Waarom de campagne 'Deel een cola' zo succesvol is

The Coca-Cola Company, een van 's werelds grootste multinationale ondernemingen op het gebied van niet-alcoholische dranken, staat bekend om zijn innovatieve marketinginitiatieven. In 2014 lanceerde het zijn "Share a Coke" -campagne, waar het zijn iconische logo uitwisselde op 20-ounce flessen, met 250 van de meest populaire Amerikaanse namen.

Consumenten werden aangemoedigd om flessen te vinden met namen die een persoonlijke betekenis voor hen hadden, deze te delen met vrienden en familie en vervolgens te tweeten over hun ervaringen, met behulp van de hashtag #ShareaCoke.

Belangrijkste leerpunten

• In 2014 lanceerde Coca-Cola Company zijn mega-succesvolle 'Share a Coke'-campagne, waarbij het zijn logo op flessen van 20 ounce verving door 250 van de meest populaire Amerikaanse namen.
• Consumenten werden aangemoedigd om flessen met namen te vinden waarmee ze verbonden waren en deze aan een vriend of familielid te geven.
• Gebruikmakend van de rage in de sociale media, moedigde Coca-Cola consumenten aan om over hun ervaringen te tweeten en foto's te posten, met behulp van de hashtag #ShareaCoke.
• Coca-Cola breidde de campagne continu uit en verhoogde het aantal namen van 250 naar 1000.
• Via de online winkel van Coca-Cola kunnen consumenten nu de namen op flessen aanpassen.

De campagne 'Deel een cola' werd een razend succes in Amerika, om de vier onderstaande redenen.

1. Consumenten worden gevraagd om online media-inhoud te maken

Coca-Cola stelde consumenten in staat om het product te bespreken via sociale mediaplatforms, op een manier die controle in handen van klanten legt. Door na te denken over hun persoonlijke ervaringen, vonden consumenten dat hun levensstijl het middelpunt van het verhaal was, in plaats van het gevoel te hebben dat het slechts hulpmiddelen waren in de promotiemachine van het bedrijf.

Bijgevolg deelden consumenten alleen al in het eerste jaar meer dan 500.000 foto's via de #ShareaCoke-hashtag. Coca-Cola kreeg datzelfde jaar ongeveer 25 miljoen nieuwe Facebook-volgers.

2. Het merk verbindt persoonlijk met consumenten

Voor Millennials is personalisatie niet alleen een bevlieging, maar een manier van leven. Met de campagne 'Deel een cola' kon deze set hun individuele verhalen uitdrukken en contact maken met vrienden en familie. Een meisje dat een colafles met het merknaam deelt met haar moeder, voelt alsof ze contact maakt met haar ouder door onschuldig een gespreksonderwerp te creëren.

Natuurlijk stond niet iedereen op de 250 gewijzigde flessen. Daarom creëerde Coca-Cola een 500-stops tour "Share a Coke" in het hele land, waarmee fans een minikan voor zichzelf kunnen aanpassen en een tweede voor een speciaal iemand. Het bedrijf leverde ook alternatieve voorgedrukte opties met monikers zoals "Bestie", "Star" of "BFF" voor degenen met meer ongebruikelijke namen, die niet waren vertegenwoordigd.

3. Krachtige oproep tot actie

De slogan "Deel een cola" is inherent een oproep tot actie om meer producten te kopen. De uitdrukking is aanstekelijk en gemakkelijk te onthouden, en bevat een ingebedde richtlijn om een ​​fles cola te kopen, om het aan een ander te geven.

De 'Share a Coke'-campagne werd voor het eerst geïntroduceerd in Australië voordat deze naar de Verenigde Staten werd gebracht.

4. De campagne blijft veranderen

De campagne 'Deel een cola' is voortdurend uitgebreid. In 2015 opende Coca-Cola, naast het verhogen van de persoonlijke namen van 250 naar 1.000, een e-commerce winkel waar consumenten gepersonaliseerde flessen konden bestellen. Verder werden songteksten aan de verpakking van de flessen toegevoegd, waardoor fans muziek konden delen in plaats van alleen namen.

In 2017 heeft het bedrijf een functie toegevoegd waarmee consumenten een korte jingle met hun naam erin kunnen horen. En in 2018 maakte Coke hun nu-iconische naamlabels verwijderbare stickers die aan kleding, mobiele telefoons, notebooks en andere items konden worden bevestigd.