Hoe Instagram geld verdient

In april 2012, toen Facebook de mobiele app voor het delen van foto's Instagram voor ongeveer $ 1 miljard in contanten en aandelen verwierf, waren veel Wall Streeters verbaasd. Instagram was toen immers nog geen twee jaar oud en had er geen inkomsten voor. Maar tegen december 2014 schatten Citigroup-analisten dat Instagram $ 35 miljard waard was, en slechts vier jaar later plaatste Bloomberg de waarde van Instagram op bijna $ 100 miljard - 10 keer wat Facebook er oorspronkelijk voor betaalde.

Op 25 september 2018 kondigden Instagram-oprichters Kevin Systrom en Mike Krieger aan dat ze het bedrijf zouden verlaten, naar verluidt in opdracht van Facebook-CEO Mark Zuckerberg. Het valt nog te bezien hoe deze senior vertrekken het Instagram-langetermijngroeipad zullen beïnvloeden, als een van de grootste geldkoeien van Facebook.

Belangrijkste leerpunten

• Facebook kocht in 2012 de mobiele app Instagram voor het delen van foto's voor ongeveer $ 1 miljard. Zes jaar later was Instagram ongeveer $ 100 miljard waard.
• Instagram heeft meer dan een miljard gebruikers van mobiele telefoons, die een sterke invloed hadden op een toename van Facebook's advertenties voor mobiele telefoons, die goed waren voor 88% van de advertentie-inkomsten in 2017.
• De carrouseladvertenties van Instagram maken printcampagnes met meerdere pagina's op mobiele telefoons mogelijk, wat veel concurrenten van Facebook niet doen.

Adverteren op Instagram

In 2017 was 98% van alle Facebook-inkomsten afkomstig van advertenties. Een aanzienlijk deel van deze inkomsten kwam rechtstreeks van Instagram, dat in 2013 begon met het verzamelen van advertentie-inkomsten. Dit is niet verwonderlijk, aangezien onderzoek suggereert dat de advertentiegroei op Instagram de groei van zijn moeder Facebook overtreft.

Volgens Merkle's Digital Marketing Report groeiden de advertentie-uitgaven op Instagram met 177% voor het jaar dat eindigde in het tweede kwartaal van 2018, vergeleken met slechts 40% groei voor Facebook, gedurende dezelfde periode. Bovendien groeiden de indrukken voor Instagram in hetzelfde kwartaal jaar op jaar met 209%, tegenover een negatieve groei van 17% voor Facebook.

De onoverwinnelijke groei van mobiel

Instagram gedijt vooral vanwege de toegewijde en groeiende mobiele gebruikersbasis, die een miljard overtrof in juni 2018, op een moment dat de aanwezigheid van mobiele telefoons van Facebook radicaal lager was. Sinds die tijd is mobiel een groeiend segment van Facebook-advertenties, goed voor 88% van de advertentie-inkomsten in 2017, tegen 83% in 2016.

Adverteren op Instagram wordt steeds geavanceerder. Met één functie kunnen adverteerders diavoorstellingen tonen en naar sites buiten Instagram linken. Bovendien maken de carrouseladvertenties campagnes met meerdere pagina's op mobiele telefoons mogelijk. Die merkreclame heeft tot nu toe enkele van de grootste webconcurrenten van Facebook ontlopen, waardoor Instagram een ​​aanzienlijk deel van die markt kon winnen.

Instagram wordt vaak "IG" of "Insta" genoemd.

Het komt neer op

Zoals veel grote namen in sociale media, begon Instagram als een leuk en nieuw idee, zonder een duidelijk pad naar winst. Net als het moederbedrijf Facebook, is reclame de sleutel tot zijn inkomstenmodel geworden. Omdat het in wezen een app voor het delen van foto's is, is Instagram een ​​natuurlijk platform voor merkadvertenties. En terwijl computers voor alle demografische gegevens van het bureaublad verdwijnen, maar vooral met millennials, is Instagram goed gepositioneerd om het dominante platform voor reclame in de 21e eeuw te zijn.