De geschiedenis achter Kraft Heinz Co.

Kraft Heinz Co. (KHC), nu het op vier na grootste voedingsmiddelen- en drankenbedrijf ter wereld, is het resultaat van tientallen jaren van overnames in een groeistrategie die geen tekenen van vertraging vertoont.

In 2017 lanceerde de gigant voor voedingsproducten een enigszins vijandig bod van $ 143 miljard voor Unilever plc (UL), maar legde dat plan uiteindelijk uit. In een poging de groei nieuw leven in te blazen, maakte het bedrijf de 29-jarige David Knopf - een voormalige Goldman-bankier - tot zijn CFO, en maakte de voormalige CFO, Paulo Basilio, de zone president van de Amerikaanse activiteiten.

Nu met meer dan 200 huishoudelijke merken onder zijn paraplu, heeft Kraft Heinz wortels die dateren uit het einde van de 19e eeuw via de Heinz-lijn in Pittsburgh en terug naar de vroege jaren 1900 via de Kraft-lijn in Chicago. De twee bedrijven fuseerden in 2015, in een massale deal gestimuleerd door 3G Capital en Berkshire na tientallen jaren van absorberende merken zoals Nabisco, Post en Oscar Mayer.

Heinz begon met ketchup

The HJ Heinz Company is opgericht door de Amerikaanse ondernemer Henry John Heinz, zoon van Duitse immigranten. Hij begon een klein levensmiddelenbedrijf met zijn broer en neef in 1876. Heinz Tomato Ketchup was een van de eerste producten van het bedrijf, en het is nu het meest iconische merk van Heinz, met meer dan 50% van het marktaandeel voor ketchup in de VS

Heinz kocht uiteindelijk zijn partners uit en richtte de HJ Heinz Co. op in 1888. Dat bedrijf werd in 1905 opgericht met Heinz als de eerste president, een functie die hij gedurende zijn hele leven bekleedde terwijl hij meer dan 20 verwerkingsfabrieken in het hele land bouwde.

Tijdens de Grote Depressie in de jaren 1930 werd Heinz een bestseller in kant-en-klare maaltijden en babyvoeding onder leiding van Howard Heinz, de zoon van Henry Heinz. Tijdens de Tweede Wereldoorlog bood Heinz voedselhulp aan het Verenigd Koninkrijk en breidde het zijn internationale aanwezigheid uit met nieuwe fabrieken in verschillende landen in de naoorlogse jaren.

In de komende decennia bleef Heinz groeien met merkacquisities zoals Starkist Tuna en Ore-Ida totdat Berkshire Hathaway en 3G Capital het bedrijf in 2013 voor $ 23 miljard kochten. Twee jaar later streefden de investeerders naar de massale fusie met Kraft Foods Group. (Voor meer, zie ook: Waarom Kraft Heinz op lange termijn een winnaar wordt .)

Kraft begon met kaas

De oorsprong van Kraft begon met de Canadese immigrant James L. Kraft, die samen met zijn broers een groot kaasbedrijf van deur tot deur begon in Chicago. Ze namen het op in 1909. Tegen 1914 verkocht JL Kraft en Bros. Company 31 soorten kaas, en in 1916 patenteerde het een gepasteuriseerde verwerkte kaas die kaas een langere houdbaarheid gaf.

Ondertussen verwierf een bedrijf met de naam National Dairy Products Corporation op agressieve wijze tientallen kleine zuivelbedrijven in de hele VS en kocht uiteindelijk Kraft in 1930. National Dairy veranderde zijn naam in Kraftco Corp. in 1969.

Phillip Morris Companies verwierf vervolgens Kraft in 1988 na de overname van General Foods in 1985. Philip Morris verwierf vervolgens Nabisco Holdings in 2000 en integreerde de bedrijven in Kraft General Foods, dat het in 2007 begon te verkopen. Door de aandelenverkoop, Kraft Foods Inc werd een volledig onafhankelijke openbare onderneming.

Als haar eigen bedrijf bleef Kraft Foods een agressieve reeks fusies voortzetten en kocht het Franse koekjesbedrijf Groupe Danone voor $ 7 miljard in 2007 en het Britse snoepbedrijf Cadbury voor meer dan $ 19 miljard in 2010. Toen verdeelde Kraft Foods in 2012 in twee: een VS kruidenierswarenbedrijf genaamd Kraft Foods Group Inc. en een internationaal snacksbedrijf genaamd Mondelez International.

Kraft Foods Group produceerde merken zoals Oscar Mayer, Oreo, Philadelphia roomkaas, Tang en Maxwell House onder vele anderen. Het was een onafhankelijk beursgenoteerd bedrijf dat ongeveer vier jaar op de Nasdaq-beurs genoteerd was voordat het in 2015 fuseerde met HJ Heinz Company en daarmee het op twee na grootste Amerikaanse voedingsmiddelenbedrijf oprichtte. (Zie voor meer ook: Unilever Earnings Guide Way for Kraft Heinz .)

Het huidige Kraft Heinz Co. heeft meer dan 200 iconische merken die samen ongeveer $ 26, 5 miljard aan jaarlijkse netto-omzet genereren.