Merk
Een merk is een identificerend symbool, merk, logo, naam, woord en / of zin die bedrijven gebruiken om hun product van anderen te onderscheiden. Een combinatie van een of meer van die elementen kan worden gebruikt om een merkidentiteit te creëren. Wettelijke bescherming die aan een merknaam wordt gegeven, wordt een handelsmerk genoemd.
01:13Merkwaarde
BREKEN NAAR Merk
Een merk wordt gezien als een van de meest waardevolle activa van een bedrijf. Het vertegenwoordigt het gezicht van het bedrijf, het herkenbare logo, de slogan of het merk dat het publiek associeert met het bedrijf. In feite wordt het bedrijf vaak aangeduid door het merk en worden ze één en dezelfde. Het merk van een bedrijf draagt een geldwaarde mee op de aandelenmarkt (als het bedrijf openbaar is), wat de waarde van de aandeelhouder beïnvloedt naarmate het stijgt en daalt. Om deze redenen is het belangrijk om de integriteit van het merk te handhaven.
Een merk creëren
Wanneer een bedrijf besluit om een merk te vestigen als zijn publieke imago, moet het eerst zijn merkidentiteit bepalen, of hoe het bekeken wil worden. Een bedrijfslogo bevat bijvoorbeeld vaak de boodschap, slogan of het product dat het bedrijf aanbiedt. Het doel is om het merk gedenkwaardig en aantrekkelijk te maken voor de consument. Het bedrijf raadpleegt meestal een ontwerpbureau of een ontwerpteam om ideeën te bedenken voor de visuele aspecten van een merk, zoals het logo of symbool. Een succesvol merk portretteert nauwkeurig de boodschap of het gevoel dat het bedrijf probeert over te brengen en resulteert in merkbekendheid, of de erkenning van het bestaan van het merk en wat het biedt. Anderzijds is een ineffectief merk vaak het gevolg van miscommunicatie.
Zodra een merk een positief sentiment onder zijn doelgroep heeft gecreëerd, zou het bedrijf merkwaarde hebben opgebouwd. Enkele voorbeelden van bedrijven met merkwaarde - met zeer herkenbare productmerken - zijn Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple en Facebook.
Als het goed wordt gedaan, resulteert een merk in een toename van de omzet voor niet alleen het specifieke product dat wordt verkocht, maar ook voor andere producten die door hetzelfde bedrijf worden verkocht. Een goed merk wekt vertrouwen in de consument, en na een goede ervaring met één product heeft de consument meer kans om een ander product te proberen dat verband houdt met hetzelfde merk. Dit fenomeen wordt vaak merkloyaliteit genoemd.
Merken door de geschiedenis heen
Merken worden al lang gebruikt om producten van elkaar te onderscheiden en hebben veel verschillende vormen aangenomen. Het oudste bekende generieke merk dat vandaag de dag nog steeds wordt gebruikt, is een kruidenpasta uit India die Chyawanprash wordt genoemd. In de 13e eeuw begonnen Italianen watermerken op hun papier te zetten als een vorm van branding. De term "merk" verwijst ook naar de unieke tekens die in de huid van vee zijn verbrand om de dieren van de ene eigenaar te onderscheiden van die van een andere.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.