Hoe Tinder geld verdient

Sinds twee jaar kan Tinder blijven drijven zonder te vertrouwen op enige vorm van inkomsten. Nu onderzoekt de gratis mobiele app voor het maken van wedstrijden een nieuw model om geld te verdienen in een poging om de internationale online datingindustrie van $ 2 miljard per jaar te verzilveren. Welke stappen zet Tinder om deze groeiende markt te betreden, en kan de app net zo snel geld verdienen als wedstrijden?

Tinder Plus

Het model van Tinder werkt. De dating-app, die potentiële hook-ups koppelt op basis van een enkele blik en veeg van de foto van een gebruiker, is eenvoudig te navigeren en elimineert de standaard, tijdrovende functies van traditionele datingsites die overweldigend kunnen zijn voor gebruikers. Deze gebruiksvriendelijke benadering levert 1, 2 miljard profielweergaven per dag op en creëert 15 miljoen overeenkomsten. Als gevolg hiervan zal Tinder binnenkort een "freemium" -service aanbieden om een ​​beroep te doen op de groeiende gebruikersbasis van de app.

Tinder Plus, de nieuwe, op abonnementen gebaseerde service van Tinder, zal tegen betaling opt-in-functies toevoegen met behoud van de gratis service van de app voor diegenen die niet geïnteresseerd zijn in een premium account. Een dergelijke add-on, Passport, stelt gebruikers aan meer wedstrijden bloot door geografische beperkingen op te heffen en toegang te bieden tot profielen die niet beperkt zijn tot de locatie van de gebruiker (het bestaande model beperkt gebruikers tot profielen binnen een gebied van 120 mijl). Het paspoort zal de Tinder-reiziger aanspreken, zodat gebruikers profielen in het hele land en over de hele wereld kunnen bekijken.

De functie Paspoort is geschikt voor de uitbreiding van het bedrijf buiten de datingsfeer en voorbij romantische interacties, een inspanning die Tinder op de lange termijn zou willen leveren om zijn gebruikersbestand te laten groeien door mensen op sociaal en professioneel niveau te verbinden. Een recente investering in de app van Benchmark uit Californië - geleid door Matt Cohler, bestuurslid van Tinder en voormalig bestuurder bij Facebook (FB) en LinkedIn (LNKD) - suggereert dat Tinder al aan deze volgende stap denkt.

Mulligans voor wedstrijden?

Tinder Plus rolt ook Ongedaan maken uit, een functie waarmee gebruikers een verloren profiel kunnen oproepen door naar links te vegen, een overhaast gebaar dat potentiële wedstrijden permanent elimineert. Mede-oprichter van Tinder is ervan overtuigd dat de nieuwe services contant geld gaan opleveren omdat hij erop staat dat gebruikers vragen en bereid zijn te betalen voor de toegevoegde functies.

Tinder werd geboren in Hatch Labs, de inmiddels ter ziele gegane startup-incubator ondersteund door Tinder's moederbedrijf, Barry Diller IAC / InterActive Corp. (IACI). Met zijn eigendom van Match.com en OkCupid leidt IAC de online datingmarkt met een heersend marktaandeel van 23, 7% en biedt het de expertise die Tinder nodig heeft om inkomsten te genereren met zijn diensten via op abonnementen gebaseerde functies. De Match Group-divisie van IAC schat dat Tinder in 2015 $ 75 miljoen zou kunnen opleveren bij de implementatie van een inkomstenmodel via Tinder Plus.

Hoewel sites als Match.com advertenties gebruiken om inkomsten te genereren, zijn de oprichters van Tinder nog niet geïnteresseerd in het verzilveren van advertenties. De aard van het mobiele formaat van de app maakt advertentie-implementatie lastiger, en ondanks de eerste claims dat het bedrijf zou gaan naar betaalde berichten en prominente profielplaatsing voordat het advertenties zou plaatsen, erkennen zowel Tinder als IAC dat de app in de toekomst voor reclame kan zorgen. Door beroemdheden gesponsorde advertenties maken ook deel uit van het model en nodigen herkenbare namen uit om profielen te maken om contact te maken met gebruikers. (Zie voor meer informatie: waarderen en investeren in internetbedrijven .)

Het komt neer op

Tinder heeft bewezen dat het geen omzet vereist om succesvol te zijn. Dankzij de investeerderssteun van de app had het de zekerheid om eerst zijn bedrijfsgroeimodel en later het verdienmodel te laten groeien. Het bedrijf zal echter het extra geld willen, na een recente en veel gepubliceerde rechtszaak over seksuele intimidatie en discriminatie die is aangespannen door een voormalige directeur. De juridische limbo verhoogde de kosten en bracht IAC ertoe om nog eens $ 10 miljoen te investeren.