Onthulde voorkeur
Onthulde voorkeur, een theorie aangeboden door de Amerikaanse econoom Paul Anthony Samuelson in 1938, stelt dat consumentengedrag, als hun inkomen en de prijs van het artikel constant worden gehouden, de beste indicator is van hun voorkeuren.
Belangrijkste leerpunten
- Onthulde voorkeur, een theorie aangeboden door de Amerikaanse econoom Paul Anthony Samuelson in 1938, stelt dat consumentengedrag, als hun inkomen en de prijs van het artikel constant worden gehouden, de beste indicator is van hun voorkeuren.
- Onthulde voorkeurstheorie werkt vanuit de veronderstelling dat consumenten rationeel zijn.
- Drie primaire axioma's van geopenbaarde voorkeur zijn WARP, SARP en GARP.
Inzicht in onthulde voorkeuren
Lange tijd was het consumentengedrag, met name de keuze van de consument, begrepen via het concept nut. In de economie verwijst nut naar hoeveel tevredenheid of plezier consumenten halen uit de aankoop van een product, dienst of ervaren evenement. Het nut is echter ongelooflijk moeilijk te kwantificeren in onbetwistbare termen, en tegen het begin van de 20e eeuw klaagden economen over de diepgaande afhankelijkheid van nut. Vervangende theorieën werden overwogen, maar ze werden allemaal op dezelfde manier bekritiseerd, totdat Samuelsons 'Revealed Preference Theory', die stelde dat consumentengedrag niet was gebaseerd op nut, maar op waarneembaar gedrag dat was gebaseerd op een klein aantal relatief onbetwiste veronderstellingen.
Onthulde voorkeur is een economische theorie met betrekking tot de consumptiepatronen van een individu, die beweert dat de beste manier om de voorkeuren van consumenten te meten is om hun koopgedrag te observeren. Onthulde voorkeurstheorie werkt vanuit de veronderstelling dat consumenten rationeel zijn. Met andere woorden, ze zullen een aantal alternatieven hebben overwogen voordat ze een aankoopbeslissing nemen die voor hen het beste is. Aangezien een consument één optie uit de set kiest, moet deze optie dus de voorkeur hebben.
Onthulde voorkeurstheorie biedt ruimte voor de voorkeursoptie om te veranderen afhankelijk van prijs en budgettaire beperkingen. Door de voorkeursvoorkeur op elk beperkingspunt te onderzoeken, kan een schema worden gemaakt van de voorkeursitems van een bepaalde populatie onder een gevarieerd schema van prijzen en budgetbeperkingen. De theorie stelt dat ze, gezien het budget van de consument, dezelfde goederenbundel (de "voorkeursbundel") zullen selecteren zolang die bundel betaalbaar blijft. Alleen als de preferentiële bundel onbetaalbaar wordt, zullen ze overschakelen naar een minder dure, minder wenselijke bundel goederen.
De oorspronkelijke bedoeling van de geopenbaarde voorkeurstheorie was om de theorie van marginaal nut uit te breiden, bedacht door Jeremy Bentham. Nut, of genieten van een goed, is heel moeilijk te kwantificeren, dus Samuelson ging op zoek naar een manier om dit te doen. Sindsdien is de onthulde voorkeurstheorie door een aantal economen uitgebreid en blijft een belangrijke theorie van consumptiegedrag. De theorie is vooral nuttig bij het bieden van een methode voor het empirisch analyseren van de keuze van de consument.
Drie axioma's van onthulde voorkeur
Terwijl economen de geopenbaarde voorkeurstheorie ontwikkelden, identificeerden ze drie primaire axioma's van geopenbaarde voorkeur - het zwakke axioma, het sterke axioma en het gegeneraliseerde axioma.
- Zwak Axiom of Revealed Preference (WARP): Dit axioma stelt dat gezien de inkomsten en prijzen, als een product of dienst wordt gekocht in plaats van een ander, we als consumenten altijd dezelfde keuze zullen maken. Het zwakke axioma stelt ook dat als we een bepaald product kopen, we nooit een ander product of merk zullen kopen tenzij het goedkoper is, meer gemak biedt of van betere kwaliteit is (dwz tenzij het meer voordelen biedt). Als consumenten zullen we kopen wat we verkiezen en onze keuzes zullen consistent zijn, dus suggereert het zwakke axioma.
- Strong Axiom of Revealed Preference (SARP): Dit axioma stelt dat in een wereld waar er slechts twee goederen zijn om uit te kiezen, een tweedimensionale wereld, de sterke en zwakke acties gelijkwaardig zijn.
- Gegeneraliseerde Axiom of Revealed Preference (GARP): dit axioma dekt het geval wanneer we voor een bepaald niveau van inkomsten en of prijs hetzelfde voordeel halen uit meer dan één consumptiebundel. Met andere woorden, dit axioma verklaart wanneer er geen unieke bundel bestaat die het nut maximaliseert.
Voorbeeld van onthulde voorkeur
Als een voorbeeld van de relaties die worden uiteengezet in de onthulde voorkeurstheorie, overweeg dan consument X die een pond druiven koopt. Onder de geopenbaarde voorkeurstheorie wordt aangenomen dat consument X dat pond druiven verkiest boven alle andere items die hetzelfde kosten of goedkoper zijn dan dat pond druiven. Aangezien consument X dat pond druiven verkiest boven alle andere items die ze zich kunnen veroorloven, kopen ze alleen iets anders dan dat pond druiven als het pond druiven onbetaalbaar wordt. Als het pond druiven onbetaalbaar wordt, gaat consument X over op een minder de voorkeur verdienend vervangend artikel.
Kritieken op onthulde voorkeurstheorie
Sommige economen zeggen dat de geopenbaarde voorkeurstheorie te veel veronderstellingen maakt. Hoe kunnen we er bijvoorbeeld zeker van zijn dat de voorkeuren van de consument in de loop van de tijd constant blijven? Is het niet mogelijk dat een actie op een bepaald tijdstip een deel van de voorkeursschaal van een consument precies op dat moment onthult? Als bijvoorbeeld alleen een sinaasappel en een appel te koop waren en de consument een appel kiest, kunnen we zonder meer zeggen dat de appel de voorkeur verdient boven de sinaasappel.
Er is geen bewijs om de veronderstelling te ondersteunen dat een voorkeur van het ene moment op het andere ongewijzigd blijft. In de echte wereld zijn er veel alternatieve keuzes. Het is onmogelijk om te bepalen welk product of welke set producten of gedragsopties zijn afgewezen in plaats van een appel te kopen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.