Facebook's groei bedreigd door Twitter, Snap

Social media-leider Facebook Inc. (FB) loopt ruimschoots voor op rivalen Twitter Inc. (TWTR) en Snap Inc. (SNAP) in termen van totale inkomsten en gebruikers, maar het groeipercentage blijft achter, meldt CNBC. Daniel Ives, chief strategy officer en hoofd van technologisch onderzoek bij marktonderzoeksbureau GBH Insights, vertelt CNBC dat Facebook 'het enige spel in de stad' was voor reclame op sociale media. Nu zegt hij dat tot 20% van de adverteerders van Facebook experimenteert met Twitter, en sommige geven Snapchat ook een kijkje.

In de afgelopen zes maanden, tot en met 22 februari, zijn de aandelen van Twitter met 93, 1% gestegen, is Snap met 20, 5% gestegen en heeft Facebook slechts 5, 5% gewonnen. In dezelfde periode is de S&P 500 Index (SPX) met 10, 3% gestegen.

Er moet echter worden opgemerkt dat Facebook-aandelen sinds de beursgang van 2012 een geweldige run hebben gehad, een stijging van 326%. Twitter en Snap zijn daarentegen verliezers sinds ze openbaar werden gemaakt. Gekwetst door slecht management en gemiste doelen, liggen beide aandelen onder hun oorspronkelijke aanbiedingsprijs.

'Aantrekkelijke' beoordelingen

Per CNBC geeft Ives "aantrekkelijke" beoordelingen aan zowel Twitter als Snap, met respectieve prijsdoelen van $ 38 en $ 25, of 18, 3% en 42, 8% boven hun slotkoersen op 22 februari.

Twitter heeft onlangs het eerste winstgevende kwartaal in zijn geschiedenis gerapporteerd. Snap blijft verstrikt in verliezen, maar de recente kwartaalinkomsten lagen 13% boven de consensusschattingen en het verlies per aandeel was 19% minder dan verwacht, volgens een ander CNBC-rapport.

Ives beschouwt Facebook nog steeds als een "favoriete naam" op het gebied van sociale media die hij "zeer aantrekkelijk" vindt, grotendeels vanwege de enorme maandelijkse actieve gebruikersbasis (MAU) van meer dan 2, 1 miljard mensen over de hele wereld. De kleinere rivalen hebben honderden gebruikers, zegt CNBC. De groei van Facebook keert echter terug in de VS en Canada, vertraagt ​​in Europa, maar blijft stevig in de rest van de wereld, volgens gegevens gepresenteerd door TechCrunch.

Wordt niet viraal

Facebook heeft onthuld dat gebruikers gemiddeld 5% minder tijd op de site hebben doorgebracht in het vierde kwartaal van 2017, mede als gevolg van wijzigingen in de video-aanbevelingen, geeft CNBC aan. Deze wijziging was vooral van invloed op virale video's, TechCrunch-rapporten en het verkortte de dagelijkse weergavetijd met ongeveer 50 miljoen uur per dag, of iets meer dan 2 minuten per dag voor elk van de 1, 4 miljard dagelijkse actieve gebruikers (DAU) van de site.

Bovendien zijn berichten van merken niet meer benadrukt in haar nieuwsfeed, voegt CNBC eraan toe, een verandering die waarschijnlijk niet wordt verwelkomd door adverteerders. Nog verontrustender is dat het aantal dagelijks actieve gebruikers in de VS en Canada voor het eerst daalde, zo meldt Barron. Het aantal verloren gebruikers was ongeveer 700.000, per TechCrunch.

'Spots of Softness'

"MAU [maandelijkse actieve gebruiker] groei en advertentietractie is sterk, maar vertoont plekken van zachtheid, " vertelde Ives aan Barron. Een studie van eMarketer geciteerd door Barron's projecten dat Facebook eind 2018 ongeveer 2 miljoen minder gebruikers onder de 25 jaar zal hebben in de VS, waarbij de meeste van hen aan Snap worden verloren. Dezelfde studie voorspelt dat voor het eerst minder dan 50% van de internetgebruikers in de VS tussen de 12 en 17 jaar minstens één keer per maand op Facebook zal zijn.

Cijfers gerapporteerd door TechCrunch geven aan dat de wereldwijde dagelijkse actieve gebruikers van Facebook met 2, 4% groeiden van het derde kwartaal tot het vierde kwartaal. Dit was de langzaamste groei tussen opeenvolgende kwartalen in de afgelopen twee jaar. Evenzo was de groei van 2, 8% in wereldwijde maandelijkse actieve gebruikers ook de traagste in diezelfde twee jaar.

Dalende tijdsbetrokkenheid

Marktonderzoekbureaus ComScore en Nielsen vinden dat Amerikaanse gebruikers minder tijd op Facebook doorbrengen, per TechCrunch. "Over het algemeen laten de resultaten zien hoe gescheiden het gebruikersgedrag van Facebook is van de dagelijkse berichtgeving, waardoor het Russische interferentie bij Amerikaanse verkiezingen toestaat en ons ongezonde zombiebrowsers maakt, " stelt TechCrunch. (Zie ook voor meer informatie: Facebook is een geweldige voorraad maar slecht voor uw gezondheid .)

Positief is dat de gemiddelde omzet per Facebook-gebruiker wereldwijd $ 6, 18 bedroeg in het vierde kwartaal van 2017, een stijging van 22% ten opzichte van het derde kwartaal en 28% beter dan het vierde kwartaal van 2016, volgens gegevens gerapporteerd door TechCrunch. Er is echter nog een donkere wolk aan de horizon, volgens dezelfde bron. Facebook heeft beleggers gewaarschuwd dat de advertentieruimte in de nieuwsfeed bijna op is.