Groene marketing
Groene marketing bestaat uit marketingproducten en -diensten op basis van omgevingsfactoren of bewustzijn. Bedrijven die betrokken zijn bij groene marketing nemen beslissingen met betrekking tot het gehele proces van de producten van het bedrijf, zoals verwerkingsmethoden, verpakking en distributie. Deze praktijken kunnen vallen onder de bredere koepel van criteria voor milieu, sociaal en bestuur (ESG), een reeks maatschappelijk verantwoorde stappen die bedrijven kunnen ondernemen. Groene marketing betekent hier dat producenten milieuvriendelijke processen gebruiken bij de productie, zoals het recyclen van water, het gebruik van hernieuwbare energie of het verminderen van de uitstoot van kooldioxide.
Groene marketing kan ook verwijzen naar de productie en marketing van goederen op basis van hun milieuvriendelijke factoren. Een dergelijk product of dienst kan op zichzelf milieuvriendelijk zijn en bovendien op een duurzame manier worden geproduceerd. Dit kan onder meer het vermijden van giftige materialen in het product, het gebruik van gerecyclede materialen in het product, producten gemaakt van hernieuwbare materialen (zoals bamboe of hennep), geen overmatige verpakking gebruiken of producten die zijn ontworpen om te worden gerepareerd en niet "wegwerp".
UITBRAAK Groene marketing
Groene marketing is een praktijk waarbij bedrijven verder gaan dan de traditionele marketing door kernwaarden voor het milieu te promoten in de hoop dat consumenten deze waarden aan hun bedrijf of merk zullen koppelen. Deelname aan deze duurzame activiteiten kan leiden tot het creëren van een nieuwe productlijn die geschikt is voor een nieuwe doelmarkt. Dit wordt soms ook wel duurzame marketing, milieumarketing of ecologische marketing genoemd.
Ben en Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method en Timberland behoren tot de beursgenoteerde bedrijven die groene marketingstrategieën hebben toegepast en benadrukken de duurzaamheid van hun producten of de groene methoden die worden gebruikt in hun verpakkingen of winkels.
Groene marketing kan verwijzen naar het productieproces, naar de producten of diensten zelf, of beide. Bedrijven die erin slagen "groen" te worden, kunnen de aandacht en de investeringsdollars trekken van degenen die maatschappelijk verantwoorde investeringen (SRI) nastreven, een beleggingsstrategie waarbij alleen aandelen worden gehouden van bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid, sociale verantwoordelijkheid en goed ondernemingsbestuur. Ooit een nichemarkt, is SRI-belegging de afgelopen jaren snel gegroeid, met verschillende SRI-beleggingsfondsen en ETF's die actief op zoek zijn naar bedrijven zoals bedrijven met groene marketingpraktijken.
Willen consumenten meer betalen voor groene marketing?
Groene marketing en ESG-praktijken brengen extra kosten met zich mee die vaak aan de consument worden doorberekend. Dit komt omdat duurdere materialen, zoals gerecyclede producten, worden gebruikt; omdat afval moet worden verminderd; en omdat deze producten vaak moeten concurreren met niet-groene alternatieven, om er maar een paar te noemen. De Nielsen Global Survey over maatschappelijk verantwoord ondernemen 2014 vroeg 30.000 consumenten uit 60 landen om hun voorkeuren voor groene producten uit te leggen. Ze vonden dat een meerderheid van de consumenten inderdaad bereid is te betalen voor groene marketing. Ongeveer 55% van de consumenten was bereid extra te betalen voor producten en diensten van bedrijven die zich inzetten voor een positieve sociale en milieu-impact (tegen 45% in 2011), en 52% had in de voorgaande zes maanden minstens één aankoop gedaan van minstens één maatschappelijk verantwoord bedrijf. Meer dan de helft van de respondenten gaf aan de productverpakking te controleren om te controleren of deze niet verspillend of schadelijk voor het milieu was. Consumenten in de regio Azië-Pacific, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten / Afrika vertoonden een hogere voorkeur (64%, 63%, 63%) om extra te betalen voor groen, terwijl in Noord-Amerika en Europa de voorkeuren iets lager waren (42% en 40%).
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.