Pop-up detailhandel
Pop-up retail is een winkel (een "pop-up shop") die tijdelijk wordt geopend om te profiteren van een trend of seizoensvraag. De vraag naar producten die worden verkocht in pop-up retail is meestal van korte duur of gerelateerd aan een bepaalde feestdag. Pop-upwinkels worden het vaakst gevonden in de kleding- en speelgoedindustrie.
Hoe pop-up retail werkt
De term "pop-up" verwijst naar de kortetermijnduur van de winkels, die de ene dag "opduiken" en de volgende dag verdwenen zijn. Halloween-kostuumwinkels zijn een gebruikelijk voorbeeld voor oktober, net als vuurwerkwinkels in de aanloop naar 4 juli.
Pop-upwinkels zijn ook gunstig voor retailers; in een dalende markt kunnen verkopers profiteren van lagere huren en kortere huurcontracten als ze op zoek zijn naar omzet maar een beperkte voorraad hebben. Pop-upstores kunnen verschijnen onder kortlopende huurcontracten in verlaten winkelruimtes, wat ook verhuurders wat uitstel biedt.
Een korte geschiedenis van pop-up retail
Tijdelijke pop-up-winkels vinden hun oorsprong op de decembermarkt in Wenen in 1298 en op de Europese kerstmarkten die daarop volgden. Seizoensgebonden boerenmarkten, vakantievuurwerk, Halloween-kostuumwinkels, exposities voor consumenten en evenement-specifieke concessies zijn andere voorbeelden van pop-up detailhandel.
De Ritual Expo was een van de eerste iteraties van de moderne pop-up winkel. Nog niet aangeduid als pop-up retail, werd het evenement in Los Angeles in 1997 gecreëerd door Patrick Courrielche en werd later een eendaags "ultieme hipster-winkelcentrum" genoemd. Het pop-up retailconcept trok snel de aandacht van grote merken, die zagen het potentieel van het creëren van kortetermijnervaringen om hun producten te promoten bij doelgroepen. AT&T, Levi-Strauss en Motorola werkten later samen met Courrielche om pop-up winkelervaringen in het hele land te creëren om hun producten aan jonge demografische gegevens te verkopen.
Pop-up retail begon zich in 2009 uit te breiden naar andere genres, toen tijdelijke restaurants op verschillende locaties opdoken. De interesse in pop-up retail bleef vanaf daar groeien. Newbury Street in Boston is onlangs een centrum geworden voor pop-up retail, waar tijdelijke winkelpuien worden gehost voor Martellus Bennett, Cotton, Kanye West en andere lokale merken.
Belangrijkste leerpunten
- Pop-up retail verwijst naar tijdelijke winkels die voor een korte periode openen om te profiteren van een voorbijgaande bevlieging of seizoensgebonden vraag.
- Vakantiemarkten, Halloween-winkels en ervaringsgerichte retail met beperkte betrokkenheid zijn allemaal veelvoorkomende voorbeelden van pop-upshops.
- Pop-up retail heeft een lange geschiedenis, maar is recent een trend op zich geworden.
Voorbeelden van Pop-Up Retail
Trendwatching.com beweert in januari 2004 de term "pop-up retail" te hebben bedacht. Hieronder volgen enkele belangrijke voorbeelden van pop-up retail:
- In november 2002 nam discount-retailer Target een boot van 220 voet over in Chelsea Piers gedurende twee weken op de Hudson River die samenviel met Black Friday.
- Vacant, een in Los Angeles gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in pop-ups, arriveerde in februari 2003 in New York en ze werkten samen met Dr. Martens aan de ontwikkeling van een pop-upruimte in Mercer Street 43.
- Song Airlines opende in 2003 een pop-up shop in New York City.
- Comme des Garçons opende in 2004 een pop-up shop met de tag "Guerrilla Shop". Het bleef een heel jaar.
- In november 2013 opende Samsung een pop-up shop in de wijk Soho in New York City die werkte als een ruimte voor merkbeleving. De tijdelijke pop-upruimte werd uitgebreid en werd uiteindelijk een permanente winkelruimte.
- In juli 2015 opende Fourth Element 's werelds eerste onderwater pop-up shop op een diepte van 19 voet op TEKCamp.2015 in Somerset, Engeland.
Andere merken die pop-up shops hebben ontwikkeld als onderdeel van hun campagnes zijn Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton en Colette.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.