Waarom heeft Amazon de eerste abonnementskosten verhoogd?

Aandelen van e-commerce en cloud computing-gigant Amazon.com Inc. (AMZN) stijgen vrijdag na beter dan verwachte winstresultaten van de in Seattle gevestigde tech-gigant. De Q1-beat zorgt ervoor dat Wall Street de resultaten overspoelt met plannen om de prijs van zijn Prime-lidmaatschap te verhogen met 20% - naar $ 119 vanaf $ 99 voor een jaar - vanaf 11 mei. De jaarlijkse Prime Price-stijging, de eerste in vier jaar en van toepassing op verlengingen vanaf 16 juni, is bedoeld om Amazon te helpen de stijgende kosten te compenseren.

"De waarde van Prime voor klanten is nog nooit zo groot geweest. En de kosten zijn ook hoog, zoals we met name hebben aangegeven met verzendopties en digitale voordelen, we blijven stijgingen in de kosten zien", zei Amazon Chief Financial Officer Brian Olsavsky in april 26 Q1 winstoproep.

Terwijl Amazon-investeerders vergevingsgezind zijn over het gebruik van contant geld door het bedrijf om nieuwe markten te betreden, bereid om een ​​verlies op korte termijn te nemen in ruil voor inkomsten op lange termijn, zal de nieuwe prijsstijging de detailhandel meer speelruimte geven om zijn Prime-service te maken aantrekkelijker terwijl het markten zoals kleding, levensmiddelen, media en entertainment doordringt.

100 miljoen leden en groeit

Elk initiatief om de waarde van zijn Prime-lidmaatschap te verbeteren, wordt ook gezien als een positieve motor voor het bedrijf, omdat zijn meer dan 100 miljoen abonnees bijna twee keer zoveel uitgeven aan Amazon per jaar, volgens Consumer Intelligence Research Partners.

In zijn inspanningen om zijn Prime-pakket te versterken en consumenten weg te stelen van on-demand-videodiensten zoals Netflix Inc. (NFLX), heeft Amazon zijn investeringen in originele inhoud en sportstreaming verdubbeld en in 2017 $ 4, 5 miljard besteed aan niet-sportprogramma's.

Concurrenten zoals Walmart Inc. (WMT), 's werelds grootste retailer, hebben geprobeerd om te concurreren met Amazon voor een deel van de bloeiende online winkelruimte. Eerder deze maand kondigde het in Bentonville, Arkansas gevestigde bedrijf plannen aan om aan te sluiten op on-demand bezorgservice Postmates als onderdeel van een grotere inspanning om 40% van de huishoudens in de VS te bereiken (zie ook: Walmart Inks Deal met postmates voor leveringen. )

Ondertussen verwachten stieren zoals JPMorgan Chase & Co.'s Doug Anmuth dat de prijsstijging weinig zal doen om de vraag naar de maandelijkse Prime-lidmaatschapsservice van het bedrijf te bewegen, die speciale aanbiedingen, gratis tweedaagse verzending, Whole Foods-kortingen en toegang tot exclusieve aanbiedingen biedt Tv-programma's, films en muziek. (Zie ook: Whole Foods: kortingen voor Amazon Prime-leden? )

Geen pushback verwacht

"De laatste keer dat AMZN de prijs van Prime verhoogde was in maart 2014" en we verwachten niet dat het bedrijf veel pushback van consumenten krijgt gezien de toenemende waarde van de service, schreef de JPMorgan-analist.

UBS verwacht dat de prijsstijging van Amazon de omzetgroei van zijn abonnementenservices zal stimuleren, die vorig jaar met 60% is gestegen naar $ 3, 1 miljard. Analist Eric Sheridan schreef donderdag een brief aan zijn klanten waarin hij aangaf dat een sterke groei van Prime-leden en snellere acceptatie door de verkoper van Fulfillment door Amazon (FBA), de nieuwe bezorgservice van het bedrijf, een samengestelde jaarlijkse omzetgroei (CAGR) van ongeveer 20% tot 2022 zal genereren.

AMZN-aandeel is vrijdagochtend ongeveer 6% gestegen op $ 1.610, 02, hetgeen een rendement van 37, 6% year-to-date (YTD) weerspiegelt, een stijging van bijna 76% gedurende 12 maanden, veel beter dan de bijna vlakke run van de S&P 500 en 12% winst over dezelfde respectieve periodes. (Zie ook: Amazon to Be # 1 in Apparel in 2018: Morgan Stanley. )