Home Decor Wars: Walmart neemt op doel

Walmart Inc. (WMT), 's werelds grootste retailer, zal een nieuwe online winkelpagina voor thuisgoederen lanceren als onderdeel van zijn grotere initiatief om zijn e-commerce-activiteiten opnieuw vorm te geven en de digitale verkoop te vernieuwen. Na het publiceren van zijn meest recente kwartaalrapport deze week, zag WMT de grootste daling in jaren, omdat investeerders vreesden voor een vertraging van de groei van hun online retail temidden van verhoogde concurrentiedruk van rivalen zoals Amazon.com Inc. (AMZN) en Target Corp. (TGT) . (Zie ook: Amazon lanceert zijn eigen lijn van OTC-medicijnen. )

In de komende weken lanceert Walmart uit Bentonville, Ark. Een verbeterde en stijlvolere winkelpagina voor het inrichten van huisdecoraties waarmee klanten door huishoudelijke artikelen en meubels kunnen bladeren op basis van hun smaak. Producten worden weergegeven in negen stijltypen, waaronder categorieën als glam, Boheemse en Scandinavisch, naast traditioneel en modern. In plaats van alleen producten en prijzen te vermelden, probeert het platform te laten zien hoe verschillende producten op elkaar aansluiten.

"Als massa-retailer weten we dat klanten verschillend winkelen in verschillende categorieën. Sommige categorieën zijn meer transactionele, zoals boodschappen en verbruiksartikelen, terwijl anderen meer inspirerend zijn, zoals kleding en thuis, " zei Anthony Soohoo, algemeen directeur van Walmart's US eCommerce's home goederenafdeling.

Het aanbod opfleuren terwijl de groei van het segment vertraagt

De verhuizing zal Walmart sterker positioneren tegen concurrenten zoals Target, na de lancering van zijn nieuwe Opalhouse-lijn deze week. De nieuwe line-up voegt zich bij het Magnolia-merk in Minneapolis, Minnesota, met zijn klassieke Threshold, moderne Project 62- en Hearth & Hand-lijnen.

In het fiscale vierde kwartaal boekte Walmart een digitale omzetstijging van 23% vergeleken met 50% groei in het derde kwartaal. Voor 2018 verwacht het bedrijf dat zijn online activiteiten teruggaan naar een groeipercentage van 40%. Naast plannen om zijn aanwezigheid in de sector van de woninginrichting te versterken, zal Walmart wat marketing verschuiven van jet.com, waarvan het zei dat het meer kostte om nieuwe klanten te werven.

WMT daalde vrijdagochtend 0, 2% tegen $ 92, 57 en weerspiegelt een verlies van 6, 3% year-to-date (YTD) en een stijging van 29, 8% over de laatste 12 maanden. (Zie ook: UPS, FedEx Fears op Amazon zijn overdonderd: JPMorgan. )