Gillette vs. Harry's vs. Dollar Shave Club: wat is het verschil?

Gillette, Harry's en Dollar Shave Club zijn verwikkeld in een hevige strijd om de markt voor abonnementen en thuisbezorging van scheerproducten. De voordelen voor de klant van dergelijke clubs zijn gemak en kortingen in vergelijking met individueel gekochte producten in winkels, waardoor het een aantrekkelijk voorstel is voor veel mannen. Elk bedrijf biedt verschillende soorten lidmaatschappen / productabonnementen. Dit artikel onderzoekt het aanbod van elk bedrijf.

Belangrijkste leerpunten

• Dollar Shave Club was het eerste bedrijf dat scheerclubabonnementen aanbood.
• Harry's verkoopt zijn producten in luxe warenhuizen zoals Barneys in New York City, naast het aanbieden van een abonnement op een scheerclub.
• Gillette Shave Club is de enige service gestart door een beursgenoteerd bedrijf.

Dollar Shave Club

Dollar Shave Club opende zijn deuren in 2011 en is actief vanuit Venetië, Californië. Ooit was het een particulier bedrijf, Dollar Shave werd in 2016 gekocht door Unilever voor ongeveer $ 1 miljard. Unilever heeft de club intact gehouden en is volgens het bedrijf een belangrijke speler gebleven in de ruimte voor scheerabonnementen met naar schatting 4 miljoen leden.

Er zijn drie basisabonnementsopties: de Humble Twin, de 4X en de Executive. De Humble Twin is een eenvoudig scheermes met dubbele mesjes en een smeerstrip. Een maandelijks abonnement omvat vijf cartridges en kost $ 1 plus $ 2 voor verzending en verwerking. De 4X is een scheermes met vier mesjes met een volledige 90 graden draaikop die de kromming van het gezicht volgt. Dit abonnement bevat vier cartridges per maand en kost $ 6, maar verzending is gratis. Ten slotte is de Executive het topscheermes van Dollar Shave Club met zes mesjes, een speciale snijkant voor details en een extra stevige handgreep voor verbeterde grip. Het abonnement kost $ 9 per maand met gratis verzending en wordt geleverd met vier cartridges.

Dollar Shave Club biedt ook een verscheidenheid aan producten voor persoonlijke verzorging. De Dr. Carver-productlijn omvat scheerschuim, scheerboter, scheerschuim, post-scheercrème en reparatieserum voor brandwonden en ingegroeide haren. Big Cloud-producten zijn onder andere gezichtscrème, handcrème en lippenbalsem. Voor haar omvat de Boogie-productlijn haargel, haarpasta, haarklei, haarvezel en haarcrème. Het bedrijf biedt ook Fresh by Charlie, een wegwerpdoekje doordrenkt met aloë en kamille.

Alle nieuwe abonnees krijgen gratis toegang bij hun eerste verzending en het bedrijf biedt scherp geprijsde startbundels met gerelateerde producten voor persoonlijke verzorging, zoals scheerschuim en post-shave-crème. Leden kunnen op elk moment hun abonnement wijzigen of het lidmaatschap opzeggen.

Geen van de genoemde scheerclubs zijn particuliere bedrijven. Alle drie werden gekocht door grote bedrijven met grote belangen in persoonlijke verzorgingsproducten.

Harry's

Harry's uit New York werd in 2013 mede opgericht door Andy Katz-Mayfield en Jeff Raider en bezit sinds 2014 een eigen scheermesfabriek in Duitsland. De fabriek, genaamd Feintechnik, heeft een solide ambachtelijke stamboom en het bezit van de fabriek geeft het bedrijf volledige controle van het productieproces, waardoor het kan worden aangepast aan de hand van feedback van klanten.

Vanaf mei 2019 kan deze autonomie veranderen. Waarom? Omdat Harry's werd gekocht door Edgewell Personal Care Company voor $ 1, 37 miljard in contanten en aandelen. De media hebben gemeld dat de deal volgens planning in 2020 is afgerond.

