'Eet je eigen hondenvoer'
"Eet uw eigen hondenvoer" is een spreektaal die een bedrijf beschrijft dat zijn eigen producten of diensten gebruikt voor zijn interne activiteiten. Aangenomen wordt dat de term in de jaren tachtig bij Microsoft is ontstaan, hoewel over de term echte oorsprong wordt gedebatteerd. De kern is dat als hondenvoer van hoge kwaliteit is die aan consumenten wordt geadverteerd, het ook goed genoeg moet zijn voor een persoon om te eten.
Hoewel het oorspronkelijk werd gebruikt in verwijzing naar softwarebedrijven die hun eigen intern gegenereerde tools voor softwareontwikkeling gebruikten, heeft het gebruik zich ook naar andere gebieden verspreid. De term wordt soms gewoon ingekort tot 'hondenvoer'.
Hoe het eten van uw eigen hondenvoer werkt
Het uitgangspunt achter "het eten van uw eigen hondenvoer" is dat als een bedrijf verwacht dat betalende klanten zijn producten of diensten gebruiken, het niet minder van zijn eigen werknemers mag verwachten. Het niet gebruiken van zijn eigen producten voor interne operaties kan betekenen dat een bedrijf niet denkt dat zijn producten best-of-breed zijn, ondanks zijn openbare verklaring van het geloof en dat het meer vertrouwen heeft in het aanbod van een rivaal.
Fondsbeheerders geven de voorkeur aan "Human Food"
Er is een soortgelijk gezegde in vermogensbeheer: "Eet je eigen keuken." Ervan uitgaande dat fondsbeheerders mensen zijn, geen honden, zou het voedsel geschikt zijn voor menselijke consumptie en is het voedsel in dit geval een portefeuille van activa. Als marketingtactiek om investeerders naar hun fondsen aan te trekken, zullen portfoliomanagers (PM) het feit aanprijzen dat ze hun eigen keuken eten door hun eigen geld te beleggen naast de aandeelhouders van hun fondsen.
In 2005 begon de Securities and Exchange Commission te eisen dat beleggingsfondsen de hoeveelheid persoonlijke beleggingen van PM in hun fondsen openbaar zouden maken. Morningstar, het onderzoeks- en ratingbedrijf van beleggingsfondsen, voerde in 2015 een onderzoek uit dat aangaf dat fondsen beheerd door PM's met hogere persoonlijke beleggingen een hoger rendement opleverden dan het gemiddelde van de concurrentie - in veel gevallen in belangrijke mate - afhankelijk van de activaklasse en het bedrag van de geïnvesteerde persoonlijke middelen.
Bijvoorbeeld, voor wereldwijde aandelenfondsen, waar PM's $ 1 miljoen of meer van hun eigen geld in de fondsen investeerden, overtrof 68% het concurrentiegemiddelde, vergeleken met 32% van fondsen met PM's die niet persoonlijk een dubbeltje investeerden gedurende een periode van vijf jaar periode van 2009-14.
Belangrijkste leerpunten
- Het eten van uw eigen hondenvoer is een uitdrukking die verwijst naar het interne gebruik van de eigen producten of diensten van een bedrijf in zijn dagelijkse activiteiten.
- Het idee is dat als het product goed genoeg is voor de consument, het goed genoeg is voor zijn werknemers om het op het werk te gebruiken.
- Over de exacte oorsprong van de zin wordt gedebatteerd, maar in de jaren tachtig maakte Microsoft de term populair door zijn eigen medewerkers software te laten ontwikkelen met behulp van Microsoft-besturingssystemen en -hulpmiddelen.
Voorbeeld van een marketingblurb
Dit fragment uit een marketingonderdeel van Hodges Capital Management helpt het concept uit te leggen:
Net zoals u geen vegetariër als chef-kok in een gerenommeerd steakhouse zou inhuren, vinden wij het belangrijk voor beleggers om rekening te houden met het persoonlijke eigendom van een manager bij het selecteren van een beleggingsfonds. Bij Hodges Capital Management "eten we onze eigen keuken" omdat al onze portfoliomanagers een betekenisvolle eigendom hebben in de beleggingsfondsen die zij beheren.Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.