Trends in de digitale reclamebranche

Internetreclame is van een onzekere weddenschap uitgegroeid tot het primaire platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei in digitale reclame groeien met dubbele cijfers op jaarbasis, met een omzet van 2018 die waarschijnlijk bijna $ 160 miljard zal bereiken.

Mobiel adverteren

Hoewel de Amerikaanse digitale reclame aanzienlijk is gegroeid, is mobiele reclame beter dan alle andere platforms. In 2018 zal het goed zijn voor 69, 9% van alle digitale advertenties. Met een aandeel van 33, 9% in alle Amerikaanse advertentie-uitgaven, zal mobiel TV inhalen en de advertentieruimte leiden. Dit cijfer zal naar verwachting 47, 9% bereiken in 2022. Een van de belangrijkste drijfveren hiervan is mobiele handel.

Programmatische marketing

Dit type marketing is automatisch bieden op advertentievoorraad die in realtime gebeurt. De reden waarom er veel over wordt gesproken, is dat programmatische marketing, uitwisselbaar met advertenties, de mogelijkheid biedt om een ​​advertentie aan een specifieke klant te tonen, in een specifieke context. Adverteerders kunnen een geautomatiseerd koopplan maken op basis van de gegevens die worden aangeboden op een platformoverschrijdende advertentie-uitwisseling, die elementen van financiële handel introduceert in digitale reclame. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een specifieke consument in gedachten hebben, zoals een moeder die al vijf jaar geen voertuig heeft gekocht, en sommige platforms hebben die demografische gegevens en advertenties om te verkopen.

In 2018 zal meer dan $ 46 miljard worden toegewezen aan programmatische marketing in de VS Dat is een stijging van $ 10 miljard dollar vanaf 2017. Dit vertaalt zich in het feit dat 82, 5% van de totale Amerikaanse digitale display-advertenties zullen worden gekocht via dit geautomatiseerde marketingprogramma in 2018. Er is een bepaald niveau van afhankelijkheid dat marketeers hebben gesteld aan programmatisch omdat het eerste, tweede en derde inzichten oplevert. Automatisering in advertenties neemt inderdaad toe.

Content marketing

Contentmarketing is een oude trend die opnieuw is vernieuwd. Veel adverteerders hebben moeite om het effect van banners en display-advertenties op de inhoud van anderen te meten. Helpt een advertentie voor Ford (F) over een artikel over het kiezen van een vrachtwagen bij de verkoop? Hoe zit het met merkherkenning? Dit zijn vragen die misschien nooit naar tevredenheid van de marketeer of de uitgever worden beantwoord. Om deze reden dient contentmarketing vaak als een aantrekkelijk alternatief.

In plaats van een advertentie weer te geven, integreren bedrijven hun marketingpitch in de inhoud zelf. Dit kan zich manifesteren in de vorm van inhoud op maat van de uitgever, die de adverteerder kan sponsoren, of inhoud die rechtstreeks door de adverteerder wordt gepubliceerd. Er zijn enkele kanttekeningen bij een bedrijf dat tijd en geld uitgeeft aan het maken van inhoud, maar het succes van verschillende bedrijven heeft de beweging 'merken als uitgevers' een nieuwe impuls gegeven.

In 2018 draaien trends voor contentmarketing om personalisatie, of de mogelijkheid om consumenten het gevoel te geven dat je rechtstreeks met hen spreekt. Sociale mediaplatforms zijn steeds verfijnder geworden om betere videomogelijkheden te bieden. Twitter is hier een goed voorbeeld van. Het bedrijf plaatste zijn weddenschappen op live video, voornamelijk rond sportevenementen. In 2016 creëerde Twitter samen met zijn advertentiepartners 600 uur video voor 400 evenementen. Nog steeds groeiend in 2018, sloot het sociale mediaplatform een ​​deal met Fox Sports om live shows rond het toernooi te streamen - een primeur voor Twitter. Video blijft in het algemeen leidend in content marketingstrategieën. Volgens Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, heeft 64% van de consumenten de neiging om een ​​aankoop te doen na het bekijken van online merkvideo's.

Het komt neer op

De groei in de digitale reclamebranche zal zich naast innovatie voortzetten. Het nieuwe niveau van demografische gegevens en realtime bieden heeft de behoefte aan blinde advertentieaankopen weggenomen. Mensen worden ook steeds slechter als het gaat om reclame, waardoor bedrijven hun berichten op een creatieve manier moeten overbrengen. Maar de toekomst ziet er rooskleurig uit voor digitale reclame.