Hoe Facebook geld verdient

Facebook behaalde in 2017 meer dan $ 40 miljard aan inkomsten, waarvan ongeveer 89 procent afkomstig was van digitale advertenties. Het bedrijf maakte op 25 juli 2018 winst voor het tweede kwartaal bekend en rapporteerde een omzet van $ 13, 2 miljard. Naast Alphabet Inc. (GOOG) is Facebook uitgegroeid tot de helft van een dominant duo in het digitale reclamespel. Maar in tegenstelling tot zijn rivaal, waarmee adverteerders contact kunnen maken met consumenten door middel van zoekopdrachten op zoekwoorden, genereert Facebook inkomsten voornamelijk uit gerichte advertenties en gebruikersgegevens.

Wacht even, gebruikersgegevens? Dat klopt. In een reeks schandalen uit maart 2018 heeft Facebook gebruikersgegevens, privacy en beveiliging in gevaar gebracht door multinationale bedrijven toegang te geven tot de persoonlijke informatie van zijn gebruikers. Onlangs meldde The New York Times dat Facebook verschillende multinationals de mogelijkheid gaf om toegang te krijgen tot contactgegevens, privéberichten en vriendenlijsten van gebruikers. De bedrijven omvatten: Netflix (NFLX) en Spotify, die toegang hadden tot privéberichten van gebruikers; Altaba (voorheen Yahoo!) (AABA), die toegang had tot de inhoud die werd gepubliceerd door vrienden van een gebruiker; Amazon (AMZN), die toegang had tot de namen en contactgegevens van vrienden van gebruikers; en Microsoft (MSFT), wiens Bing-zoekmachine toegang had tot de namen op de vriendenlijst van vrijwel elke Facebook-gebruiker. De uitwisselingen vonden pas afgelopen zomer plaats, wat in tegenspraak is met eerdere verklaringen van Facebook dat het bedrijf jaren geleden de toegang tot gebruikersgegevens had stopgezet.

Hoe verdient Facebook geld met advertenties?

Adverteerders kunnen de rijkdom aan persoonlijke gegevens over gebruikers uit het productecosysteem van Facebook gebruiken voor advertenties. Van zijn kant beweert het in Menlo Park, Californië gevestigde bedrijf dat het de gegevens anoniem maakt en de informatie aan adverteerders aanbiedt in aangepaste demografische emmers. Adverteerders kunnen de emmers verder snijden en in blokjes snijden op basis van hun merkdoelen. Ze kunnen aangepaste advertenties weergeven voor Facebook-gebruikers uit specifieke inkomensgroepen of regio's, en gebruikers targeten op basis van andere categorieën, zoals seksuele geaardheid, religie of politieke overtuiging. Facebook heeft een breed scala aan advertentieproducten ontwikkeld voor verschillende stadia van de merklevenscyclus.

Met zijn Facebook Dynamic Ads-product kunnen adverteerders bijvoorbeeld hun volledige productcatalogus uploaden en klanten op specifieke inkomensniveaus targeten. Op dezelfde manier helpt het Lead Ads-aanbod adverteerders bij het genereren van leads. Deze producten hebben de positie van Facebook in digitale advertenties versterkt. Hoewel van nieuwere bedrijven zoals Snap Inc. (SNAP) wordt verwacht dat ze een aanzienlijk marktaandeel zullen verwerven in de toekomstige digitale advertentiemarkt, suggereren de inkomsten van Facebook dat het een dominante speler zal blijven voor de komende jaren.

Hoe verdient Facebook geld met video-inhoud?

Het bedrijf bereidt zich voor op de toekomst door het inkomstencanvas te verbreden. In de afgelopen kwartalen heeft het de nadruk gelegd op video's en live-uitzendingen van zijn Facebook Live-platform. Volgens het bedrijf is de dagelijkse kijktijd voor Facebook Live-uitzendingen het afgelopen jaar meer dan vier keer toegenomen. De social media-gigant heeft ook deals gesloten met contentmakers om video verder te promoten.

