Prijskracht
Prijskracht is een economische term die het effect beschrijft van een verandering in de productprijs van een bedrijf op de gevraagde hoeveelheid van dat product. Prijskracht is gekoppeld aan de prijselasticiteit van de vraag. Prijselasticiteit is een maat voor de mate waarin individuen, consumenten of producenten hun vraag veranderen of het geleverde bedrag als reactie op prijsveranderingen. Als de prijs van een goed bijvoorbeeld omhoog gaat, is de neiging dat de vraag naar dat goede zal dalen, omdat mensen op zoek gaan naar goedkopere alternatieven.
Prijzen Vermogen gedeconstrueerd
Als een bedrijf niet veel prijskracht heeft, zou een stijging van zijn prijzen de vraag naar zijn producten verminderen. Een bedrijf met aanzienlijke prijsmacht is er een die een zeldzaam of uniek product levert met weinig concurrenten op de markt. In dit geval, als het bedrijf zijn prijzen verhoogt, heeft de verhoging mogelijk geen invloed op de vraag omdat er geen alternatieve producten op de markt zijn die consumenten kunnen kiezen.
Schaarste aan middelen kan een bedrijf een hoge prijsmacht geven; als de middelen voor een product niet gemakkelijk kunnen worden verkregen, zal de prijs van die middelen stijgen omdat er onvoldoende aanbod is om aan de vraag te voldoen, wat de prijs van het eindproduct voor de consument opdrijft.
Toen de iPhone bijvoorbeeld voor het eerst door Apple werd geïntroduceerd, had het bedrijf een sterke prijsmacht omdat het in wezen het enige bedrijf was dat een smartphone en bijbehorende apps aanbood. Destijds waren iPhones duur en waren er geen concurrerende apparaten. Zelfs toen de eerste smartphones van concurrenten opkwamen, bezet de iPhone nog steeds het topsegment van de markt op het gebied van prijzen en verwachte kwaliteit. Toen de rest van de industrie de service, kwaliteit en beschikbaarheid van apps begon in te halen, nam de prijsmacht van Apple af.
De iPhone verdween niet van de markt omdat er meer toetreders arriveerden omdat Apple nieuwe iPhonemodellen begon aan te bieden, waaronder goedkopere modellen voor budgetbewuste consumenten.
Belangrijkste leerpunten
- Prijskracht beschrijft het effect van een wijziging in de productprijs van een bedrijf op de gevraagde hoeveelheid van dat product.
- De prijskracht van een bedrijf is gekoppeld aan de prijselasticiteit van de vraag naar zijn product.
- Als er voldoende concurrerende producten zijn, heeft het bedrijf een zwak prijsniveau.
- Als een bedrijf een uniek product heeft, heeft het een sterke prijsmacht omdat de klant geen alternatieve leverancier voor dat product heeft en de aangerekende prijs moet betalen.
Schaarste en prijskracht
De schaarste van een grondstof of grondstof beïnvloedt het prijsvermogen nog sterker dan de aanwezigheid van concurrenten met vergelijkbare producten. Verschillende bedreigingen, zoals rampen die de olievoorziening in gevaar brengen, leiden bijvoorbeeld tot hogere prijzen van aardoliebedrijven, hoewel er concurrerende aanbieders op de markt zijn. De beperkte beschikbaarheid van olie in combinatie met de wijdverspreide afhankelijkheid van de grondstof door meerdere industrieën zorgt ervoor dat oliemaatschappijen aanzienlijke prijsmacht over deze grondstof behouden.
Andere industrieën vertonen sterke prijskracht in tijden van grote vraag en schaarste. Bekend als dynamische of sterke prijzen, gastvrijheid, transport en reisindustrie hebben de neiging om hun prijzen voor accommodaties en diensten te verhogen tijdens piekmomenten zoals vakanties of tijdens speciale evenementen.
Snelle feit
Beleggers houden rekening met de prijsmacht van een bedrijf bij het bepalen van de waarde van een bedrijf en zijn aandelen. De mogelijkheid om prijzen te verhogen zonder de vraag te verminderen, betekent dat een bedrijf een manier heeft om inkomsten te verhogen, anders dan vertrouwen op de effectiviteit van haar management.
Op oudejaarsavond bijvoorbeeld verhogen taxi- en autoservices hun tarieven aanzienlijk vanwege de grote vraag naar autorijden. Hotels verhogen de tarieven voor hun kamers op datums in de buurt van lokaal gehoste congressen en tijdens belangrijke vakanties wanneer het toerisme naar verwachting zal toenemen. Dit zijn allemaal gevallen waarin de prijskracht van bedrijven wordt versterkt omdat de vraag niet zal worden beïnvloed door prijsstijgingen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.