8 van de meest succesvolle advertentiecampagnes aller tijden

De meest pakkende slogans blijven hangen, of misschien zelfs de manier waarop u het geadverteerde product bekijkt. Dit is zeker het ultieme doel van marketeers bij het ontwikkelen van hun reclamecampagnes. Niet alle campagnes zijn op dezelfde manier gemaakt, maar het beste van het beste illustreert hoe deze slogans een integraal onderdeel vormen van merkherkenning. (Lees voor meer informatie over adverteren , krokodillen en grachten .)
TUTORIAL: Beleggen 101
Doe het gewoon
Nike nam deze slogan over in 1988, terwijl ze zich te midden van financiële moeilijkheden bevond. De slogan is nu gegrild in de hoofden van consumenten die dit eenvoudige gezegde associëren met de atletische uitrusting van het merk. Misschien wel de perfecte slogan voor een bedrijf dat atletische kleding en merchandise verkoopt, wekt "Just Do It" een gevoel van competitie en aanmoediging om harder te proberen of beter te presteren. Het succes van deze gedurfde slogan wordt beschouwd als een groot deel van de enorme successen van Nike in de jaren sinds de lancering.
Denk klein
Volkswagen heeft door de jaren heen een oneindig aantal slimme reclameslogans en campagnes geproduceerd, maar misschien wel de meest gewaardeerde van hen was hun slogan uit 1959, 'Think Small'. Volkswagen probeerde hun kleine kever te verkopen in een tijd waarin grote auto's de norm waren. Ze kozen ervoor om de voordelen van het besturen van een kleine auto te benutten door advertenties te maken met een klein beeld van de auto met veel witruimte eromheen. Het belangrijkste doel van deze slogan was het perspectief van de consument op kleine auto's te veranderen, waardoor de kleinheid van hun voertuig in een sterkte in plaats van een zwakte veranderde. De slimme slogans van Volkswagen gaan vandaag verder, met recentere slogans waaronder "Drivers Wanted" en "Das Auto".
Heb je vandaag vakantie gehad?
McDonald's is een ander bedrijf dat in de loop der jaren een fenomenaal aantal pakkende slogans heeft bedacht. In 1995 stelde McDonald's consumenten een eenvoudige vraag in hun advertenties: "Heb je vandaag vakantie gehad?" Deze pakkende slogan zorgde voor een vernieuwing van de succesvolle slogan uit 1980, "You Deserve a Break Today." Andere populaire slogans die McDonald's door de jaren heen heeft gebruikt, zijn "Do You Believe in Magic" uit 1993, "What You Want is What You Get" in 1992 en "It's Mac Tonight" uit 1985. In 2003 heeft McDonald's hun huidige slogan, "I'm Lovin 'It" met een nummer van Justin Timberlake, in een poging zijn stermacht te gebruiken om klanten naar hun restaurants te krijgen.
Een diamant is voor altijd
Deze eenvoudige slogan werd gelanceerd in 1947 en is nog steeds in gebruik. The De Beers Diamond Company heeft deze onvergetelijke slogan gebruikt in wat absoluut een van de langstlopende campagnes aller tijden is. De Beers heeft vertrouwd op zijn eenvoudige zwart-wit advertenties die een gevoel van tijdloosheid uitstralen bij het verkopen van hun dure diamanten. Misschien heeft de James Bond-film 'Diamonds Are Forever' uit 1971 ook bijgedragen aan deze slogan. (Voor meer informatie over diamanten, bekijk Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Geef me een pauze
Deze pakkende slogan maakte deel uit van een nog pakkender nummer dat bij iedereen in de oren leek te klinken. Het was 1986 toen Kit Kat deze zin lanceerde, die een variatie was op hun slogan uit 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat." De tv-commercials met het nummer "Gimme a Break" bevatten afbeeldingen van werkplekken die in een nummer braken terwijl stukken Kit Kat-repen werden afgebroken.
Denk anders
Hoewel deze reclameslogan misschien is bekritiseerd omdat hij grammaticaal onjuist is, valt niet te ontkennen dat hij bij de consument is blijven hangen. Apple lanceerde deze slogan in 1997, met een mix van printadvertenties en commercials. Dit motto vroeg consumenten rebels te zijn en grenzen te verleggen om grootheid te bereiken. Veel van de advertenties in deze campagne verwezen niet echt naar de producten van Apple, maar probeerden gewoon een merkimago voor het bedrijf te creëren.
Heb melk?
Deze langlopende slogan werd voor het eerst gelanceerd in 1993 om consumenten aan te moedigen meer melk te drinken. Veel van de advertenties die deze slogan gebruiken, bevatten beroemdheden met melksnorren of individuen die plakkerige etenswaren proberen in te slikken die een verfrissend drankje nodig hebben om het weg te spoelen. Deze advertentie is enorm succesvol geweest. Volgens Gotmilk.com, "Got Milk?" wordt erkend door 90% van de Amerikanen en wordt nog steeds door de zuivelraad in het hele land gebruikt.
Verlaat het huis niet zonder
Het was 1975 toen American Express voor het eerst aan consumenten adviseerde dat ze het huis niet moesten verlaten zonder hun AMEX-kaart. Deze slogans probeerden American Express te vestigen als de beste aanbieder van reischeques en kaarten die in het dagelijks leven konden worden gebruikt. American Express gebruikte ook aantekeningen van beroemdheden om deze zin in de hoofden van de consument te krijgen. De eerste commercials bevatten de Academy Award-winnaar Karl Malden. Andere beroemdheden die in de loop der jaren steun hebben verleend, waren Stephen King en Jerry Seinfeld.
Het komt neer op
Het is het ultieme doel van adverteerders om een ​​plaats in de consumentenpsyche te bemachtigen. De meest succesvolle reclamecampagnes hebben een manier om zich in de hoofden van consumenten te nestelen, zodat hun pakkende slogans voor altijd verbonden zijn met de producten die worden verkocht. Bedrijven strijden om uw dollars en elke advertentie is een poging om consumenten op de hoogte te stellen. Of het nu gaat om een ​​korte en lieve uitdrukking die logisch bij het product past, een slimme goedkeuring van beroemdheden of een bizarre verklaring die ervoor zorgt dat consumenten een tweede blik werpen, dit is nooit een gemakkelijke taak voor adverteerders - vooral in een concurrerende markt die dergelijke biedt verscheidenheid. (Zie 7 Populaire marketingtechnieken voor kleine bedrijven om u te helpen uw kleine bedrijven zoals deze bedrijven te promoten.)