Een kijkje in het bedrijfsmodel van Pinterest

Pinterest is een website en mobiele applicatie die dient als platform voor het delen van foto's. Geregistreerde gebruikers kunnen afbeeldingen uploaden, opslaan, sorteren en beheren, evenals andere media-inhoud zoals video's via samengestelde verzamelingen die bekend staan ​​als prikborden.

Hoewel Pinterest vaak wordt gezien als een website voor sociale media, benadert het bedrijf zijn bedrijfsactiviteiten of bedrijfsmodel niet op die manier. Het bedrijf beschouwt zichzelf als een detectieservice en het helpt zijn gebruikers bij het plannen van hun toekomst door hen toe te staan ​​afbeeldingen of een set afbeeldingen samen te stellen. Een van de belangrijkste use-cases voor Pinterest is het gebruik van de website door vrouwen om hun toekomstige huwelijken te plannen.

Pinterest is een uniek platform met een even uniek bedrijfsmodel dat het onderscheidt van andere websites voor het delen van foto's.

Een unieke manier om foto's te delen

De opkomst van sociaal delen is de afgelopen vijf jaar enorm toegenomen, benadrukt door Facebook's $ 1 miljard acquisitie van Instagram en het recente succes van Snapchat.

Het delen van foto's is de grootste reden voor de toename van sociaal delen. Met traditionele websites voor het delen van foto's, zoals Facebook, Instagram of Snapchat, delen gebruikers hun persoonlijke foto's met vrienden en familie.

Pinterest, met een frisse benadering van het delen van foto's, heeft besloten een andere route te gaan. In plaats van gebruikers foto's rechtstreeks met vrienden te laten delen, stellen gebruikers in plaats daarvan persoonlijke prikborden samen van bestaande foto's die zijn geüpload door vrienden, vreemden en zelfs bedrijven. Bovendien kunnen gebruikers hun eigen foto's uploaden en vastzetten op hun prikborden.

Dit creëert een meer persoonlijke ervaring voor de individuele gebruikers en laat vrienden van die gebruikers nog steeds zien wat ze van plan zijn door hun persoonlijke prikborden te bekijken.

Nieuwe updates en verbeteringen van de advertentiestrategie

Vanaf augustus 2015 is de beste manier om geld te verdienen met een site voor sociaal delen via digitale advertenties. Pinterest weet dit en het heeft een businessplan ontwikkeld waarmee het platform geld verdient met advertenties. Het bedrijf doet het echter op een unieke manier.

Terwijl de Facebooks van de wereld adverteerders kosten in rekening brengen op basis van het CPC-model (kosten per klik), heeft Pinterest een gepromote pin-advertentiestrategie ontwikkeld die adverteerders kosten in rekening brengt voor de betrokkenheid of actie. Dit betekent dat een adverteerder alleen betaalt wanneer een bestaande gebruiker een gepromote pin gebruikt, die het rendement van de adverteerder op investering kan verhogen. Pinterest biedt ook CPC- en kosten per duizend (CPM) -opties voor adverteerders.

Bovendien kunnen adverteerders met Pinterest's unieke gebruik van prikborden gebruikers targeten op basis van hun interesses, hun persona's of hun levensfasen. Dit geeft adverteerders de kans om potentiële klanten op een gedetailleerder niveau te benaderen dan op andere sociale deelplatforms, wat een extra impuls geeft aan een positief rendement op investering (ROI) op advertentiebudgetten.

Pinterest heeft ook een eigen creatieve studio geïntroduceerd, de Pin Factory, waarmee adverteerders kunnen betalen voor aantrekkelijkere gepromote pinnen. De Pin Factory helpt adverteerders door aantrekkelijke afbeeldingen te ontwerpen en aantrekkelijkere beschrijvingen te schrijven.

Focus op ontdekking

Terwijl andere sites voor sociaal delen zich richten op de interacties tussen vrienden, heeft Pinterest een bedrijfsmodel ontwikkeld dat in plaats daarvan is gericht op het laten ontdekken van nieuwe en interessante dingen voor gebruikers. Op deze manier onderscheidt Pinterest zich sterk van Facebook of Twitter doordat het bedrijf wil dat zijn gebruikers het gebruiken als hulpmiddel voor het plannen van toekomstige projecten.

Pinterest moet worden gezien als meer een zoekmachine dan een site voor het delen van sociale media. Het bedrijf stelt haar gebruikers in staat om nieuwe informatie te vinden in plaats van te zoeken naar specifieke stukjes informatie, wat haar bedrijfsmodel uiterst uniek maakt. Deze focus op ontdekking wordt benadrukt door het partnerschap van Pinterest met Apple, waarmee gebruikers nieuwe apps kunnen ontdekken in de Apple App Store.