Hoe Pandora en Spotify artiesten betalen

Tijdens zijn kwartaalconferentie op 22 oktober 2015 wierp Brian McAndrews, CEO van Pandora, wat schaduw op aartsvader Spotify:

“Maar ik denk dat sommige andere modellen zoals Spotify en andere, er zijn er die eeuwigdurend gratis alternatieven hebben, en dat zal een deel van het jongere publiek aantrekken. Of dat duurzaam is of niet, is een heel andere vraag. ”

Aye, daar is het wrijven. Jongleren met de toenemende verwachtingen van klanten van gratis spullen, tegen de noodzaak om winst te maken, heeft altijd centraal gestaan ​​in de digitale muziekindustrie.

In het tijdperk van digitale technologie zijn veel industrieën getransformeerd om consumenten effectiever te bereiken. Gedurende het grootste deel van de 20e eeuw luisterden mensen naar muziek op de radio, meestal thuis en in de auto. Met de opkomst van internet en mobiel computergebruik is het landschap van de radio- en muziekindustrie mee geëvolueerd.

Als een manier om naar muziek te luisteren, begonnen radio-uitzendingen klanten aan mp3's en Napster te verliezen in de vroege jaren 2000. Momenteel heeft internetradio een voortrekkersrol gespeeld bij het overbrengen van muziek naar particulieren. De internetradio-industrie wordt gedomineerd door het aantal grote spelers, waaronder Pandora (P) en Spotify. Pandora en Spotify werken als muziekstreamingservices die respectievelijk 31 procent en 6 procent van de internetmuziekstreaming regelen.

Pandora en Spotify maken beide een onderscheid tussen gratis en premium-abonnementen. Pandora behaalde in de eerste 9 maanden van 2014 $ 652, 8 miljoen aan inkomsten uit premium-abonnementen en ingebedde advertenties. Hoe robuust de inkomstenstromen ook zijn, het grootste deel van de inkomsten moet worden betaald in royalty's aan artiesten en platenmaatschappijen.

Door de snelle groei en uitbreiding van de internetmuziekindustrie, is controverse ontstaan ​​door het vermeende gebrek aan compensatie van de kunstenaar. Onlangs trok platina-opnamekunstenaar Taylor Swift haar muziek van het platform van Spotify om het bewustzijn van het gebrek aan compensatie van de kunstenaar te vergroten en hoe de muziekverkoop werd beïnvloed door internetstreaming.

Radio's

De muziekindustrie genereert een deel van de inkomsten uit royalty's telkens wanneer een nummer wordt gespeeld. Royalty's zijn betalingen aan de wettelijke eigenaar van een auteursrechtelijk beschermd werk. In de muziekindustrie ontvangen artiesten royalty's wanneer hun muziek openbaar wordt uitgevoerd. Een openbare uitvoering is muziek die wordt afgespeeld via de radio of via internetdiensten. Er zijn organisaties voor prestatierechten (PRO's) om royalty's voor songwriting te verzamelen van muziekgebruikers en deze te verspreiden onder de wettelijke eigenaars.

Drie van de belangrijkste organisaties die momenteel bestaan ​​om royalty's te ontvangen van radio-uitvoeringen zijn BMI, ASCAP en SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) classificeert een radioprestatie als een uitzending van een nummer die 60 seconden of langer duurt. Elk optreden is gecategoriseerd als commerciële, klassieke of universiteitsradio. Commerciële radio-uitvoeringen omvatten muziek die doorgaans wordt gespeeld op FM-uitzendingen met bonussen op basis van de huidige populariteit. Klassieke radio wordt geassocieerd met symfonieën, operavoorstellingen of klassieke concerten en bruto 32 cent per minuut. Optredens gespeeld op stations geassocieerd met hogescholen of universiteiten worden geclassificeerd als hogeschoolradio en leveren inherent minder geld aan royalty's op.

Digitale royalty's

Terwijl de snelle uitbreiding van technologie zich voortzet, doet de vorming van nieuwe industrieën dat ook. Muziekstreamingservices blijven groeien, zoals wordt geïllustreerd door marktleiders Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio en Spotify. De Internationale Federatie van de Fonografische Industrie (IFPI) schat dat in 2013 de omzet van digitale muziek met 4, 3 procent groeide tot $ 5, 9 miljard.

