Verkeersaankoopkosten (TAC)
Verkeersacquisitiekosten (TAC) bestaan uit betalingen door internetzoekbedrijven aan gelieerde ondernemingen en online bedrijven die consumenten- en zakelijk verkeer naar hun websites leiden. Verkeersacquisitiekosten (TAC) zijn cruciale inkomsten voor internetzoekbedrijven zoals Google. De TAC voor deze bedrijven wordt bekeken door investeerders en analisten om na te gaan of de kosten van de acquisitie van verkeer stijgen of dalen. De stijgende TAC heeft een nadelig effect op de winstmarges.
Belangrijkste leerpunten
- Kosten voor het verwerven van verkeer zijn betalingen aan gelieerde ondernemingen en online bedrijven door internetzoekbedrijven. De betaling wordt gedaan om verkeer naar hun websites te leiden.
- TAC is een grote bron van uitgaven voor online zoekbedrijven zoals Google en Yahoo.
- Beleggers kijken naar de TAC van bedrijven om hun financiële en prestatiesterkte te meten.
- Als de TAC jaar na jaar voor een bedrijf toeneemt, heeft dit een negatieve invloed op de winstmarges.
Verkeerskosten (TAC) begrijpen
Veel internetbedrijven rapporteren inkomsten zowel op brutobasis als op nettobasis zonder de kosten van verkeersacquisitie (TAC). Een belangrijke maatstaf voor deze bedrijven is de TAC als een percentage van de advertentie-inkomsten, waarbij een stijgend percentage duidt op kostendruk op de winstgevendheid. Soms vermelden bedrijven betalingen exclusief acquisitiekosten met behulp van ex-TAC.
Speciale overwegingen
Google benadrukt de verhoging van de TAC in het gedeelte 'Risicofactoren' van haar jaarrapportage 2018, SEC-formulier 10-K. Een fragment: "onze verwachting dat onze kosten voor verkeersacquisitie (TAC) en de bijbehorende TAC-tarieven in de toekomst zullen toenemen."
In 2018 bedroeg de TAC als percentage van de advertentie-inkomsten 23% voor Google. In 2017 heeft Google ook 23% van al zijn advertentie-inkomsten voor dit doel toegewezen, wat miljarden dollars heeft gereserveerd voor de acquisitie van verkeer. Net als bij andere bedrijven die online gedijen, moet Google de trend van zijn TAC nauwlettend in de gaten blijven houden, omdat dit grote invloed kan hebben op de algehele winstmarge.
Twee factoren die van invloed zijn op de acquisitiekosten van Google zijn onder meer nieuwe regelgevingsbewegingen en mobiele kosten.
Voordelen van Traffic Acquisition Cost (TAC)
Met bedrijven die zoveel geld uitdelen voor TAC, voor het grote publiek, kan het moeilijk te doorgronden zijn waarom een bedrijf ervoor zou kiezen om met zoveel van zijn inkomsten af te zien. TAC is voor veel bedrijven een noodzakelijk onderdeel van het zakendoen. Die uitgaven kunnen het verkeer naar een website snel verhogen, waardoor er veel meer geld in de portemonnee van het bedrijf komt te zitten dan het kost.
Door geld uit te geven om het verkeer op zijn pagina's te stimuleren, kunnen websites de inkomsten van die sites verhogen. Voor elke websitebezoeker die een website heeft waarmee inkomsten wordt gegenereerd, bestaat de mogelijkheid dat de bezoeker een bron van inkomsten voor het bedrijf omzet. Simpel gezegd, vaak moet een bedrijf geld uitgeven om geld te verdienen, en dat is het geval met de kosten van verkeerverwerving en het verhogen van het aantal bezoekers van een website.
Om online geld te verdienen, moeten sites van bedrijven verkeer genereren. Wanneer die website een zoekmachine is en er geen verkeer op de website komt, is er geen manier om geld te verdienen. Als een bedrijf echter meer uitgeeft aan TAC terwijl het probeert de kosten te verhogen, is het bedrijf niet lang houdbaar. Het zal geld verliezen, wat de hoofden van de bedrijven en investeerders nerveus maakt. Daarom is er een fijne lijn voor bedrijven om te overwegen hoeveel geld ze moeten besteden aan de acquisitie van verkeer.
Gerelateerd aan marihuana is TAC Total Active Cannabinoids. De TAC wordt berekend door middel van tests om consumenten een idee te geven van hoeveel cannabinoïde aanwezig is in een marihuanasoort. TAC berekent meer dan alleen tetrahydrocannabinol (THC) en berekent de andere chemicaliën die aanwezig zijn in marihuana.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.