Productplaatsing
Productplaatsing is een vorm van reclame waarin merkartikelen en -services te zien zijn in een videoproductie die zich op een groot publiek richt. Ook bekend als 'embedded marketing' of 'embedded advertising', zijn productplaatsingen meestal te vinden in films, tv-shows, persoonlijke video's, radio en - minder vaak - live optredens. In ruil voor rechten op productplaatsing kunnen bedrijven een productiebedrijf of studio contant, goederen of diensten betalen.
Productplaatsing afbreken
Productplaatsingen worden gepresenteerd op een manier die positieve gevoelens voor het geadverteerde merk genereert en worden geïmplementeerd, genoemd of besproken via het programma. Het zijn geen expliciete advertenties. Dit stelt het publiek in staat om een sterkere band met het merk te ontwikkelen en rechtvaardigt hun aankoopbeslissing. Wanneer een merk verschijnt in een film, tv-programma of andere uitvoering, komt dit waarschijnlijk omdat een adverteerder voor dat privilege heeft betaald. Sommige mensen geloven dat dergelijke advertenties inherent oneerlijk en bedrieglijk zijn voor gemakkelijk beïnvloede kinderen.
Adverteerders en producenten zijn verfijnder geworden in de manier waarop ze productplaatsingen uitvoeren. Het uiterlijk van een product kan bijvoorbeeld relatief openlijk of naadloos zijn, bijvoorbeeld als dezelfde fabrikant elke auto, schoen of drank in een show of film heeft gemaakt. Een andere subtiele tactiek is het vermijden van het tonen van een label of logo, maar met de kenmerkende kleur of verpakking van een product, zoals een Coca-Cola-fles met rond glas.
Productplaatsing creëert expliciete en impliciete advertentie-effecten. Kijkers van productplaatsing kunnen bijvoorbeeld een merk een naam geven nadat ze het in de inhoud hebben gebruikt. Het kan ook verschillende attitudes ten opzichte van merken creëren en cultiveren, evenals de aankoopintentie stimuleren. Merken met aantrekkelijke personages of instellingen hebben de neiging om mensen meer aan te spreken.
Voorbeelden van productplaatsing
De James Bond-filmfranchise biedt veel voorbeelden van productplaatsing. Hoewel sommige adverteerders in de loop der jaren veranderen, is de constante een robuuste reeks productplaatsingen. Bijvoorbeeld, in de reboot Casino Royale van de franchise betaalde automaker Ford $ 14 miljoen om James Bond een of hun modellen te laten besturen in ongeveer drie minuten schermtijd.
Veel Gen Xers kunnen je vertellen dat de snoepjes die het meest geassocieerd worden met ET the Extraterrestrial Reese's Pieces zijn, of herinneren aan de scène in Wayne's World die plezier in productplaatsingen steekt terwijl ze minstens vijf afzonderlijke merken promoot.
Productplaatsingstrends
Met de verspreiding van advertentieblindheid / bannerblindheid (het vermogen om advertenties te negeren) en de verspreiding van streaming, is er een kloof ontstaan in de effectiviteit van traditionele televisiereclame. Die leemte opvullen is een geavanceerder gebruik van productplaatsingen. Een recente trend is de verkoop aan adverteerders van hele verhaallijnen.
Digitale bewerkingstechnologie is gebruikt om productplaatsingen in post-productie te introduceren of te veranderen, soms terugkerend naar items die in syndicaatshows worden gebruikt, lang nadat ze waren gefilmd. Wanneer adverteerders er bezwaar tegen hebben dat hun merken worden opgenomen in producties, kunnen producenten deelnemen aan "productverplaatsing", waarbij zij logo's digitaal verwijderen. Een andere optie, bekend als "grieks", ziet herkenbare labels gewijzigd of geplakt.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.