Druppeleffect
Het afdruipeffect in marketing verwijst naar het fenomeen van modetrends die van een hogere klasse naar een lagere klasse in een samenleving stromen. Evenzo kan het ook verwijzen naar hoe nieuwe consumentenproducten - wanneer ze voor het eerst op de markt worden geïntroduceerd - bijzonder duur en alleen betaalbaar zijn door de rijken, maar naarmate een product rijpt, zal zijn prijs beginnen te dalen, zodat het breder door de algemene consument kan worden overgenomen openbaar. Ten slotte is het druppeleffect een fenomeen waarbij een advertentie snel wordt verspreid via mond-tot-mondreclame of virale marketing.
Afbreken Trickle-Down-effect
Het druppeleffect in advertenties werkt in de veronderstelling dat sociale klassen worden beïnvloed door de hogere sociale klassen. De lagere klassen proberen de mode van de hogere klassen na te bootsen om zelf aanspraak te maken op een hogere status, terwijl de hogere klassen proberen zich te onderscheiden door nieuwe modetrends te creëren of aan te nemen. Dergelijk gedrag leidt tot meer innovatie en versnelde verandering.
Geschiedenis van druppeleffecten
Het druppeleffect kan zijn oorsprong herleiden tot de 19e eeuw, met het werk van Rudolf von Jhering, die als eerste over culturele diffusie schreef. Hij traceerde hoe mode uit de hogere klassen naar de lagere klassen filterde. De sleutelpositie van het werk van von Jhering was dat de waarde van mode tot niets wordt gereduceerd wanneer het door iedereen is overgenomen. Als zodanig zijn de hogere klassen gedwongen om nieuwe modetrends te vinden en aan te nemen, die de lagere klassen uiteindelijk ook zullen aannemen.
Het druppeleffect is opgenomen in de theorie van opvallende consumptie door Thorstein Veblen in The Theory of the Leisure Class, die zegt dat individuen luxe goederen en diensten kopen om hun rijkdom aan anderen te tonen. In een modernere context wordt het druppeleffect niet toegepast op klassen, maar op leeftijd, etniciteit of geslacht door Grand McCracken in Cultuur en Consumptie.
Druppeleffect in advertenties
In advertenties werkt het druppeleffect wanneer een advertentie zo aantrekkelijk is, hetzij vanwege zijn uniekheid, humor, entertainmentwaarde of een andere uitstekende eigenschap, dat mensen het graag delen met hun vrienden, familie en collega's. Wanneer het druppeleffect werkt, kan dit voor een bedrijf in korte tijd veel blootstelling genereren, en in sommige gevallen tegen lage kosten. Het trickle-down effect maakt meestal gebruik van sociale media, en een advertentie die viraal gaat via deze kanalen kan massamediale berichtgeving krijgen als een nieuwsverhaal, waardoor de advertentiemassa distributie zonder de kosten die traditioneel worden geassocieerd met adverteren via reguliere kanalen.
Trickle-Down-effect versus trickle-down-theorie
Het druppeleffect is alleen tangentieel gerelateerd aan de druppeltheorie van de economie, die stelt dat het belonen van de rijken of bedrijven met belastingverlagingen een economie zal stimuleren en de samenleving ten goede zal komen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.