De (hoge) kosten van adverteren op Times Square

Iedereen die Manhattan bezoekt, herkent de heldere borden en billboards die kenmerkend zijn voor Times Square. Als je er nog nooit bent geweest, wordt dit kenmerkende stuk onroerend goed in New York vaak gezien op televisie of film, dus je zult begrijpen waar het om gaat. Aanplakbordreclame geniet tegenwoordig veel advertentiedollars dankzij digitaal. In mei 2018 zei de Outdoor Advertising Association of America (OAAA) dat digitale billboards de meest significante toename onder alle out-of-home-categorieën hadden: billboards, straatmeubilair, doorvoer en plaatsgebonden. Digitale billboards waren goed voor meer dan 21% binnen de categorie billboards.

Daarmee betalen bedrijven graag flinke bedragen om hun advertenties op Times Square te plaatsen. Deze billboards zijn hoogtechnologische installaties, gloeien met lichtgevende diodes (LED's) en high-definition displays, boeiend en afleidend tegelijk.

Adverteren op Times Square

Volgens Times Square NYC verwelkomde de beroemde site in september 2018 gemiddeld 390.368 dagelijkse bezoekers. En in 2017 zegt NYC: de officiële gids zegt dat elk jaar 50 miljoen toeristen de site bezoeken. Dit maakt het een van de drukste toeristische attracties ter wereld. Voor marketeers genereert Times Square bewegwijzering dagelijks ongeveer 1, 5 miljoen vertoningen. Als je rekening houdt met de oudejaarsavond, wanneer meer dan een miljoen mensen het gebied omringen, de vele incidentele verschijningen in films en tv-shows, zoals de ochtendpraatprogramma's die film in het hart van Times Square tonen, nu zijn die indrukken meer dan 150 miljoen per jaar.

Het kost tussen de $ 1, 1 en $ 4 miljoen per jaar om advertentieruimte op Times Square te kopen. Bovendien kan het tot $ 3 miljoen per maand kosten om te adverteren op het grootste billboard van Time Square. Uitgaande van het gemiddelde van het kostenbereik en de geschatte 150 miljoen vertoningen per jaar, vallen de kosten ruwweg uiteen tot 1, 7 cent per vertoning. De gemiddelde kosten per vertoning voor een reclamebordadvertentie voor de rest van Amerika zijn veel lager, variërend van 0, 2 tot 0, 5 cent. Is het plaatsen van een duur elektronisch reclamebord op Times Square toch een kosteneffectieve manier van adverteren?

Laten we eens kijken hoe deze kosten zich verhouden tot andere vormen van adverteren. De meeste online advertentieplatforms, waaronder Google (GOOG) AdSense, op LinkedIn (LNKD) en Facebook (FB), bieden een prijsmodel op basis van kosten per weergaven of vertoningen. Deze kosten per vertoning of CPM-systemen variëren in kosten op basis van de populariteit van een website en hoe vaak advertenties worden weergegeven. Meestal telt CPM de kosten per 1.000 vertoningen (de 'M' staat voor mille, Latijns voor dat aantal). Bij gebruik van een CPM-factureringsmodel met Google Ads kan een enkele vertoning 0, 4 cent kosten, waardoor een Times Square-billboard 4, 25 keer duurder is. Advertenties die zijn ingesloten in e-mails zoals Gmail kunnen 0, 5 cent per vertoning kosten en advertenties die zijn ingesloten in video's zoals op YouTube, kunnen 2, 5 cent per vertoning bevatten. Internetadvertenties zijn doorgaans een goedkopere optie voor adverteerders.

Een plek van 30 seconden tijdens de Super Bowl 2018 kostte $ 5 miljoen en bereikte 103, 4 miljoen kijkers. Dat geeft een snelheid van ongeveer zeven cent per vertoning - en voor een advertentie die maar één keer wordt getoond. Adverteren tijdens de Super Bowl is meer dan 4, 5 keer duurder dan adverteren op Times Square.

Direct mail adverteren blijft bestaan, hoewel veel ervan als ongewenste e-mail wordt weggegooid. Een typische direct mail-campagne heeft een CPM van ongeveer drie cent per vertoning, waardoor Times Square een betere deal is, dollar voor dollar.

Volgens de OAAA zijn de gemiddelde CPM-tarieven voor andere populaire advertentiemedia één cent voor radio, 1, 4 cent voor tijdschriften en 3, 25 cent voor kranten.

Het komt neer op

Adverteren op Times Square, een van 's werelds meest bezochte toeristische attracties, heeft een relatief hoge prijs per vertoning vergeleken met reclameborden elders in Amerika. Verrassend, op basis van kosten per vertoning, concurreert reclame op Times Square met traditionele media, maar is duurder dan online advertentie-alternatieven. Bedrijven die adverteren door een elektronisch reclamebord te plaatsen, betalen echter een premie op dezelfde manier als adverteerders betalen voor grote sportevenementen zoals tijdens de Super Bowl. In vergelijking met een plek van 30 seconden tijdens de grote wedstrijd, kan een reclamebord op Times Square echter een goed koopje zijn.