Ontwrichtende innovatie
Disruptieve innovatie verwijst naar een technologie waarvan de toepassing het functioneren van een markt of industrie aanzienlijk beïnvloedt. Een voorbeeld van moderne disruptieve innovatie is het internet, dat de manier waarop bedrijven zakendoen aanzienlijk heeft veranderd en dat negatieve gevolgen had voor bedrijven die zich niet wilden aanpassen.
Disruptieve innovatie onderscheidt zich van disruptieve technologie doordat het zich richt op het gebruik van de technologie in plaats van de technologie zelf.
Verstorende innovatie begrijpen
Clayton Christensen maakte het idee van disruptieve innovatie populair in het boek 'The Innovator's Solution', een vervolg op zijn 'The Innovators Dilemma' dat in 1997 werd gepubliceerd. Christensen stelde dat er twee soorten technologieën waren waarmee bedrijven te maken hadden. Duurzame technologieën waren technologieën waarmee een bedrijf zijn activiteiten geleidelijk kon verbeteren op een voorspelbaar tijdsbestek.
Deze technologieën en de manier waarop ze in het bedrijf werden geïntegreerd, waren in de eerste plaats ontworpen om bedrijven in staat te stellen concurrerend te blijven of op zijn minst een status quo te handhaven. Ontwrichtende technologieën en de manier waarop ze zijn geïntegreerd - de ontwrichtende innovaties - waren minder eenvoudig te plannen en mogelijk verwoestend voor bedrijven die er niet genoeg aandacht aan schonken.
Disruptieve voorbeelden van innovatie
Wat een technologie of innovatie 'storend' maakt, is een punt van discussie. De term kan worden gebruikt om technologieën te beschrijven die niet echt storend zijn. Zoals hierboven vermeld, was internet storend omdat het geen herhaling van eerdere technologie was. Het was iets nieuws dat unieke modellen voor het maken van geld creëerde die nooit eerder bestonden. Dat leidde natuurlijk tot verliezen voor andere bedrijfsmodellen.
Een klassiek voorbeeld van het ontketenen van de ontwrichtende innovatie van internet was de herstructurering van de boekenbranche. De grote boekenverkoopketens verloren Amazon, omdat het zijn inventaris kon weergeven zonder in elke stad een fysieke winkel te hoeven hebben en het boek vervolgens naar het huis van de koper te verzenden.
De Model T-auto wordt daarentegen niet als storend beschouwd omdat het een verbetering was ten opzichte van de bestaande technologie en bij de introductie ervan niet breed was toegepast. De auto-industrie ging pas van start toen de massaproductie de prijzen verlaagde en het hele transportsysteem van hoeven naar wielen verplaatste. In die zin voldoet het systeem van massaproductie aan de criteria voor disruptieve innovatie.
Belangrijkste leerpunten
- Verstorende innovatie verwijst naar een nieuwe ontwikkeling die de manier waarop een structuur of industrie functioneert ingrijpend verandert.
- De term verwijst naar het gebruik van technologie die een structuur verstoort, in tegenstelling tot disruptieve technologie, die verwijst naar de technologie zelf.
- Het internet is een voorbeeld van disruptieve innovatie, doordat het de zakenwereld op zijn kop zette en bedrijven dwong zich aan te passen of te verliezen.
Speciale overwegingen
Investeren in een disruptieve innovatie kan ingewikkeld zijn. Het vereist een investeerder om zich te concentreren op hoe bedrijven zich zullen aanpassen aan ontwrichtende technologie, in plaats van zich te concentreren op de ontwikkeling van de technologie zelf. Bedrijven zoals Amazon, Google en Facebook zijn voorbeelden van bedrijven die zich sterk hebben gericht op internet als een disruptieve technologie.
Het internet is zo ingebakken in de moderne wereld dat de bedrijven die de disruptieve innovatie niet in hun bedrijfsmodellen hebben geïntegreerd, opzij zijn geschoven. Kunstmatige intelligentie (AI) en hun potentieel om van werknemers te leren en hun werk uit te voeren, kan in de nabije toekomst een disruptieve innovatie zijn voor de arbeidsmarkt als geheel.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.