Harry's scheerapparaten zijn er in twee stijlen, Truman en Winston. Truman heeft de basisgreep, die gratis wordt aangeboden aan nieuwe abonnees, terwijl Winston de premium optie is. Normale prijzen zijn respectievelijk $ 15 en $ 25. Het abonnement is gebaseerd op de frequentie van het scheren, waarbij de klant kan kiezen tussen vijf tot zeven scheerbeurten per week, twee tot vier scheerbeurten per week of slechts één scheerbeurt per week. Het lidmaatschap is flexibel en abonnees kunnen op elk moment opzeggen.

De prijs is afhankelijk van de scheerfrequentie. Een klant die bijvoorbeeld twee tot vier keer per week scheert, krijgt elke drie maanden een pakket van acht cartridges voor $ 7, 50 per maand. Hij kan twee flessen scheergel toevoegen voor $ 15 per maand, of twee flessen scheergel plus een fles van 1, 7 ounce na het scheren, voor $ 19 per maand. Er is maar één type scheermespatroon: vijf mesjes met een flex scharnier en een smeerstrip.

Harry's productlijn voor persoonlijke verzorging is smaller dan die van Dollar Shave Club en beschikt over scheercrème, scheergel, post-shave-balsem en dagelijkse gezichtswas. Het bedrijf biedt ook een reisset en een scheerapparaatstandaard. Harry's producten worden verkocht bij J.Crew, Barneys en Nordstrom, en het bedrijf opende onlangs een kapperszaak en winkel in New York City.

Gillette Shave Club

Procter & Gamble (P&G) verwierf Gillette in 2005, waardoor het een soort van 800 pond gorilla was in vergelijking met Harry's en Dollar Shave Club voordat ze werden overgenomen door grotere bedrijven. Scheermessen zijn een van de meest winstgevende gebieden van P&G, en daarom heeft de opkomst van agressieve starters die marktaandeel veroverden, het bedrijf ertoe aangezet om een ​​eigen abonnementmodel te starten. Sinds de oprichting van een eigen club in 2014 heeft het rechtstreeks met klanten te maken gehad.

Gillette biedt drie modellen: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide en Fusion ProShield. De Mach 3 Turbo heeft drie bladen, een smeerstrip en 10 microvinnen die bedoeld zijn om de huid glad te maken voorafgaand aan het snijden. Het abonnement verzendt elke vier maanden vijf cartridges voor $ 17, 50. De Fusion ProGlide heeft vijf messen, een ruimere smeerstrip, een middelste messtabilisator en een snijkant. Het abonnement biedt vier cartridges om de vier maanden voor $ 18. Fusion ProShield heeft ook vijf bladen, maar bevat een smeerbaar "frame" dat zowel voor als na elke slag smeert, in plaats van alleen een smeerstrip. Het abonnement geeft vier cartridges elke vier maanden voor $ 22, 49.

Fusion ProGlide en ProShield hebben beide een handvat met behulp van de gepatenteerde Flexball-technologie van Gillette, bedoeld om het scheren dichter en natuurlijker te maken. Hoewel P&G een aantal producten voor persoonlijke verzorging en verzorging aanbiedt, zijn er geen opties voor het bundelen van abonnementen voor iets anders dan scheermespatronen in Gillette Shave Club.

Gillette heeft kritiek gekregen omdat ze ervan uitging dat een enkele cartridge een volledige maand meegaat, wat onwaarschijnlijk is voor een dagelijks scheerapparaat. De besparingen van zijn club in vergelijking met zijn winkelprijzen zijn ook op zijn best marginaal. Misschien om dit laatste punt te bestrijden, schrijft Gillette Shave Club alle leden in voor product weggeefacties en kansen om tickets te winnen voor entertainment en sportevenementen. Abonnees kunnen hun lidmaatschap op elk moment wijzigen of annuleren, en Gillette Shave Club biedt een geld-terug-garantie voor ontevreden klanten.