Verkoop in dezelfde winkel
De omzet in dezelfde winkel is een financiële maatstaf die bedrijven in de detailhandel gebruiken om de totale omzet in dollars in de winkels van het bedrijf te evalueren die al een jaar of langer actief zijn. De verkoopstatistieken van dezelfde winkel bieden een prestatievergelijking voor de gevestigde winkels van een winkelketen gedurende een bepaalde periode, zoals een fiscaal jaar of kwartaal of een kalenderjaar of kwartaal, waarbij de inkomsten voor de huidige periode worden vergeleken met dezelfde periode in het verleden., bijvoorbeeld door de omzet van het eerste kwartaal van 2016 te vergelijken met die van het eerste kwartaal van 2015.
Inzicht in verkoop in dezelfde winkel
Het onderzoeken van verkoopcijfers van dezelfde winkel is nuttig voor beleggers bij het bepalen welk deel van de huidige omzet van een bedrijf het gevolg is van omzetgroei op bestaande locaties en welk deel wordt verantwoord door de opening van nieuwe winkels.
Verkoop in dezelfde winkel wordt ook wel omzet in vergelijkbare winkel, SSS of identieke winkel genoemd.
De verkoopcijfers van dezelfde winkel worden uitgedrukt als een percentage dat het relatieve bedrag van de omzetstijging of -afname aangeeft. Een verkoopcijfer van dezelfde winkel van 7% geeft bijvoorbeeld aan dat de totale dollarinkomsten op de bestaande locaties van een winkelketen met 7% zijn gestegen over dezelfde gegeven periode van het voorgaande jaar.
Waarom verkoop in dezelfde winkel ertoe doet
De verkoopcijfers van dezelfde winkel zijn belangrijke analysepunten voor het beheer van een winkelketen en voor beleggers die de huidige en waarschijnlijke toekomstige prestaties van de keten evalueren. Marktanalisten gebruiken vaak verkopen in dezelfde winkel om de effectiviteit van het management van een winkelketen te bepalen bij het genereren van omzetgroei uit bestaande activa.
Beleggers en marktanalisten zien liever een significante stijging van de verkoopcijfers in dezelfde winkel. Als het grootste deel van de omzetstijging van een bedrijf afkomstig is van het openen van nieuwe winkels, kan dit erop wijzen dat de vraag naar producten van het bedrijf afvlakt en dat er weinig toekomstige omzetgroei kan worden verwacht zodra het bedrijf een verzadigingspunt bereikt in termen van totale locaties.
Bovendien kunnen verkoopcijfers van dezelfde winkel het winkelketenbeheer helpen bij het nemen van toekomstige beslissingen met betrekking tot bestaande winkels en nieuwe locaties. Verhogingen of dalingen van de omzet in dezelfde winkel zijn meestal het gevolg van prijswijzigingen, wijzigingen in het aantal klanten van een winkel of wijzigingen in het aantal artikelen dat de gemiddelde klant koopt. Bedrijfsmanagement dringt vaak door naar verkoopcijfers in dezelfde winkel om de exacte oorzaak van de verandering van inkomsten te bepalen, wat het bedrijf kan helpen bij het nemen van beslissingen. Een daling van de omzet kan bijvoorbeeld het gevolg zijn van een nieuwe of bestaande concurrent die lagere prijzen aanbiedt voor belangrijke items die de winkels van het bedrijf verkopen. Het is ook belangrijk om te weten of een toename van de inkomsten voornamelijk het gevolg is van het aantrekken van nieuwe klanten of het resultaat van ongeveer hetzelfde aantal klanten dat grotere aankopen doet.
Voorbeeld
Een retailer kan indruk maken op investeerders door een bepaalde omzetstijging te melden. Wat aan de cijfers ten grondslag ligt, vertelt echter het echte verhaal. De omzetgroei in dezelfde winkel is misschien lauw of zelfs gedaald, terwijl de meeste omzetstijging kwam van het openen van nieuwe winkels, die uiteindelijk ook geld kunnen verliezen. Bovendien kunnen verkoopcijfers van dezelfde winkel iets zeggen over de kwaliteit van het management en de onderliggende financiën van het bedrijf. Het bedrijf kan bijvoorbeeld schulden hebben aangegaan om de nieuwe winkelopeningen te financieren, waardoor de kwaliteit van zijn financiële positie verslechtert. Een betrouwbaar managementteam zou een slechte omzetgroei in dezelfde winkel erkennen, de reden voor de zwakte identificeren en beslissen of winkels worden gesloten of dat het bedrijf wijzigingen aanbrengt om de populariteit te vergroten.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.