Kosten per duizend (CPM)
Kosten per duizend, ook wel kosten per mille genoemd, is een marketingterm die wordt gebruikt om de prijs van 1000 advertentievertoningen op één webpagina aan te duiden. Als een website-uitgever $ 2, 00 CPM in rekening brengt, betekent dit dat een adverteerder $ 2, 00 moet betalen voor elke 1000 vertoningen van zijn advertentie. De "M" in CPM vertegenwoordigt het woord "mille", wat Latijn is voor "duizenden".
01:03Wat zijn de kosten per duizend?
Kosten per duizend (CPM) begrijpen
CPM is de meest gebruikelijke methode voor het tariferen van webadvertenties. Adverteerders meten vaak het succes van een CPM-campagne aan de hand van de klikfrequentie, het percentage mensen dat uw advertentie heeft gezien en erop heeft geklikt. Een advertentie die bijvoorbeeld twee klikken ontvangt voor elke 100 vertoningen, heeft een CTR van 2%. U kunt het succes van een advertentie niet alleen meten aan de hand van CTR, omdat een advertentie die een lezer bekijkt maar niet klikt, nog steeds een impact kan hebben.
CPM versus CPC en CPA
CPM is een van de verschillende methoden die worden gebruikt om website-advertenties te prijzen. Andere prijsmodellen zijn kosten per klik, waarbij de adverteerder betaalt telkens wanneer een websitebezoeker op de advertentie klikt, en kosten per acquisitie, waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer een websitebezoeker een aankoop doet nadat hij op een advertentie heeft geklikt.
Verschillende prijsmethoden zijn geschikter voor sommige advertentiecampagnes dan andere. CPM is het meest zinvol voor een campagne gericht op het vergroten van merkbekendheid of het leveren van een specifieke boodschap. In dit geval is de CTR minder belangrijk, omdat de blootstelling door een advertentie prominent op een website met veel verkeer te plaatsen de merknaam of boodschap van een bedrijf helpt promoten, zelfs als bezoekers niet op de advertentie klikken.
Bedrijven concentreerden zich minder op massale aantrekkingskracht en meer op het promoten van een product bij een nichepubliek die zich aangetrokken voelde tot CPC- of CPA-advertenties, omdat ze alleen hoeven te betalen wanneer bezoekers doorklikken naar hun site of het geadverteerde product kopen.
Website-uitgevers houden van CPM-advertenties omdat ze worden betaald voor het weergeven van advertenties. Omdat de CPM-tarieven echter laag zijn - het hierboven genoemde tarief van $ 2, 00 is vrij standaard - heeft een website robuust verkeer nodig om fatsoenlijk geld te verdienen met CPM-advertenties.
Vertoningen versus paginaweergaven
Het aantal advertentievertoningen kan verschillen van het aantal bezoekers van de website waarop de advertentie wordt weergegeven. Een advertentie kan bijvoorbeeld op twee locaties op een website worden geplaatst, zoals een horizontale banner boven aan de pagina en een verticale zijbanner naast de tekst van de pagina. In dit scenario betaalt de adverteerder twee vertoningen per paginaweergave.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.