De hogere omzet kan worden toegeschreven aan een groter aantal gebruikers dat gebruikmaakt van abonnementsdiensten en de verkoop van downloads. Vergelijkbaar met de PRO's die worden gebruikt in radio-uitzendingen, verzamelt SoundExchange prestatievergoedingen voor het opnemen van artiesten en labels telkens wanneer muziek wordt afgespeeld via een digitaal platform. Als een vertegenwoordiger van de hele muziekindustrie in de digitale ruimte, opereert SoundExchange in een vrije markt met onderhandelingsmacht over royaltybetalingen.

Pandora

Als marktleider in digitale muziekdiensten heeft Pandora 250 miljoen gebruikers met 1 miljoen nummers in de Pandora-collectie. Gebruikers hebben de mogelijkheid om Pandora gratis te gebruiken met beperkte advertenties of betalen een premium voor geen advertenties. Met behulp van de diensten van SoundExchange betaalt Pandora royalty's voor het streamen van geluidsopnamen. Royalty's worden berekend op basis van een prestatiepercentage en kunnen elk jaar worden gewijzigd. Onder de Pureplay Settlement betaalt Pandora SoundExchange minder geld aan royalty's dan onder hun vorige overeenkomst.

De royalty's die Pandora betaalt, worden gediscrimineerd tussen gebruikers van niet-abonnementen en niet-abonnementen. De tarieven per prestatie zijn hoger voor luisteraars die zich abonneren op Pandora One premium service. In 2014 waren de prestaties $ .0014 voor gebruikers zonder abonnement en $ .0025 voor abonnees. Naast de royalty's voor prestaties is Pandora onderworpen aan betaling voor muziekwerken die zijn belichaamd in de geluidsopname die wordt gestreamd. Met licenties tussen ASCAP, BMI en SESAC dekt Pandora royalty's voor auteursrechthebbenden op muziekwerken, meestal songwriters.

Zoals verwacht, zijn royalty's de grootste kosten, afhankelijk van Pandora en bedrijven die actief zijn op het gebied van digitale muziek. Geschat wordt dat vanaf 2014 46, 5 procent van de omzet van Pandora werd betaald in royalty's, een sterke daling ten opzichte van 2013.

Contifye van Spotify

Sinds de oprichting in 2008 staat Spotify erop dat royalty's de grootste kosten zijn geweest, goed voor 70% van de omzet en ongeveer $ 1 miljard over een periode van 5 jaar. Betalingen per stream worden geschat op $ .006 en $ .0084, waarbij royaltybetalingen voor premium-abonnees van nature hoger zijn. Met hoge overheadkosten wordt het Zweedse bedrijf echter nog steeds geschat op $ 1, 2 miljard bruto van alleen al de 10 miljoen betalende abonnees. Als gevolg hiervan is Spotify onlangs gewaardeerd op $ 8, 3 miljard.

Deze exorbitante cijfers komen niet zonder controverse. Onlangs trok Taylor Swift haar albums en liedjes uit de Spotify-bibliotheek waarin stond dat artiesten redelijk gecompenseerd moesten worden voor digitale streaming. Andere artiesten zijn ook getuige geweest van een sterke daling van de albumverkoop als gevolg van streamingdiensten zoals Pandora en Spotify. De royalty's die artiesten ontvangen van digitale streams zijn niet gelijk aan die uit albumverkopen.

Het komt neer op

Naarmate de technologie is geëvolueerd, is het landschap van de muziekindustrie veranderd van radio-uitzendingen naar mp3's en nu naar muziekstreamingservices. Bedrijven die actief zijn op het gebied van digitale muziek zijn jaar op jaar sterk gegroeid dankzij betaalde abonnementen en advertenties op het scherm. Hoewel kunstenaars zoals Drake en Lil Wayne elk een bruto jaarlijks tarief van $ 3 miljoen alleen van Pandora verdienen, zeggen sommige kunstenaars dat het systeem niet eerlijk is. Terwijl Pandora en Spotify hun snelle expansie en omzetgroei voortzetten, kunnen we zien dat meer artiesten Taylor Swift's voorsprong volgen in het tegengaan van het huidige royalty-model.