Hoe Amazon's Twitch-platform geld verdient

Twitch is misschien wel het best bewaarde geheim van Amazon. Verworven in een biedingsoorlog van 2014 met Google voor $ 1 miljard in contanten, het spelplatform en het sociale netwerk blijft zijn eigen topscores breken. Vier jaar na die overname en slechts zeven na de eerste lancering heeft Twitch een waardering van ongeveer US $ 3, 79 miljard.

Twitch-kijkers hebben meer dan 2, 72 miljard uur live gestreamd in Q2 2019, of meer dan 72% van alle bekeken live-uren, beter dan YouTube Live, Facebook Gaming en Mixer, volgens recent gepubliceerde rapporten.

Streaming van het eSports-verkeer

In 2014 was Twitch goed voor 40% van het livestreamverkeer in de Verenigde Staten en 1, 8% van al het internetverkeer, alleen voor Google, Netflix en Apple. In 2017 overtrof het het oudere netwerk ESPN in doelgroepgrootte en streamde het live meer inhoud dan ESPN, WWE en ML — gecombineerd. Tegen 2020 zal het aantal esports-kijkers wereldwijd groeien van 380 miljoen tot 589 miljoen, volgens onderzoeksbureau Newzoo.

Vandaag stemmen gemiddeld 15 miljoen kijkers elke dag af op Twitch om livestreams te bekijken, te hosten en toe te juichen.

Wat heeft de streaming-site in staat gesteld om zijn publiek te vangen en te laten groeien, ondanks de toenemende concurrentie, komt neer op een eenvoudig sentiment, samengevat in een rapport van onderzoeksbureau SuperData: "Terwijl de 'Waarom zou iemand willen kijken naar iemand anders videogames spelen?' sentiment blijft bestaan ​​onder degenen achter de curve, de slimste uitgevers, adverteerders en merken erkennen dat hun consumenten nu video's bekijken van mensen die games spelen. "

Grotendeels genegeerd door adverteerders en reguliere media-netwerken vóór 2014, hebben online gamers, toeschouwers en entertainers lang gewacht op een platform voor het hosten en streamen van inhoud. Gelanceerd in augustus 2015, Google's "YouTube Gaming" heeft sindsdien in die behoefte voorzien, maar Twitch was de eerste in de roos.

Belangrijkste leerpunten

• Twitch is een live streaming videoplatform en community voor zowel gamers als fans; het werd gekocht door Amazon in 2014.
• Het beschikt over 3, 9 miljoen maandelijkse unieke streamers en 1.274 miljoen gemiddelde gelijktijdige streamers.
• Net als YouTube verdient Twitch geld aan advertenties, die het integreert in zijn streams; het verdient ook geld met abonnementen.
• Twitch verdient ook geld via zijn twee abonnementsmodellen, de aan Amazon gelieerde Twitch Prime, evenals Twitch Turbo.
• Twitch verdient ook een deel van de in-app-valuta van de site genaamd "Bits;" kijkers kopen Bits om live shout-outs te financieren naar streamers die ze leuk vinden.

Wat is Twitch?

De kans is groot dat als je na 1996 geboren bent, je misschien al regelmatig Twitch gebruikt. (Dat komt omdat, volgens een recente studie van Lifecourse Associates, meer dan 70% van de millennials de afgelopen 60 dagen een videogame heeft gespeeld of bekeken, vergeleken met 60% van Generation X en 40% van Baby Boomers.)

Voor de babyboomers en laatbloeiende millennials in de kamer is Twitch een platform waarmee gamers omroepen, kijkers en deelnemers kunnen zijn aan online gaminggemeenschappen. Gebruikers kunnen hun gameplay live streamen, op afstand esports-toernooien bekijken en hun favoriete competitieve spelers aanmoedigen.

Meer dan alleen een website voor het bekijken en hosten van livestreams, Twitch is een sociale gemeenschap van gamers. Tot op zekere hoogte is dit een gevolg van het platform zelf. Anders dan in professionele sporten, kunnen toeschouwers op Twitch rechtstreeks contact maken met hun favoriete streamers, competitieve spelers en elkaar door in realtime commentaar te geven op Twitch Chat. In de loop van een stream kunnen kijkers met elkaar chatten, instructievragen stellen en rechtstreeks met streamers communiceren.

