Schoonheidsmerken pakken een verpakkingsprobleem aan

Verpakking is de eerste kennismaking van een klant met een product. Voor prestigieuze beautymerken kan het de consumentenervaring bepalen. Veel van de claims of ingrediënten tussen huidproducten kunnen voor consumenten moeilijk te onderscheiden zijn. Verpakking biedt echter een trefzekere manier om onderscheid te maken tussen opties.

Maar de schoonheidsindustrie heeft een verpakkingsprobleem. Plastic, alomtegenwoordig in cosmetische verpakkingen - van dunne cellofaanverpakkingen op oogschaduw tot flessen en pompen voor lotion en shampoo - is zwaarder onderzocht op de negatieve milieueffecten.

Recente rapporten illustreren onze afhankelijkheid van plastic verpakkingen. Een onderzoek uit Science Advances uit 2017 toonde aan dat verpakkingen wereldwijd de nummer één voor plastic zijn.

Een plastic crisis

National Geographic schat dat mensen elk jaar 18 miljard pond plastic afval aan de oceanen bijdragen. Dat is het equivalent van: "vijf boodschappentassen met plastic afval aan elke voet van de kustlijn over de hele wereld."

Regeringen hebben kleine stappen gezet om kunststoffen te verbieden, met enig succes. Een Amerikaanse wet uit 2015 dwong fabrikanten om microbeads - kleine, exfoliërende plastic deeltjes - tegen medio 2017 te verwijderen van spoelbare cosmetica. Het verbod houdt microplastics, die niet kunnen worden uitgefilterd door veel afvalwaterzuiveringsinstallaties, uit waterwegen en, uiteindelijk, de magen van vissen en andere zeedieren. Canada, Nieuw-Zeeland en het VK hebben vergelijkbare verboden aangenomen, en veel bedrijven hebben ze vrijwillig geleidelijk afgeschaft.

Helaas zijn de verboden en toezeggingen vaak bezaaid met mazen, volgens een Greenpeace-rapport uit 2016. En microplastics, hoewel een groot probleem, zijn een druppel in de emmer in vergelijking met plastic verpakkingen.

Van duurzaam verpakken een merkprioriteit maken

Omdat er zoveel op de verpakking rust, is het logisch dat cosmeticamerken aarzelen om plotselinge wijzigingen aan te brengen. Estee Lauder heeft duurzaamheid van het milieu echter tot een belangrijke pijler van zijn bedrijf gemaakt.

Het schoonheidsmerk weet dat het ontwerp en de esthetiek van zijn verpakking het prestige van zijn producten moeten weerspiegelen. Maar de hedendaagse consument, met name jonge toetreders tot luxe cosmetica, is niet alleen geïnteresseerd in het behoud van haar huid, maar ook in de bescherming van het milieu. Hoewel de duurzaamheidstrend al tientallen jaren in zwang is, is deze tegenwoordig meer uitgesproken en geavanceerd dan ooit. De schoonheidsindustrie erkent het belang van het aanpakken van duurzaamheid in verpakkingen en in de gehele waardeketen.

Terwijl niche beauty-merken overal voorkomen, hebben de merken van Estee Lauder een brede aantrekkingskracht. Een consument weet misschien niet eens dat ze een product koopt dat is gekoppeld aan het EL-rijk: de productmix van Estee Lauder omvat Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins en Smashbox. In totaal bezit Estee Lauder 29 bekende merken die in meer dan 150 landen worden verkocht. Het is het enige bedrijf ter wereld dat zich uitsluitend richt op prestigieuze make-up, huidverzorging, geur- en haarverzorging.

De benadering van Estee Lauder op het gebied van duurzaamheid vereist een voortdurend inzicht in de wereldwijde verwachtingen van consumenten voor duurzamere producten, terwijl tegelijkertijd wordt voldaan aan hun veranderende behoeften wereldwijd. En het vereist wetenschappelijk en innovatief ontwerp. De EL-groep lanceert duizenden pakketten per jaar voor haar verzorgings-, make-up-, geur- en haarverzorgingsproducten. Beheer van complexiteit geeft hen een concurrentievoordeel als het gaat om zowel product- als verpakkingsinnovatie.

