Logo
Een logo is een grafisch merk, embleem, symbool of gestileerde naam die wordt gebruikt om een bedrijf, organisatie, product of merk te identificeren. Het kan de vorm aannemen van een abstract of figuratief ontwerp, of het kan worden gepresenteerd als een gestileerde versie van de bedrijfsnaam als het voldoende merkherkenning heeft.
Inzicht in logo's
Logo's zijn een integraal onderdeel geworden van de merkidentiteiten van veel bedrijven. Een breed en direct herkend logo is een waardevol immaterieel actief voor een bedrijf en is dus in de meeste situaties een handelsmerk voor bescherming van intellectueel eigendom.
Een korte geschiedenis van het logo
Logo's bestaan al duizenden jaren. De vroegste logo's waren niets meer dan eenvoudige onderscheidende markeringen, symbolen of letterlijke merken, die werden gemaakt om de maker van een product aan te duiden of het soort producten te communiceren dat een bepaalde handelaar verkocht. Onder het bewind van Henry III bijvoorbeeld heeft het Engelse parlement in 1266 wetgeving aangenomen die vereist dat alle bakkers een onderscheidend merkteken gebruiken voor het brood dat ze verkopen. Historici geloven alom dat dit de eerste wetgevende handeling van Engeland was, betreffende handelsmerken.
Het moderne logo begon zijn evolutie na de introductie van handelsmerkwetten in de 19e eeuw. Het iconische logo van Jack Daniels dateert uit 1875, kort nadat het congres de Amerikaanse handelsmerkenwet van 1870 had aangenomen - in een poging een federaal handelsmerkregime op te zetten dat door het Hooggerechtshof werd verworpen. In 1876 werd de beroemde rode driehoek van de Bass Brewery het eerste handelsmerk dat werd geregistreerd in het Verenigd Koninkrijk, nadat de Merchandise Marks Act in 1862 werd aangenomen.
Naarmate het Victoriaanse tijdperk vorderde en de eerste merken werden opgericht, werden deze handelsmerken complexer en evolueerden naar logo's, toen de discipline van grafisch ontwerp naar voren kwam als een kunstvorm. Moderne logo's zijn verschoven van complexe visuele uitspraken, terug naar meer simplistische beelden, om op te vallen in een wereld van visuele overbelasting en ze gemakkelijker herkenbaar te maken via meerdere mediakanalen, waaronder mobiele telefoons en tablets.
Belangrijkste leerpunten
- Een logo is een visueel symbool dat wordt gebruikt om een bedrijf, organisatie, product of merk onmiddellijk te identificeren.
- Logo's kunnen de naam van een entiteit weergeven met letters, of het kunnen abstracte ontwerpen zijn, zoals de Nike-streep.
- Sommige logo's bevatten verborgen berichten, bijvoorbeeld scherpe waarnemers zullen opmerken hoe het FedEx-logo een witte pijlvorm bevat, in de negatieve ruimte tussen de letters 'E' en 'X', om de nauwkeurigheid van de levering te symboliseren.
Speciale overwegingen
The Cleverness of Hidden Messaging in Logo
Hoewel logo's gericht zijn op onmiddellijke merkherkenning, onderhouden sommigen slim verborgen berichten die alleen gebruikers met een adelaar kunnen zien. Overweeg het logo van pakketbezorgbedrijf FedEx. Een nauwkeurige bestudering van het logo (zie afbeelding) laat zien dat de negatieve ruimte tussen de letters 'E' en 'X' een pijl toont, wat duidt op leveringsnauwkeurigheid en een toekomstgerichte bedrijfsdynamiek. En in het logo voor het restaurant van Wendy, geven de lijnen in de kraag van Wendy's blouse het woord "MAMMA" aan, wat duidt op een huiselijk gevoel.
[Belangrijk: het gebruik van kleur is een belangrijk element in logo-ontwerp omdat vanwege de mechanica van menselijke visuele perceptie, kleur en contrast van cruciaal belang zijn voor het detecteren van visuele details, en de overgrote meerderheid van consumenten neigt ertoe verschillende kleuren en verschillende kleurencombinaties te associëren met verschillende betekenissen (bijvoorbeeld in de VS, rood, wit en blauw gekleurde ontwerpen en de gevoelens van patriottisme).]
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.