Productlijn

Wat is een productlijn?

Een productlijn is een groep gerelateerde producten die allemaal onder één merknaam worden verkocht en door hetzelfde bedrijf worden verkocht. Bedrijven verkopen meerdere productlijnen onder hun verschillende merknamen, in een poging ze van elkaar te onderscheiden voor een betere bruikbaarheid voor consumenten.

Bedrijven breiden hun aanbod vaak uit door aan bestaande productlijnen toe te voegen, omdat consumenten eerder geneigd zijn producten te kopen van merken waarmee ze al bekend zijn.

01:34

Productlijn

Productlijnen begrijpen

Productlijnen worden door bedrijven gecreëerd als een marketingstrategie om de verkoop vast te leggen van consumenten die het merk al kopen. Het werkingsprincipe is dat consumenten eerder geneigd zijn positief te reageren op merken die ze kennen en leuk vinden en bereid zullen zijn om de nieuwe producten te kopen op basis van hun positieve ervaringen met het merk in het verleden.

Een cosmetisch bedrijf dat bijvoorbeeld al een dure productlijn make-up verkoopt (waaronder foundation, camouflagestift, poeder, blush, eyeliner, oogschaduw, mascara en lippenstift) onder een van zijn bekende merken, kan een productlijn onder dezelfde merknaam maar tegen een lagere prijs. Productlijnen kunnen variëren in kwaliteit, prijs en doelmarkt. Bedrijven gebruiken productlijnen om trends te peilen, waardoor ze kunnen bepalen op welke markten ze zich moeten richten.

[Belangrijk: een productlijn is een marketingstrategie waarmee een bedrijf zijn bedrijf kan uitbreiden door zich te richten op consumenten die het merk al kopen of het merk waarschijnlijk zullen kopen.]

Hoe productlijnen werken

Bedrijven voegen nieuwe artikelen toe aan hun productlijnen, ook wel een productlijnuitbreiding genoemd, om merken bij nieuwe klanten te introduceren. Consumenten die bijvoorbeeld geen interesse hebben in sportieve goede producten van een bedrijf, zijn misschien meer geïnteresseerd in het kopen van zijn productlijn energierepen of sportdranken. Door productlijnen uit te breiden, kunnen bedrijven hun bereik maximaliseren.

De manier waarop bedrijven productlijnen gebruiken, is duidelijk zichtbaar in de auto-industrie. Autofabrikanten produceren beroemd verschillende productlijnen van voertuigen om een ​​zo breed mogelijk bereik van consumenten te bereiken.

Om deze reden produceren ze lijnen van zuinige voertuigen, milieuvriendelijke voertuigen en luxe voertuigen allemaal onder hun toonaangevende merken. Sommige worden verkocht aan gezinnen, sommige aan individuen, sommige aan jongeren, sommige aan ouderen - sommige worden aan iedereen verkocht.

Speciale overwegingen

Met productlijnen kunnen bedrijven regio's en sociaaleconomische groepen bereiken, soms zelfs wereldwijd. In sommige gevallen, zoals de cosmetische industrie, lanceren bedrijven ook productlijnen onder hun bestverkopende merken om de omzet van consumenten van verschillende etnische of leeftijdsgroepen vast te leggen. Multinationale ondernemingen, zoals restaurants, lanceren vaak productlijnen specifiek voor de landen waarin ze actief zijn, zoals het geval is met fast-food restaurants die actief zijn in Azië.

Voorbeelden van productlijnen

Microsoft Corporation (MSFT) als merk verkoopt verschillende zeer erkende productlijnen, waaronder Windows, Office, Xbox en SharePoint. Nike Inc. (NKE) heeft productlijnen voor verschillende sporten, zoals atletiek, basketbal en voetbal. De productlijnen van het bedrijf omvatten schoenen, kleding en uitrusting. De productlijnen voor Starbucks Corporation (SBUX) omvatten koffie, ijs en drinkgerei.

Belangrijkste leerpunten

• Een productlijn is een groep verbonden producten die onder dezelfde merknaam door hetzelfde bedrijf worden verkocht.
• Bedrijven verkopen meerdere productlijnen onder hun verschillende merknamen, vaak verschillend op prijs, kwaliteit, land of gerichte demografie.
• Bedrijven breiden hun aanbod vaak uit door aan bestaande productlijnen toe te voegen, omdat consumenten vaker producten kopen van merken die ze al kennen.

Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.

Gerelateerde termen

Productfamilies: wat u moet weten Een productfamilie is een groep gerelateerde goederen die door hetzelfde bedrijf onder hetzelfde merk worden geproduceerd. De nieuwe producten vertrouwen op klantentrouw en tevredenheid gecreëerd door het originele product. meer Micromarketing: reclame gericht op een specifieke groep klanten Micromarketing is een benadering van reclame die zich richt op een specifieke groep mensen in een nichemarkt. Met micromarketing worden producten of diensten rechtstreeks op de markt gebracht aan een doelgroep van klanten. meer Waarom lijken twee dvd-spelers die onder verschillende merken worden verkocht precies hetzelfde? Een white label-product wordt vervaardigd door één bedrijf en vervolgens verpakt en verkocht door andere bedrijven onder verschillende merknamen. meer Wat u moet weten over merkwaarde Merkwaarde verwijst naar een waardepremie die een bedrijf genereert op basis van een product met een herkenbare naam in vergelijking met een generiek equivalent. meer Hoe klantenbestand werkt Een klantenbestand is de primaire bron van activiteiten en inkomsten van een bedrijf, dat bestaat uit huidige klanten die betalen voor de producten of diensten. meer Hoe franchisenemers werken Een franchisegever verkoopt het recht om zijn merk en expertise te gebruiken aan iemand die een ander filiaal van het bedrijf zal openen om dezelfde producten of diensten te verkopen. meer partnerlinks