Huismerk
Een huismerk is een goed dat wordt vervaardigd voor en wordt verkocht onder de naam van een specifieke detailhandelaar, die concurreert met merkproducten. Ook wel 'private label' of 'store brand' genoemd, prijzen voor private merken zijn meestal lager dan die van landelijk erkende merkartikelen. Huismerkartikelen kunnen retailers, zoals supermarkten, een betere marge bieden dan de merknaamgoederen die ze ook vervoeren.
Hoe een huismerk werkt
Eigen merkproducten worden meestal gemaakt door een derde of contractfabrikant, vaak op dezelfde productielijnen als andere merken. Ze kunnen alleen verschillen in etikettering of zijn volledig uniek. Private branding is een kosteneffectieve manier om een product te produceren zonder investeringen in grote productiefaciliteiten, ontwerpers, personeel voor kwaliteitsborging of een gespecialiseerde toeleveringsketen. Door gebruik te maken van externe productie kan een retailer een breed scala aan private label-goederen aanbieden die zowel kostenbewuste shoppers als consumenten van premiumproducten aanspreken.
Belangrijke voordelen van private branding zijn onder meer dat retailers een grotere variëteit kunnen bieden en een breder publiek kunnen bereiken, terwijl ze controle houden over hun marketing en imago.
Voor- en nadelen van een huismerk
Huismerkartikelen bieden retailers verschillende voordelen. Dit omvat een uitgebreide productlijn, waarmee retailers een grotere verscheidenheid aan producten kunnen aanbieden, aantrekkelijk voor kostenbewuste en premium consumenten. Particuliere merken bieden ook controle over marketing, waardoor de retailer een product kan afstemmen op lokale behoeften en smaken. Er is ook controle over de productie en het imago die private branding toestaat. Deze merken kunnen ook een gevoel van loyaliteit creëren en zijn over het algemeen winstgevender dan merkartikelen.
Het nadeel is dat een detailhandelaar veel kan verliezen als hij een slechte keuze maakt over de producten die hij van een particulier merk is. Sommige merkartikelen kunnen worden geretourneerd aan een distributeur of fabrikant, maar veel huismerkartikelen kunnen niet worden opgeruimd of als dode inventaris. Ook kunnen sommige fabrikanten minimale bestellingen vereisen, dus het verlies kan aanzienlijk zijn als een huismerkitem niet verkoopt. Ook zijn er risico's verbonden aan het vertrouwen op een externe fabrikant.
Belangrijkste leerpunten
- Particuliere merken, ook bekend als private label en winkelmerken, worden gemaakt en verkocht voor een specifieke retailer en zijn bedoeld om te concurreren met merkartikelen.
- Particuliere merken zijn meestal goedkoper dan merkartikelen en bieden retailers hogere marges.
- Veel detailhandelaren bieden particuliere merken aan, waaronder supermarkten, die mogelijk alleen organische premiumproducten of goedkopere generieke merken aanbieden.
- Particuliere merken worden over het algemeen gemaakt door externe of contractfabrikanten en kunnen hetzelfde zijn als merkartikelen, alleen verschillen in etikettering of volledig verschillen.
Voorbeeld van een huismerk
De meeste retailers hebben huismerken. Dit geldt vooral voor supermarkten, waarvan vele meer dan één private label hebben. Sommige supermarkten bieden bijvoorbeeld goedkope particuliere of generieke merkgoederen en beschikken ook over premium particuliere merken. Sommigen bieden zelfs een optie voor alleen particulier merkmerk. Vaak hebben deze producten dezelfde schapruimte.
Snelle feit
Particuliere merken maken 15% van de Amerikaanse supermarktomzet uit.
Andere voorbeelden van huismerken zijn bouwmarkten die verf of andere artikelen onder private label kunnen aanbieden en kapsalons die hun eigen shampoo of schoonheidsproducten aanbieden. Private merken in supermarkten zijn verkrijgbaar in bijna elke categorie, van persoonlijke verzorging en dranken tot kruiden en diepvriesproducten.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.