Een ander opkomend groeigebied voor Facebook is de berichtenservice, die onlangs is begonnen met het weergeven van advertenties. Volgens Mark Zuckerberg, CEO van Facebook, zag de directe chatfunctie van de dienst, waarmee klanten direct met advertentiebedrijven kunnen chatten, in het vierde kwartaal van 2017 al meer dan 2 miljard berichten tussen gebruikers uitgewisseld worden. chatten, in 2014 kocht Facebook de populaire berichtenapp WhatsApp voor $ 21, 8 miljard.

Facebook heeft ook geïnvesteerd in opkomende technologietrends voor toekomstige groei. "In de komende 10 jaar ontwikkelen we toepassingen voor consumentengebruik rond technologie die een groot deel van onze toekomst vormen, maar voor lange tijd geen groot deel van ons bedrijf zullen uitmaken, " zei Zuckerberg tijdens het eerste kwartaal van het sociale netwerk. winstcall van 2017. Onder deze use cases is virtual reality en internet naar delen van de wereld brengen zonder connectiviteit. Nogmaals, deze initiatieven vertalen zich in toekomstige inkomstenbronnen voor Facebook, omdat meer internetverbindingen zich vertalen in meer gebruik en inkomsten.

Hoe verdient Facebook geld met gebruikersgegevens?

Het is moeilijk om zeker te zijn hoeveel Facebook verdient aan gebruikersgegevens, omdat gerichte advertenties per definitie gebruikers relevante advertenties tonen door hun gegevens te gebruiken. Maar in maart 2018 onthulde het nu beruchte Cambridge Analytica-schandaal dat Facebook veel directer dan gedacht had verdiend met gebruikersgegevens.

Op 17 maart 2018 hebben de Guardian en The New York Times gemeld dat de gegevens van ongeveer 87 miljoen Facebook-gebruikers waren blootgesteld aan hackers. De datalek zal naar verwachting verstrekkende gevolgen hebben voor de inkomsten van Facebook en de kosten van zakendoen.

Regelgeving en zorgen van gebruikers zullen waarschijnlijk de kapitaalkosten van Facebook opdrijven. In de verklaring voorafgaand aan zijn hoorzitting op 11 april 2018 zei Zuckerberg dat het bedrijf nieuwe technologie bouwde en zijn investering in beveiliging "aanzienlijk" verhoogde. "Ik heb onze teams opgedragen zoveel te investeren in beveiliging - bovenop de andere investeringen die we doen - dat dit onze winstgevendheid in de toekomst aanzienlijk zal beïnvloeden, " zei hij.

De inkomsten uit de twee grootste markten van Facebook - Noord-Amerika en Europa - zullen naar verwachting worden beïnvloed als gevolg van de gevolgen van het Cambridge Analytica-schandaal. Beide zijn extreem lucratieve markten voor Facebook. In 2017 verdiende Facebook gemiddeld $ 84, 41 van elke Noord-Amerikaanse gebruiker en $ 27, 26 van elke gebruiker in Europa. Elke gebruiker in Azië was daarentegen $ 7, 61 waard.

Maar het schandaal zal naar verwachting op twee manieren een negatief effect hebben op de omzet van Facebook in zijn twee grootste markten. Ten eerste kunnen de zorgen van adverteerders ertoe leiden dat ze advertenties uit het plan van Facebook halen en resulteren in een algehele omzetdaling per gebruiker. Ten tweede kunnen de inkomsten van het sociale media-netwerk een hit worden in Europa als gevolg van nieuwe regelgeving. De General Data Production Regulation (GDPR), die vereist dat Facebook de toestemming van gebruikers voor hun gegevens verkrijgt, zal volgens Goldman Sachs leiden tot een daling van de omzet met 7 procent.

Het goede nieuws voor Facebook-investeerders is dat het bedrijf aanzienlijke nieuwe markten betreedt, zoals Afrika en Azië. Hoewel deze internationale inkomstenbronnen mogelijk niet veel bijdragen aan de totale omzet van het bedrijf, is WhatsApp een weggelopen hit geworden bij gebruikers in Azië en Zuid-Amerika. Andere diensten, zoals Instagram, bieden het bedrijf ook toegang tot nieuwe markten.