Zijn er significante seizoenspatronen in de elektronicasector?

Er is een sterke seizoensgebondenheid in de elektronicasector, met de verkoop van bijna alle soorten elektronica - computers, digitale camera's, elektronisch speelgoed, mobiele telefoons, elektrische apparaten en audio- en videoapparatuur - die in november en december dankzij de kerst naar een scherpe piek stijgt vakantie. Naast speelgoed, sieraden en kleding vertoont consumentenelektronica enkele van de sterkste seizoensgebonden verkooptrends bij alle verkochte retailproducten.

De elektronica-industrie maakt een groot deel uit van de grotere sector consumptiegoederen. De industrie is zeer breed en omvat alles van batterijen (meer dan 40% van alle batterijverkopen vindt plaats tijdens het kerstinkopenseizoen), gezondheids- en fitnessapparatuur, tot computersystemen. De industrie overlapt met andere belangrijke marktsectoren, waaronder computers en informatietechnologie, gezondheidszorg en telecommunicatie. Grote bedrijven in de elektronica-industrie omvatten enkele van de belangrijkste bedrijven die zijn genoteerd in belangrijke marktindexen, met name grote fabrikanten zoals Sony en General Electric. Een belangrijke marktontwikkeling voor de industrie is de opkomst van China, voorheen alleen een belangrijke producent van elektronica, als een groeiende consumentenmarkt.

De verkoop van consumentenelektronica wordt beschouwd als een bellwether van de algemene vraag van de consument en de gezondheid van de economie, omdat deze doorgaans aanzienlijk worden beïnvloed door economische cycli. Sterke verkoop van consumentenelektronica wordt geïnterpreteerd als een goed teken van een gezonde economie en is ook een belangrijke indicator voor het algemene consumentenvertrouwen. Consumenten hebben de neiging om elektronica-aankopen met een hogere dollarwaarde te doen wanneer het consumentenvertrouwen hoog is.

De ontwikkeling van nieuwe apparaten, met name op de markten van videoapparatuur, elektronische spellen, mobiele telefoons en computerhardware, is een belangrijke aanjager van de verkoop voor de elektronicasector. Na de kerstvakantieperiode treden de grootste seizoensverkopen meestal op in het late voorjaar en de vroege zomer, wanneer vaak nieuwe elektronische gadgets worden geïntroduceerd die niet op tijd zijn ontwikkeld voor het meest recente kerstwinkelseizoen.

De seizoensgebonden tendensen voor de verkoop van consumentenelektronica zijn duidelijk en onmiskenbaar. Ongeveer 30% van de totale jaarlijkse verkoop van elektronica vindt plaats in de maand tussen de Thanksgiving- en kerstvakantie in de Verenigde Staten. Dit is 10% hoger dan het gemiddelde percentage van alle detailhandelsverkopen tijdens de kerstperiode, meestal rond de 19-20%. De introductie van Cyber ​​Monday in combinatie met Black Friday heeft deze seizoensgebonden tendens aangescherpt. Binnen de branche is het kerstinkopenseizoen goed voor meer dan de helft van de jaarlijkse verkoop van elektronisch speelgoed.

Het enige segment van de elektronica-industrie dat dit seizoenspatroon niet volgt, is tv-verkoop. Een jaarlijkse grafiek van tv-verkopen onthult eigenlijk een lichte daling tussen oktober en februari, gevolgd door een gestaag stijgende trend die piekt van eind augustus tot begin september, wanneer veel fabrikanten nieuwe modellen introduceren.