Marktleider
Een marktleider is een bedrijf met het grootste marktaandeel in een industrie die zijn dominantie vaak kan gebruiken om het concurrentielandschap en de richting van de markt te beïnvloeden. Zo'n bedrijf kan de eerste zijn die een product of dienst ontwikkelt, waarmee het de toon kan zetten voor berichten, de ideale producteigenschappen kan definiëren en door de markt kan worden beschouwd als het merk dat consumenten associëren met het aanbod zelf.
Marktleider uitgelegd
Een bedrijf kan zich als marktleider vestigen door als eerste een product of dienst aan te bieden. Het product of de dienst moet nieuw genoeg zijn om een consumentenbestand aan te trekken en vervolgens moet het bedrijf de voorkeuren van de consument behouden om leiderschap te behouden. Als een bedrijf als concurrent van de eerste verhuizer (s) een markt betreedt, kan het zijn eigen versie van het product agressief op de markt brengen met gedifferentieerde functies. Concurrenten die op zoek zijn naar marktleiderschap, kunnen veel investeren in marktonderzoek en productontwikkeling en vervolgens consumenteninformatie gebruiken om attributen te ontwikkelen die een bestaand product verbeteren.
Voorbeelden van marktleiders
Om een dominant marktaandeel te behouden, moet een bedrijf niet alleen zijn bestaande klanten behouden door merkentrouw op te bouwen, maar ook nieuwe klanten aantrekken die mogelijk niet vertrouwd zijn met het product of de dienst. Het bedrijf kan ook de klanten van concurrenten aantrekken door de ideale combinatie van kwaliteit en prijs uit te zoeken. In deze moderne tijd van internet is het gemakkelijk om consumentgerichte marktleiders te identificeren, zoals Apple, Google, Amazon en Facebook. In kapitaalgoederen zijn Boeing en Caterpillar twee voorbeelden.
Marktleiders moeten voorzichtig zijn als het gaat om hoe ze hun marktaandeel gebruiken en verkrijgen. Als een bedrijf te dominant wordt op de markt of misbruik lijkt te maken van zijn positie, kan dit onderworpen worden aan antitrustprocedures. Microsoft werd bijvoorbeeld ooit een doelwit van toezichthouders. Vanuit het perspectief van een belegger is een marktleider ook niet noodzakelijkerwijs de meest winstgevende. Ondanks het grootste marktaandeel kan het zijn dat de totale kosten van het bedrijf, inclusief product R&D, productiekosten, marketingkosten, enz. Te hoog zijn om het bedrijf de meest winstgevende onder zijn concurrenten te maken.
Vergelijk beleggingsrekeningen Aanbieder Naam Beschrijving Adverteerder Openbaarmaking × De aanbiedingen die in deze tabel worden weergegeven, zijn afkomstig van samenwerkingsverbanden waarvan Investopedia een vergoeding ontvangt.