Waarom Dunkin 'Donuts' uit zijn naam laat vallen

Dunkin 'Donuts laat de iconische "Donuts" van zijn naam vallen.

Het bedrijf is grotendeels verantwoordelijk voor de populariteit van de Amerikaanse spelling, wat deze beslissing nog opmerkelijker maakt.

In een persbericht heeft moederbedrijf Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) van de voedselketen aangekondigd dat de rebranding van kracht wordt vanaf januari 2019 in al haar advertenties, pakketten en bewegwijzering aan de buitenkant en het interieur van nieuwe en vernieuwde restaurants. Naar verluidt hebben bedrijfsleiders gezegd dat de make-over nodig is om de identiteit van Dunkin 'Brands als verkoper van verschillende dranken en voedingsmiddelen weer te geven, niet alleen donuts.

"De nieuwe branding onderstreept de focus van het bedrijf op het snel serveren van geweldige koffie, terwijl het de erfenis van Dunkin omarmt door de bekende roze en oranje kleuren en iconische lettertypen te behouden, geïntroduceerd in 1973, " zei het persbericht. Volgens het bedrijf is de nieuwe branding "een onderdeel van de veelzijdige blauwdruk van Dunkin voor groei, een plan om het bedrijf te transformeren in het toonaangevende merk onder invloed van dranken dat onderweg is".

In de afgelopen jaren heeft de in Canton, Massachusetts gevestigde voedselketen zijn voedselselectie gediversifieerd en ook de markt voor dranken betreden met koffie en ijsthee. Dranken met hogere marges zijn een belangrijk aandachtspunt voor Dunkin geworden en vertegenwoordigen momenteel ongeveer 60% van de bedrijfsomzet in de VS (Zie ook: Waarom Dunkin 'Brands Stock Crushing Starbucks is .)

In het persbericht zei Tony Weisman, chief marketing officer bij Dunkin 'US, dat de verandering een "kans bood om een ​​ongelooflijke nieuwe energie te creëren." Ondertussen zeiden de CEO en de Amerikaanse president van de onderneming, David Hoffmann, het woord "Donuts" te laten vallen van zijn merk maakte deel uit van de strategie van Dunkin om de ervaring van Dunkin voor klanten te moderniseren.

Dunkin experimenteerde vorig jaar voor het eerst met zijn nieuwe naam, beginnend in een winkel in Pasadena, Californië. De verandering is volgens Business Insider niet goed verlopen met klanten.

De rebranding komt op een moment van aanzienlijke investeringen voor het bedrijf. In februari onthulde de voedselketen een nieuwe strategie om het menu af te slanken, de snelheid te verhogen en zich meer op dranken te concentreren. Volgens CNN Money heeft het onlangs ook plannen onthuld om tegen het einde van 2020 1.000 nieuwe Amerikaanse winkels te openen.

Het management hoopt nu dat zijn beslissing om “Donuts” van zijn naam te halen, geen invloed heeft op de verkoop van donuts, die nog steeds ongeveer 40% van de inkomsten van de keten genereren.

Het aandeel van Dunkin steeg met 0, 54% in pre-market trading. (Zie ook: Short over Dunkin 'Brands en Burger King's Parent: Jim Chanos .)