De 5 meest winstgevende bedrijfstakken van Apple

Apple Inc. (AAPL), opgericht in 1976, werd het eerste Amerikaanse bedrijf dat vorig jaar $ 1 triljoen aan marktkapitalisatie overtrof, aangezien de iPhone een spectaculaire groei in omzet, winst en aandelenkoers voedde. Sindsdien is de waarde van Apple gezakt naar ongeveer $ 940 miljard vanwege de bezorgdheid over het vertragen van de iPhone-verkoop, terwijl het bedrijf zich agressief beweegt om zichzelf te transformeren van een verkoper van voornamelijk technische hardware-apparaten naar een van 's werelds toonaangevende leveranciers van digitale diensten. Om dat te doen, moet Apple de verkoop van software en services sterk verhogen.

Apples nieuwe profiel

Sommige marktkijkers, waaronder Piper Jaffray, zeggen al dat Apple zoveel is geëvolueerd dat zijn serviceactiviteiten vandaag naar schatting $ 500 miljard waard zijn, meer dan de geschatte $ 400 miljard waarde van de hardware-activiteiten. Dat komt ook al omdat diensten een veel kleiner deel uitmaken van de totale omzet van Apple.

In het fiscale jaar 2018 boekte Apple een omzet van $ 265, 6 miljard met een nettowinst van $ 59, 5 miljard. In het eerste kwartaal van 2019 bedroeg de winst $ 4, 18 per aandeel, een record aller tijden. Apple behaalde in het eerste kwartaal een omzet van $ 84, 3 miljard, waarbij het iPhone-bedrijf 61, 7% van de totale omzet vertegenwoordigde. Het groeiende servicesegment van Apple maakte 12, 9% van de omzet uit, vóór de Mac, die 8, 8% van de totale omzet genereerde. Het segment wearables, woonaccessoires en accessoires vertegenwoordigde 8, 7% van de omzet en de iPad was goed voor 8%.

Hier is een meer gedetailleerd overzicht van de 5 meest winstgevende bedrijfsonderdelen van Apple.

iPhone

Het kernproduct van Apple, de iPhone, staat sinds 2009 in de top vijf van smartphoneleveranciers ter wereld. In Apple's laatste fiscale Q1 eindigend in december daalde de iPhone-omzet echter met 15% tot $ 51, 98 miljard. De iPhone blijft meer dan 60% van de totale omzet van Apple uitmaken, een daling van meer dan 70% in Q1 2018, per Statista. Een vertraging in China, een langere iPhone-vervangingscyclus en verhoogde concurrentie op de wereldwijde smartphonemarkt worden als negatieve krachten genoemd. “Onze klanten houden hun oudere iPhones iets langer vast dan in het verleden. Toen je dit combineerde met de macro-economische factoren, met name in opkomende markten, resulteerde dit in een iPhone-omzet die 15 procent lager was dan vorig jaar, ”zei CEO Tim Cook tijdens de Q1-oproep.

Diensten

Het Services-segment van Apple boekte een omzet van $ 37, 2 miljard in fiscaal 2018 en $ 10, 9 miljard in Q1 2019, een stijging van 19% naar een recordhoogte. In het eerste kwartaal boekten de serviceactiviteiten van Apple een brutomarge van 62, 8%, bijna twee keer de marge van 34, 3% van de iPhone. De servicemarge is ook dramatisch groter dan de marge van 38% van Apple voor alle bedrijven.

Die service-inkomsten komen van de verkoop van alles, van iCloud-opslagservices tot Apple Music-abonnementen op AppleCare-garanties.

De omzet uit services is sinds 2010 meer dan vervijfvoudigd tot $ 41 miljard, en CEO Cook probeert deze groei te versnellen. In maart introduceerde Apple nieuwe toevoegingen aan Apple's Services-activiteiten, waaronder een streaming film- en tv-service van Netflix Inc. (NFLX) en Walt Disney Co. (DIS), genaamd Apple TV. Het introduceerde ook de Apple Card die zal concurreren met andere financiële betalingsreuzen, evenals een nieuwe abonnementsservice voor videogames en andere producten.

Mac

De personal computeractiviteiten van Apple, gebouwd rond de Mac, genereerden in het fiscale jaar 2018 een omzet van $ 25, 5 miljard, zelfs terwijl de bijdrage van de Mac aan de groei van Apple is gedaald naarmate de wereldwijde pc-industrie de wereldwijde vraag vertraagt. De omzet voor de Mac groeide in het eerste kwartaal met maar liefst 9%, wat de kracht van het merk illustreert. De pc-activiteiten van Apple zijn strategisch nog steeds belangrijk voor het bedrijf omdat het deel uitmaakt van een brede, onderling verbonden productfamilie die wordt uitgevoerd op het iOS-besturingssysteem.

iPad

Toen Apple in 2010 zijn iPad lanceerde, werd het al snel de eerste commercieel succesvolle tabletcomputer die op de markt kwam. In de eerste drie maanden nadat het werd uitgebracht, verkocht het apparaat meer dan 3 miljoen eenheden, per Statista. Vanaf 2016 was de iPad goed voor ongeveer 25% van de wereldwijde tabletverkoop. In fiscaal 2018 bedroeg de omzet van iPad $ 18, 8 miljard en in het eerste kwartaal groeide met 17%.

Wearables, Home en accessoires

Het segment Wearables, Home en accessoires van Apple, voorheen andere producten genoemd, bestaat uit apparaten zoals AirPods, Apple Watches en HomePods. Het segment boekte $ 17, 4 miljard omzet in fiscaal 2018. In het eerste kwartaal groeide dit segment met 33% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, waardoor het het snelstgroeiende omzetsegment in het kwartaal was. Apple heeft de introductie van deze producten opgevoerd. De AirPods 2 wordt bijvoorbeeld verwacht in de eerste helft van dit jaar, uitgerust met gezondheidsgerelateerde functies die de hartslag van gebruikers bewaken.