infomercial
Een infomercial is een langere video- of televisiereclame die als een op zichzelf staand programma fungeert om een goed of dienst te pitchen met een oproep tot actie. Infomercials zijn anders dan reguliere commercials omdat ze langer meegaan en geen pauzes in het programma hebben. Als gevolg hiervan kunnen infomercials meer details over een product of dienst presenteren. Het doel van infomercials is om de kijker te vragen een gratis nummer te bellen of een website te bezoeken om een aankoop te doen.
Voordelen van infomercials voor bedrijven zijn onder meer dat er meer tijd is om een product te presenteren, te demonstreren hoe het werkt en een overtuigende call-to-action (CTA) te presenteren. De term infomercial is een combinatie van de woorden "informatie" en "commercieel". In Europa worden ze echter "betaald programmeren" of "telewinkelen" genoemd.
Belangrijkste leerpunten
- Een infomercial is een langere video- of televisiereclame die als een op zichzelf staand programma fungeert om een goed of dienst te pitchen met een oproep tot actie.
- Infomercials zijn anders dan reguliere commercials omdat ze langer meegaan en geen pauzes in het programma hebben.
- Infomercials verschijnen meestal op televisie tijdens de daluren en kunnen van een half uur tot bijna een uur duren.
Infomercials begrijpen
Infomercials bevatten meestal een langdurige poging om een product of dienst te verkopen door een beroep te doen op de gezichtspunten of interesses van de kijker. Infomercials tonen meestal een gratis telefoonnummer en smeken de kijker om 'nu te bellen' en dat 'operators wachten' op wat wordt beschreven als een 'tijdelijke aanbieding'. Infomercials kunnen online als video of tijdens een televisieslot worden uitgevoerd. In elk formaat bevat een infomercial een oproep tot actie, zoals een stimulans om onmiddellijk te handelen.
Hoe lang gaan infomercials mee?
Infomercials kunnen worden uitgevoerd in korte of lange segmenten. Kortere infomercials zijn meestal twee tot vier minuten lang en hebben de neiging om te worden gestructureerd als verschillende back-to-back onafhankelijke commercials voor hetzelfde product of dezelfde service. Langere vorm infomercials kunnen een half uur of een uur lang tijdsloten (28:30 of 58:30 lang) in beslag nemen en worden meestal uitgezonden tijdens late-night programmeringslots tussen 02.00 en 06.00 uur Infomercials bezetten wat eerder was dode luchttijd wanneer televisiestations meestal zouden aftekenen.
Wanneer Times zijn Infomercials op tv?
Infomercials staan bekend om hun verschijning op televisie tijdens de daluren, meestal laat in de nacht of vroeg in de ochtend. De advertentietarieven voor deze uren zijn lager dan overdag, waardoor bedrijven die hun producten verkopen meer tijd kunnen opkopen dan ze zouden kunnen als ze adverteren in een populaire tv-show. TV-zenders verdienen ook inkomsten uit infomercials, die helpen het gebrek aan advertentie-inkomsten te compenseren dat typisch is voor shows buiten de piekuren.
Hoe infomercials hun start kregen
Infomercials kwamen in de jaren tachtig op de voorgrond in de Verenigde Staten nadat de Federal Communications Commission (FCC) de regels versoepelde die de hoeveelheid commerciële inhoud beperkten die op televisie kon worden vertoond.
Volgens de FTC moet elke infomercial die langer duurt dan 15 minuten de kijker vertellen dat het een betaalde advertentie is. Infomercials worden door velen gezien als sensationeel, halve waarheden en overdrijving. In de loop der jaren zijn claims van sommige producten die door infomercials worden verkocht, zoals gewichtsverlies en penisvergroting, frauduleus gebleken.
Voorbeelden van infomercials
Infomercials worden vaak gebruikt om een verscheidenheid aan producten te verkopen ("As Seen On TV"). Enkele voorbeelden van populaire infomercials zijn:
- Proactiv acne systeem heeft beroemdheden zoals Justin Bieber en Jessica Simpson gekenmerkt.
- P90x Workout-video's en dvd's waren zeer succesvol en begonnen door Tony Horton.
- Total Gym oefensysteem gekenmerkt Chuck Norris en Christie Brinkley.
- De George Foreman Grill verkocht ongeveer 100 miljoen eenheden en werd goedgekeurd door voormalig bokskampioen, George Foreman.
Andere populaire infomerciële producten waren Ginsu-messen, ShamWow-handdoeken en de Flowbee-tool voor vacuüm knippen.
Infomercials worden ook vaak gebruikt om voedingssupplementen en seksuele gezondheidssupplementen, hulpmiddelen voor geheugenverbetering, persoonlijke fitnessapparatuur en meer te verkopen. Dergelijke advertenties kunnen ook worden gebruikt door religieuze figuren of politici die op zoek zijn naar donaties.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.