Hoe verdient LinkedIn geld?

LinkedIn is trots als 'het grootste professionele netwerk ter wereld' met meer dan 645 miljoen gebruikers en 19.000 werknemers wereldwijd en een doel om 'professionals van over de hele wereld te verbinden om ze productiever en succesvoller te maken'. Beginnend in 2002 in de woonkamer van mede-oprichter Reid Hoffman, werd LinkedIn officieel gelanceerd in 2003. Het hoofdkantoor is gevestigd in Silicon Valley, maar heeft kantoren over de hele wereld.

Op 8 december 2016 heeft technologiegigant Microsoft (MSFT) LinkedIn Corporation overgenomen voor $ 27, 0 miljard.

Belangrijkste leerpunten

• LinkedIn is een wereldwijde professionele netwerksite die een reeks professionele services biedt voor werkzoekenden, professionals, recruiters en werkgevers.
• Microsoft Corporation verwierf LinkedIn voor $ 27 miljard in december 2016.
• Het grootste deel van de inkomsten van LinkedIn wordt gegenereerd door drie van de belangrijkste services: Talent Solutions, Marketing Solutions en Premium Subscriptions.
• Sinds de overname zijn de financiële gegevens van LinkedIn geconsolideerd met die van Microsoft.
• In 2018 droeg het $ 5, 3 miljard bij aan de omzet.

Hoe verdient LinkedIn geld?

Volgens de driemaandelijkse SEC-registraties van LinkedIn verdient de professionele netwerksite geld door middel van talentoplossingen, marketingoplossingen en premium-abonnementen - met andere woorden, door advertenties, wervingsdiensten en lidmaatschapsrechten te verkopen.

Hoewel het geen belangrijke aanjager van inkomsten is, is de leerafdeling, Learning Solutions, ook het vermelden waard. Gebruikers kunnen verschillende vaardigheden leren en kennis opdoen over verschillende interessante onderwerpen. De divisie Learning Solutions bestaat uit Lynda.com - een dochteronderneming die in 2015 is overgenomen - en LinkedIn Learning.

Talent oplossingen

Vóór de overname In 2016 was 65% van de omzet van het derde kwartaal, in totaal $ 960 miljoen, afkomstig van wervingsdiensten, bekend als Talent Solutions, verkocht aan professionele recruiters en werkgevers. Talent Solutions bestaat uit twee delen: aanwerving en leren en ontwikkeling (L&D). Inhuren helpt recruiters om talent aan te trekken, te werven en in dienst te nemen, terwijl Learning and Development leerinhoud, zoals online cursussen, aanbiedt aan zakelijke klanten en particulieren.

Marketing oplossingen

Marketing Solutions biedt een platform voor bedrijven om te adverteren bij LinkedIn-gebruikers. In 2016 was het goed voor 18% van de totale omzet, of $ 109 miljoen, van een combinatie van advertenties verkocht aan online marketeers en de verkoop van "gesponsorde updates" die werden gepost aan een doelgroep van leden in de LinkedIn-feed.

Premium abonnementen

De resterende 17% van de omzet, of $ 162 miljoen, werd gegenereerd via premium-abonnementen. Met premium-abonnementen kunnen leden hun zoekresultaten aanzienlijk vergroten, berichten verzenden via het e-mailsysteem van LinkedIn (in plaats van ze alleen te ontvangen), contact opnemen met leden buiten hun netwerk en informatie bekijken over mensen die hun profiel hebben bekeken.

Opgenomen in Premium-abonnementen is Sales Solutions, waarmee verkopers kwaliteitsleads kunnen genereren en de verkoop kunnen verhogen via sociale netwerken. Omdat het basislidmaatschap gratis is, maakt LinkedIn een groot deel van de inkomsten van een minderheid van zijn gebruikers: slechts 21% van het totale aantal gebruikers had premium-abonnementen vanaf maart 2016.

Vanaf het derde kwartaal van 2016 vertegenwoordigden de Amerikaanse inkomsten 61% van de totale omzet van LinkedIn, terwijl de inkomsten uit internationale markten de resterende 39% vormden. Na de overname worden de financiële gegevens van LinkedIn opgenomen in de geconsolideerde bedrijfsresultaten van Microsoft. In 2018 droeg het $ 5, 3 miljard bij aan de omzet, een stijging van $ 2, 3 ten opzichte van 2017.