Diffusie van innovatietheorie
De theorie van de verspreiding van innovaties is een hypothese waarin wordt uiteengezet hoe nieuwe technologische en andere ontwikkelingen zich verspreiden in samenlevingen en culturen, van introductie tot bredere acceptatie. De verspreiding van de innovatietheorie probeert uit te leggen hoe en waarom nieuwe ideeën en praktijken worden aangenomen, met tijdlijnen die mogelijk over lange periodes zijn verspreid.
De manier waarop innovaties worden gecommuniceerd naar verschillende delen van de samenleving en de subjectieve meningen die bij de innovaties horen, zijn belangrijke factoren in hoe snel diffusie - of verspreiding - plaatsvindt. Dit is belangrijk om te begrijpen bij het ontwikkelen van marktaandeel.
Inzicht in diffusie van innovatietheorie
De theorie is ontwikkeld door EM Rogers, een communicatietheoreticus aan de Universiteit van New Mexico, in 1962. Het verklaart de passage van een idee door verschillende fasen van adoptie door verschillende actoren. De belangrijkste mensen in de verspreiding van innovatietheorie zijn:
- Innovators: mensen die openstaan voor risico's en de eerste zijn die nieuwe ideeën uitproberen.
- Early adopters: mensen die geïnteresseerd zijn in het uitproberen van nieuwe technologieën en het vaststellen van hun nut in de samenleving.
- Vroege meerderheid: de vroege meerderheid maakt de weg vrij voor het gebruik van een innovatie in de reguliere samenleving en maakt deel uit van de algemene bevolking.
- Late meerderheid: de late meerderheid maakt ook deel uit van de algemene bevolking en verwijst naar de groep mensen die de vroege meerderheid volgen om een innovatie aan te nemen als onderdeel van hun dagelijks leven.
- Laggards: Zoals de naam al aangeeft, blijven laggards achter bij de algemene bevolking bij het adopteren van innovatieve producten en nieuwe ideeën. Dit komt vooral omdat ze risicomijdend zijn en hun manier van doen instellen. Maar het doorbreken van een innovatie door de reguliere samenleving maakt het onmogelijk voor hen om hun dagelijkse leven (en werk) zonder te leiden. Als gevolg hiervan zijn ze gedwongen om het te gaan gebruiken.
Factoren die de snelheid van innovatiediffusie beïnvloeden, zijn de mix van plattelands- en stadsbevolking binnen een samenleving, het opleidingsniveau van de samenleving en de mate van industrialisatie en ontwikkeling. Verschillende samenlevingen hebben waarschijnlijk verschillende adoptiegraden. Een acceptatiegraad is de snelheid waarmee leden van een samenleving een nieuwe innovatie accepteren. De adoptiepercentages voor verschillende soorten innovatie variëren. Een samenleving kan bijvoorbeeld het internet sneller hebben overgenomen dan de auto vanwege de kosten, toegankelijkheid en bekendheid met technologische veranderingen.
Voorbeelden van diffusie van innovatietheorie
Hoewel de verspreiding van de innovatietheorie in de 20e eeuw werd ontwikkeld, hebben de meeste nieuwe technologieën in menselijke vooruitgang, of het nu de drukpers in de 16e eeuw is of het internet in de 20e eeuw, een vergelijkbare weg gevolgd naar wijdverspreide acceptatie.
De verspreiding van de innovatietheorie wordt door marketeers veelvuldig gebruikt om de acceptatie van hun producten te bevorderen. In dergelijke gevallen vinden marketeers over het algemeen een vroege groep gebruikers die gepassioneerd zijn over het product. Deze early adopters zijn verantwoordelijk voor het evangeliseren van het nut ervan voor het reguliere publiek.
Een recent voorbeeld van deze methode is Facebook. Het begon als een product gericht op studenten en professionals in onderwijsinstellingen. De studenten verspreiden het gebruik van het product naar de samenleving en over de grenzen heen.
De verspreiding van innovatietheorie wordt ook gebruikt om volksgezondheidsprogramma's te ontwerpen. Nogmaals, een groep mensen wordt gekozen als early adopters van een nieuwe technologie of praktijk. Ze verspreiden het bewustzijn over de nieuwe technologie of praktijk onder anderen. Maar dergelijke programma's zijn niet altijd succesvol vanwege culturele beperkingen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.