Facebook, Google Digital Ad Marktaandeel daalt als Amazon klimt

Alphabet Inc. (GOOGL) Google en Facebook Inc. (FB) dominantie van de Amerikaanse digitale advertentiemarkt begint langzaam te ontrafelen.

eMarketer voorspelt dat het gecombineerde marktaandeel van de twee digitale advertentiemarkers voor de eerste keer in 2018 zal dalen, met 1, 7 procentpunten tot 56, 8%. Het onderzoeksbureau gaf de schuld aan deze verwachte daling in een jaar waarin de uitgaven voor digitale advertenties in het land naar verwachting met bijna 19% zullen groeien tot $ 107 miljard door de toenemende concurrentie van kleinere rivalen zoals Amazon.com Inc. (AMZN) en Snap Inc. (SNAP) .

Google en Facebook, bekend als het digitale duopolie voor hun bolwerk ten opzichte van reclameklanten, kunnen dit verlies van marktaandeel als een klap zien, ook al blijven ze comfortabel meer dan de helft van de marketingdollars besteden die in het land worden uitgegeven. Gecombineerd blijven de twee bedrijven hun totale advertentie-inkomsten aanzienlijk verhogen, ondanks de aantijgingen dat hun websites oneerlijk interfereerden met politieke verkiezingen en bezaaid zijn met nepnieuws. (Zie ook: Facebook-aandelen Fall After Data Leak Bombshell .)

Volgens de voorspellingen van eMarketer wordt voorspeld dat de Amerikaanse inkomsten van Google uit digitale reclame in 2018 met ongeveer 15% zullen stijgen naar $ 39, 92 miljard, terwijl de advertentieomzet van Facebook, geleid door uitstekende prestaties van Instagram, naar verwachting met 17% zal stijgen naar $ 21 miljard.

Deze projecties geven Google en Facebook een commando van 37, 2% en 19, 6% van de markt, respectievelijk, tegenover 38, 6% en 19, 9% het voorgaande jaar. Dit is de eerste keer dat eMarketer een daling voor Facebook heeft voorspeld. Het marktaandeel van Google is in 2016 voor het eerst gekrompen.

Amazon werd geïdentificeerd als een van de bedrijven die verantwoordelijk zijn voor het wegwerken van het marktaandeel van het digitale duopoly. De retailgigant zal dit jaar 2, 89 miljard dollar aan digitale reclame in de VS opleveren, een toename van 64% ten opzichte van 2017.

eMarketer merkte op dat Amazon in 2018 2, 7% van de Amerikaanse markt verovert, waardoor het de op vier na grootste digitale advertentiespeler is. Tegen 2020 verwacht het onderzoeksbureau dat de retailgigant naar de derde plaats springt en Verizon Communication Inc. (VZ) Oath en Microsoft Corp. (MSFT) inhaalt, met $ 6, 4 miljard aan digitale advertentieverkopen in de VS

De andere naam die door eMarketer wordt aangemerkt als een langdurige bedreiging voor de troon van Google en Facebook is Snap. Het sociale mediabedrijf zal naar verwachting zijn omzet in de VS op het gebied van digitale advertenties met 82% laten groeien tot meer dan $ 1 miljard in 2018, waardoor het aandeel zal toenemen tot 1%.

De vooruitzichten voor rivaal social media-bedrijf Twitter Inc. (TWTR) zijn minder veelbelovend, althans voor het komende jaar. eMarketer verwacht dat de Amerikaanse advertentie-inkomsten voor Twitter voor het tweede achtereenvolgende jaar in 2018 zullen dalen met 4, 9% tot $ 1, 12 miljard. Het onderzoeksbureau beschreef deze neerwaartse trend echter slechts als een knipoog en verwacht dat de social media-gigant in 2019 weer positief zal groeien.