Vanaf 2019 keek de gemiddelde kijker op Twitch een stream samen met meer dan 1.274 miljoen mensen die 50.800 gemiddelde gelijktijdige live kanalen bekeken.

Hoe verdient Twitch geld ">

In tegenstelling tot YouTube van Google, is Twitch een gratis streamingdienst die voornamelijk wordt gevoed door abonnementen en advertenties. Gesteund door moederbedrijf Amazon heeft Twitch echter sinds 2014 geëxperimenteerd en zijn bedrijfsmodel uitgebreid, waardoor het precedent tart en concurrenten worden gedwongen te reageren.

3, 9 miljoen

Het aantal unieke omroepen op Twitch per maand, gemiddeld vanaf 2019.

Geïntegreerde advertenties

Veel voorkomend bij video- en streaming-websites integreert Twitch advertenties in zijn streams en in de zijbalken van zijn website, die in prijs variëren van $ 2-10 kosten per vertoning (in principe kosten per weergave). Hoewel Twitch het deel van de inkomsten uit advertenties niet heeft onthuld, voorspelt Newzoo dat de streaming-markt voor videogames dit jaar met 38 procent zal groeien tot $ 906 miljoen en $ 1, 65 miljard in 2021, met sponsoring, advertenties en mediarechten die het grootste deel van die inkomsten genereren .

"Als consumentenfenomeen groeit esports zijn enorme basis van gepassioneerde fans over de hele wereld, " zei Peter Warman, CEO van Newzoo. “Als bedrijf gaat esports nu een nieuwe en kritieke fase in naar volwassenheid. Er zijn grote investeringen gedaan, er zijn nieuwe competitiestructuren gelanceerd, sponsorbudgetten zijn verplaatst van experimenteel naar continu en de internationale handel in mediarechten begint op te warmen. ”

Het League of Legends Wereldkampioenschap was het meest bekeken evenement op Twitch in 2017 met 33 miljoen kijkers wereldwijd, ongeveer een vierde van het aantal kijkers in de Super Bowl van dat jaar. Met meer dan $ 5, 5 miljoen aan kaartverkoop, voorspelt Warman dat het evenement in de komende jaren mogelijk concurrentie ondervindt voor streamingrechten.

Groei in streaming-advertenties kan ook worden toegeschreven aan de specifieke demografie waarop Twitch zich richt. Twitch wordt volgens LifeCourse gedomineerd door millennials (geboren tussen 1982 en 2004), met 49% van het Twitch-verkeer van 18- tot 34-jarigen. Dat betekent dat Twitch meer succesvol is in het leveren op deze demografie dan Facebook, YouTube of ESPN en op gelijke voet met Reddit.

Hoewel esports-spelers overwegend mannelijk blijven, is het kijkerspubliek van Twitch representatiever dan veel adverteerders waarschijnlijk denken. "Vergeleken met de dagen van de stereotype gamer, heeft de huidige kijkersbasis een hoge vrouwelijke vertegenwoordiging (46%) en een hoog gemiddeld inkomen ($ 58K in de VS), " meldt SuperData.

Twitch Prime-abonnementen

Als Twitch het best bewaarde geheim van Amazon is, gaat de tweede plaats naar 'Twitch Prime'. Hoewel dit lidmaatschap normaal gesproken $ 4, 99 / maand bedraagt, integreerde Twitch's moedermaatschappij dit lidmaatschap in september 2016 met hun retailwebsite, zodat Amazon Prime-leden zich kunnen abonneren naar Twitch Prime gratis.

Hoewel de voordelen van Twitch Prime bijna volledig esthetisch zijn - extra kleurenpaletten en emoticons toevoegen om te chatten - krijgen abonnees ook de mogelijkheid om de helft van hun maandelijkse abonnementskosten te schenken aan een van de streamers van de website. Abonnees kunnen dit om de 30 dagen doen, waardoor Twitch iets minder dan $ 2, 50 / maand per abonnee heeft. Hoewel Twitch geen exact aantal abonnees heeft vrijgegeven, hebben de tien meest populaire streamers alleen al een gecombineerde 160.000 Twitch Prime-abonnees, ter waarde van ongeveer $ 400.000 voor het bedrijf.