De raad van bestuur van de onderneming heeft corporate governance-praktijken ontwikkeld om zijn verantwoordelijkheden ten aanzien van aandeelhouders te vervullen bij het geven van richting en toezicht op het management van de onderneming. Het doel van Estee Lauder is om tegen 2020 koolstofvrij te zijn en tegelijkertijd aan de hoogste standaard te voldoen op elke locatie waar het bedrijf actief is en aan verkoopt. Door de afhankelijkheid van verpakkingsmaterialen die zijn afgeleid van fossiele brandstoffen te verminderen, kan EL zijn algehele impact op de klimaatverandering aanzienlijk verminderen.

Niet alleen een kwestie van recycling

Hoewel veel consumenten snel wijzen op recycling als een mogelijke remedie, wordt slechts negen procent van het plastic afval in de Verenigde Staten elk jaar gerecycled. En recente importbeperkingen voor recycling door China kunnen recycling moeilijker maken: de VS exporteert een aanzienlijke hoeveelheid plastic afval (meer dan 372.000 ton in 2017).

Estee Lauder maakt gebruik van LCA-software (Lifecycle Analysis) om de milieueffecten van verpakkingen en ontwerpkeuzes te volgen. In samenwerking met leveranciers test het bedrijf duurzame materialen: van planten afgeleide kunststoffen, nieuwe verpakkingsformaten inclusief navullingen en gerecyclede inhoud.

Om zijn ecologische voetafdruk te verkleinen, somt Estee Lauder de volgende duurzame verpakkingsbenaderingen op in zijn CSR-rapport 2017: sourcing met lage impact of duurzaamheid tot een van de kerncriteria bij prijsbeslissingen maken; gebruik van materialen van biologische oorsprong; recycling; vervangende materialen die afkomstig zijn van minder koolstofintensieve materialen; streven naar meer recyclebare primaire verpakkingen; verkleinen van de totale voetafdruk door verpakkingscomponenten waar mogelijk te elimineren.

Door middel van relaties met belangrijke leveranciers van biomaterialen, werkt EL aan een beter begrip van de uitdagingen, kosten en prestaties van deze materialen en aan het beoordelen van de menselijke gezondheid en de milieuveiligheid van de grondstoffen die zij kopen. De resultaten staan ​​in de cijfers. In FY 2017 heeft Estee Lauder zijn koolstofemissies met 36, 3% verminderd en 87, 8% van zijn afvalstoffen afgeleid of gerecycled.

Niet zo eenzaam aan de top

De Aveda-lijn van Estee Lauder is een geweldig voorbeeld van een merk dat duurzaamheid voorop stelt in zijn productie om elke beslissing die het neemt te helpen. Aveda vindt inspiratie in de natuur - niet alleen iets om te koesteren en te beschermen, maar ook om na te bootsen als een model van duurzaamheid. Aveda was het eerste schoonheidsbedrijf dat na consumptie 100% gerecycled PET gebruikte. Tegenwoordig bevatten meer dan 85% van hun huidverzorgings- en haarstyling PET-flessen en potten 100% gerecyclede materialen na consumptie. Aveda is zich bewust van hun ecologische voetafdruk en streeft ernaar hun verpakkingen te minimaliseren en hun gebruik van recyclebare en gerecyclede materialen na consumptie te maximaliseren.

Er zijn meerdere benaderingen die luxe merken kunnen nemen om duurzaam te zijn. Terwijl Aveda de circulaire economie hanteert door verpakkingen aan te bieden die waar mogelijk kunnen worden gerecycled. Het merk Origins van EL stimuleert klanten om lege containers te retourneren.

Estee Lauder is niet het enige cosmeticabedrijf dat oog heeft voor duurzaamheid. Zoals oorspronkelijk gemeld in Teen Vogue, hebben zowel Unilever als L'Oréal zich ertoe verbonden om al hun verpakkingen herbruikbaar, composteerbaar, herbruikbaar of anderszins duurzamer te maken dan in het verleden. Dergelijke benaderingen zijn niet alleen duurzaam, maar stimuleren merkentrouw, dus het is een overwinning voor het milieu, het bedrijf en de klant.

Het belangrijkste is dat luxe cosmetische bedrijven hun verpakkingspartners moeten uitdagen om aan dezelfde normen te voldoen. Duurzaam zijn gaat verder dan het beantwoorden aan de behoeften van de consument. Het houdt rekening met de werknemers, leveranciers, aandeelhouders en institutionele portfoliomanagers die allemaal intelligentere beslissingen nemen over wat ze kopen, waar ze werken en hoe ze moeten beleggen.