CEO versus president: wat is het verschil?
Over het algemeen wordt de chief executive officer (CEO) beschouwd als de hoogste functionaris in een bedrijf en staat de president op de tweede plaats. In corporate governance en structuur kunnen echter veel permutaties plaatsvinden, dus de rollen van zowel CEO als president kunnen verschillen, afhankelijk van het bedrijf.
Directeur
Een chief executive officer is de hoogst gerangschikte executive bij een bepaald bedrijf en hun belangrijkste verantwoordelijkheden omvatten het beheren van de activiteiten en middelen van een bedrijf, het nemen van belangrijke zakelijke beslissingen, de belangrijkste contactpersoon tussen de raad van bestuur en bedrijfsactiviteiten, en het publiek zijn gezicht van het bedrijf. CEO's hebben vaak een functie in het bestuur en zijn soms voorzitter. Andere titels voor CEO omvatten directeur en soms zelfs president
De raad van bestuur wordt gekozen door de aandeelhouders van een onderneming en bestaat meestal uit zowel interne bestuurders, die hoge functionarissen van de onderneming zijn, als externe bestuurders, die geen werknemers zijn van de onderneming. Het bestuur stelt een beleid voor bedrijfsbeheer vast en beslist over grote zakelijke kwesties. Omdat het bestuur belast is met uitvoerende functies en de CEO verantwoordelijk is voor het integreren van het bedrijfsbeleid in de dagelijkse bedrijfsvoering, vervult de CEO vaak de rol van voorzitter van het bestuur.
Een andere factor die de posities van bedrijfsfunctionarissen bepaalt, is de bedrijfsstructuur. In een bedrijf met veel verschillende bedrijven (een conglomeraat) kan er bijvoorbeeld een CEO zijn die toezicht houdt op een aantal voorzitters, die elk een ander bedrijf van het conglomeraat runnen en rapporteren aan dezelfde CEO. In een bedrijf met dochterondernemingen zou het ongebruikelijk zijn om één persoon de rol van CEO en president te laten vervullen, hoewel dit soms gebeurt, vaak bij kleinere bedrijven. In dergelijke gevallen is het kleine bedrijf vaak eigendom van dezelfde persoon die ook de CEO en president is.
President
In sommige bedrijven en organisaties is de president de leider van de uitvoerende groep van het bedrijf. In de bedrijfswereld verwijst de president echter vaak naar iemand die de leider is van een segment of een kritiek onderdeel van het totale bedrijf, in plaats van de leider van het totale bedrijf. In sommige gevallen is de president ook de CEO. In kleine bedrijven is de president mogelijk ook de eigenaar van het bedrijf. In een organisatie of bedrijf waar een CEO al de leiding heeft, is de president de tweede in bevel.
In het bedrijfsleven bekleden presidenten vaak de functie van chief operating officer (COO). De COO, verantwoordelijk voor de dagelijkse bedrijfsvoering, heeft vice-presidenten voor verschillende delen van het bedrijf die aan hem of haar rapporteren.
Over het algemeen bepaalt de raad van bestuur het beleid, voert de president het beleid uit en rapporteert hij aan de raad van bestuur, vervolgens rapporteert de raad aan de aandeelhouders, de uiteindelijke eigenaars.
Speciale overwegingen
Hoewel ongebruikelijk, kan een bedrijf zonder dochterondernemingen één persoon hebben die de rol van CEO en president vervult, en misschien zelfs voorzitter. Als zodanig kan meer communicatie en contact worden bereikt tussen de raad van bestuur die het beleid bepaalt en de president die toezicht houdt op de dagelijkse activiteiten. Shantanu Narayen, Jeff Bezos en David S. Taylor hebben bijvoorbeeld respectievelijk de titel van president en CEO bij Adobe Systems (ADBE), Amazon.com, Inc. (AMZN) en Procter & Gamble Co. (PG) . Bezos is ook de oprichter van Amazon.com.
Dit zijn voorbeelden van algemene scenario's. De CEO is niet altijd de voorzitter van de raad van bestuur en de president is niet altijd de COO. Wat de opstelling ook is, het uiteindelijke doel van corporate governance is om de relatie tussen eigenaren en besluitvormers effectief te beheren en de aandeelhouderswaarde te vergroten.
Belangrijkste leerpunten
- Bij veel bedrijven is de CEO de leider en de president de tweede in bevel.
- Vaak voeren de CEO en president verschillende taken uit en worden de rollen uitgevoerd door twee personen.
- Bij kleinere bedrijven of bedrijven zonder dochterondernemingen worden de CEO- en president-functies vaak door dezelfde persoon uitgevoerd.