"Twitch Turbo" is het tweede abonnement op de streamingwebsite. Het lidmaatschap van $ 8, 99 / maand maakt de game-kijkervaring soepeler door advertenties te verminderen, video-opslag te vergroten en exclusieve chat-emoticons en kleuren aan te bieden.

In-app aankopen, "bits" genoemd

Naast het aanmoedigen van streamers vanuit Twitch Chat, kunnen toeschouwers ook live shout-outs geven aan hun favoriete streamers met behulp van een in-app valuta genaamd "Bits". Kijkers kunnen Bits kopen vanaf $ 1, 40 voor 100, waardoor de wisselkoers ongeveer 1, 4 cent is tot 1 bit. "Cheering Bits" op Twitch komt neer op geanimeerde chat-emotes. Het typen van "Cheer1" in Twitch Chat levert een geanimeerde grijze driehoek op en kost 1, 4 cent. "Cheer100" creëert een dansende paarse diamant met een waarde van $ 1, 40. Gebruikers kunnen elk gewenst bedrag aanmoedigen tot “Cheer10000” ($ 140 USD), en de bijbehorende emotes worden groter en kleurrijker.

"Als kanaalabonnementen het equivalent zijn van het houden van seizoenskaarten voor je favoriete sportteam, " zei Twitch CEO Emmett Shear, "juichen is alsof je een publieksgolf begint tijdens de wedstrijd."

Een cent van elk bit wordt gedoneerd aan de streamer, waardoor Twitch ongeveer 70% overhoudt. Zelfs met een netto winst van 0, 4 cent per bit, heeft Twitch bijna $ 1 miljoen opgehaald door alleen Bit Cheering. Sinds de lancering eind juni 2016 hebben gebruikers meer dan $ 1 miljard Bits verzonden, in totaal tussen $ 12, 3 miljoen en $ 14 miljoen.

Gebruikmakend van Amazon en de NFL

Twitch heeft onlangs aangekondigd dat het zijn livestreaming-inhoud zou uitbreiden tot meer dan videogames met televisieseries en zelfs een partnerschap met de NFL.

Twitch heeft onlangs aangekondigd dat kijkers 11 National Football League-wedstrijden zouden kunnen kijken tijdens de seizoenen 2018 en 2019, dankzij de vernieuwde streaming-deal van Amazon voor donderdagavondwedstrijden met de NFL. Hoewel de uitzending van NFL-voetbal op Twitch een bijproduct is van Amazon's eigendom, is de beschikbaarheid van professionele uitzendingen een grote overwinning voor Twitch - deels omdat kijkers van Twitch geen betalende abonnees nodig hebben om de wedstrijden te bekijken.

Vorig jaar werkte Twitch samen met de particulier verhandelde Pokémon Company om kijkers in staat te stellen streams van Pokémon: The Series en gerelateerde films op hun website te bekijken. In het verleden heeft Twitch Saturday Night Live, Knight Rider en Mister Rogers gestreamd, wat suggereert dat het bedrijf misschien wil uitbreiden naar oudere televisie-inhoud of zijn exclusieve video-exclusieve inhoud wil uitbreiden naar het livestreamingplatform.

Livestream Marktconcurrentie

In 2018 kijken meer mensen gestreamde game-inhoud dan HBO, Netflix, Hulu en ESPN samen. Hoewel Twitch veruit de meest populaire website voor livestreaming is voor gaming en esports, komt Amazon's meest opvallende concurrentie van technologiereus Google. YouTube Gaming is een Google-project en een meer directe reactie op Twitch. Gelanceerd in augustus 2015, nadat Google er niet in was geslaagd Twitch te verwerven in een biedoorlog met Amazon, cureert en streamt de videogame streamingarm van YouTube de livevideo voor gebruikers.