zijn shows die begin 2017 wereldwijd meer dan 5 miljoen mensen naar Prime trokken.

Reuters heeft toegang gekregen tot interne bedrijfsdocumenten die de impact onthullen die 19 exclusieve shows voor Amazon hadden op het Prime-lidmaatschap. Het hitdrama "The Man in the High Castle" trok begin vorig jaar 8 miljoen Amerikaanse kijkers. Het programma kostte Amazon $ 72 miljoen aan product- en marketingkosten en resulteerde wereldwijd in 1, 15 miljoen nieuwe Prime-abonnees. Amazon berekende dat de show nieuwe Prime-leden trok voor een gemiddelde van $ 63 per abonnee. (Zie meer: ​​Hulu, Netflix en Amazon Instant Video Comparison.)

Volgens Reuters is dit de eerste keer dat dergelijke details over de videoservice van Amazon en de impact ervan op Prime openbaar zijn geworden. De interne documenten bevatten gegevens over de kosten voor het maken van een show, het aantal kijkers en het aantal mensen dat hierdoor naar Prime is gekomen. Prime Originals, of exclusieve Amazon-content, waren eind 2014 tot begin 2017 goed voor ongeveer een kwart van de totale Prime-aanmeldingen, merkte Reuters op. Een bron die met Reuters spreekt, zegt dat Amazon gelooft dat een specifieke show ertoe heeft geleid dat iemand een Prime-abonnement heeft gestart of verlengd als dat programma het eerste is dat een klant streamt na aanmelding.

Amazon heeft lang gewed dat video-inhoud meer gebruikers naar zijn e-commerceplatform zou trekken en hen zou betrekken op zijn Prime-lidmaatschapsservice. Fans die toegang willen hebben tot Amazon's video-opstelling, sluiten zich aan bij Prime en krijgen ook het voordeel van tweedaagse gratis verzending en andere voordelen. Dat is allemaal bedoeld om de verkoop van goederen te stimuleren. Hoewel Amazon weigerde commentaar te geven aan Reuters, was zijn CEO Jeff Bezos niet verlegen over de impact die video op Prime zou kunnen hebben. Reuters wees op opmerkingen die Bezos maakte bij een technologieconference in 2016 toen hij zei: "wanneer we een Golden Globe winnen, helpt het ons meer schoenen te verkopen." Bezos zei toen dat zijn tv-klanten hun Prime-abonnementen verlengen en gratis proefversies omzetten naar een hogere beoordelen dan Prime-leden die geen video's streamen. (Zie meer: ​​is Amazon Prime nog steeds de beste deal in technologie?)

Hoewel de strategie zijn vruchten lijkt af te werpen, is het niet zonder kosten voor Amazon. Twee mensen die bekend zijn met de zaak, vertelden dat Reuters Amazon $ 5 miljard per jaar uitgeeft aan originele en gelicentieerde inhoud en momenteel een van de grootste uitgaven is. Het heeft hevige concurrentie in de ruimte, namelijk van Netflix (NFLX), de toonaangevende aanbieder van videostreaminginhoud.