Directe post
Direct Mail is een strategie om reclamemail, zoals vooraf goedgekeurde creditcardaanvragen, rechtstreeks naar potentiële consumenten te sturen op basis van demografische informatie.
UITBREIDING Direct Mail
Direct Mail is een vorm van adverteren die afhankelijk is van de post om reclamemateriaal rechtstreeks aan consumenten te leveren.
Zich baserend op verschillende vormen van demografische gegevens zoals locatie, inkomen, leeftijd en politieke voorkeur, profiteren direct mail marketeers van bulk mailing tarieven om de kosten van het distribueren van ongevraagd advertentiemateriaal rechtstreeks naar potentiële klanten te verlagen. Deze vorm van reclamemail wordt soms ongewenste e-mail genoemd, vooral door de ontvangers.
Veel industrieën implementeren direct-mailstrategieën om reclame te maken voor hun goederen of diensten, variërend van consumentencatalogi en couponcirculaires tot non-profitorganisaties en vooraf goedgekeurde creditcardaanvragen.
Ondanks de gecompromitteerde reputatie van direct mail blijft het een grote inkomstenstroom voor postdiensten. Het totale volume van direct mail is de laatste jaren sterk afgenomen. In de VS bijvoorbeeld daalde het volume van direct mail van 93, 1 miljard stuks in 2009 naar 77, 9 stuks in 2014. Desalniettemin verwachten direct mail marketeers een incrementele groei in de industrie in de komende jaren, vooral omdat strategische analyse en verhoogde beschikbaarheid van demografische gegevens helpt om rendement van direct mail verhogen.
Direct mail en vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen
Zelfs met de alomtegenwoordigheid van direct mail en de gecompromitteerde reputatie bij ontvangers, blijven vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen een populaire strategie voor de creditcardindustrie om nieuwe klanten te bereiken.
Creditcardbedrijven kunnen vooraf goedgekeurde creditcardtoepassingen aanbieden aan potentiële nieuwe klanten door zachte kredietcontroles uit te voeren en mailinglijsten van klanten op te bouwen boven een vooraf bepaalde credit score.
De direct mail-benadering voor het verzenden van vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen blijft een aantrekkelijke strategie voor veel bedrijven vanwege de duurzaamheid van fysieke post, die doorgaans een hogere mate van betrokkenheid heeft dan elektronische advertenties. Marketeers verhogen vaak de betrokkenheid bij vooraf goedgekeurde creditcardaanbiedingen door voorbeeldcreditcards en speciale voordelen op te nemen, waaronder beloningsprogramma's en speciale jaarlijkse percentagetarieven.
Een klant die op een vooraf goedgekeurde creditcard reageert, moet nog steeds een aanvraag indienen en de aanbieding kan worden geweigerd als de informatie in zijn kredietrapport is gewijzigd. Zoals bij al dergelijke transacties, wordt van klanten verwacht dat ze de voorwaarden en bepalingen die bij dergelijke aanbiedingen horen, lezen en begrijpen.
Het wordt aanbevolen dat ontvangers die weigeren vooraf goedgekeurde creditcards aan te vragen, de post vernietigen voordat diposal, omdat deze aanbiedingen consumenten soms kwetsbaar hebben gemaakt voor identiteitsdiefstal. Hoewel creditcardbedrijven veel strategieën hebben ontwikkeld om identiteitsdiefstal te minimaliseren en slachtoffers niet aansprakelijk zijn voor frauduleuze transacties, kan het reageren op identiteitsdiefstal een vervelend en ingewikkeld ongemak zijn voor alle betrokken partijen.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.